移动广告大户金融、游戏业下滑,电商、旅游、教育培训或是新蓝海

2018-10-23 发布:南方日报

在信息爆炸、移动互联时代,如何吸引目标人群的注意,将有效信息推送给有效消费者?

近日,有米科技在广州举办首届中国移动广告优化师大会,为众多移动广告从业者、媒体、广告主等相关人群开讲,来自腾讯、阿里云、Google、今日头条、新浪微博、知乎等多家知名互联网企业的14位“洞见者”分别从广告优化师、营销操盘者的视角,与大家分享了各自对移动广告技术的真知灼见,并解读了最新的流量趋势与营销案例,从不同维度挖掘新环境下的用户增长之道。

“移动营销行业将会是一个各行各业都需要的万亿产业,该产业链条包括有广告主、媒体、用户,还有第三方平台和服务商。”有米科技创始人兼CEO陈第指出,移动广告价值的提升得益于流量大、品质优的媒体不断开放,以及程序化广告技术的发展,还有广告优化师群体的进步与发展。“尤其是优化师,它是连接广告主、媒体和用户的核心,可以说,优化师群体的能力进阶肯定会带动整个行业、产业链的升级。”

当前,广告主对移动广告业的质疑大多集中在造假量、刷量、核减、坏账等问题,但现时随着科技进步和从业者广告优化师群体的进步,这些问题已找到解决方法。陈第表示,比如随着算法、数据等发展,使效果能得以数据化、透明化和可视化,这将使各方获得可靠的信息。

其中,AI智能系统的应用,就能解决广告主们的疑虑。据Google大中华区渠道事业部销售业务总监李嘉维介绍,该公司的一款研发产品可通过使用机器学习技术,协助获取目标用户。“Google机器学习从了解用户开始,挖掘分析用户在应用中的行为,从而帮助描绘用户画像,继而研究合适广告类型和投放时机等。”他表示,广告优化师只需提供营销目标和人群创意,UAC即可代劳其他重复性工作,轻松解决投放中的困扰。

筷子科技CEO陈万锋亦提到,移动营销从业者可通过AI来解决创意问题。他表示,人工制作和适配创意的时间成本高,而用户注意力时长只有8s,广告内容需保持“以天计”的新鲜度,仅靠人工已无法满足转化多样用户的创意需求等。

值得一提的是,过去曾支持移动广告大幅产值的游戏、金融行业现出现下滑。但陈第认为,危和机是相铺相成的,“这将促使我们要去耕耘、开拓新的垂直行业。比如电商尤其是直营电商、微信生态的电商,还有旅游、教育培训、文娱以及一些服务行业都是非常大的市场,这些行业的很多营销闭环还没有形成,不够规模化,需要大家共同努力耕耘,一旦每一个行业的营销闭环能够形成,千亿级的行业又会冒出来。”

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【记者】欧志葵

【校对】符如瑜

【编辑】海燕