大家好！今天我给大家做《娱乐生态下的效果营销新优势》的主题演讲。过去几年，数字变革让游戏行业搭上了信息技术快车，实现了更多元的发展。在当前的信息爆炸时代，内容竞争格局发生改变。所有的信息、渠道、营销都解决一个问题，就是让消费者和商家之间的信息变得越来越对称。

很多传统的老板会发现生意不好做了，表示“搞数字营销的这一代人就是要革他们的命，让他们没有生意好做”，其实是因为他们不懂互联网。我想起元气森林的案例，元气森林的老板是我的一个好朋友，我问他“你觉得元气森林为什么成功？是营销成功吗？”但在他看来，元气森林根本没有做过营销。在做元气森林之前，唐先生已经做过三次快消行业，在他看来消费品领域有一个最大的特点：竞争对手非常弱，都是60后、70后的前辈，对手弱则意味着成功率大。二是利润高。概率大、赔率大的情况下，成功率也相对越高。在座的代表着后浪，后浪意味着对全新的产业、经济和模式有更加深入的理解，现在投资界已经对互联网人做传统行业给了更高的估值。

内容技术全面升级，创造吸量漩涡。举个例子，我前段时间刚刚在长沙高铁站，我发现了一个很有意思的现象——茶颜悦色排队要排15分钟，但旁边其他的传统行业包括麦当劳、肯德基门口罗雀。伴随着疫情，国货时代必然到来。过去，我们为了与国际接轨，获得的信息都是扭曲的，如今伴随着信息的透明化，以前表示“国外的月亮都是圆的”的声音已经失声。我每次去坐高铁，看到呼啸而来的高铁，由然而生中国崛起的自豪感。

这次疫情意味着信息的对称化，内容、技术的全面升级导致了这种吸量。以后一定会为用我们中国人自己的产品、自己的品牌感到自豪。2020年是我们的国货元年，这也是我在无数场合与很多人分享的理念，我们一定要相信中国。

按说我本来应该讲讲专业的东西，后来想想还是太狭小了，更多的是网易游戏怎么做买量的。没有一家公司是因为营销做不好而倒闭的，所有的公司都是因为产品做不好而倒闭的，所以我和刚刚入职的大学毕业生说，“你如果想做主力，就转去做产品吧。营销基本上发挥了20%的作用，未来我们营销不需要太多人力。在未来，算法就是一切。”

在内容创作方面，我们需要进行升级，所以买量素材变得越来越重要。之前有一家公司投广告素材，我问他们“你们的ROI怎么样？”他们说：“我们一般是先亏损两年，但是两年之后我们把广告一停，利润就上来了。”称之为战略亏损期。现如今信息越来越同步、越来越透明，我们对内容的创作、对广告素材的创作也需要升级，需要有精准化、高强度的创新内容，以前“一个素材走天下”的时代已经过去，未来内容会越来越精准，让吸量的效果最大化。

内容强度及品质升级。大家会发现，整个4A广告公司全面衰弱，崛起的是以互联网为原生态的公司，因为整个生态都变了，整个时代都已经发生变化了，所以我们不断地提升内容强度，与平台娱乐化内容竞争，争取用户的时间和注意力。之前我和一个时尚界的大佬沟通，问“你们怎么做营销？”他说：“现在的营销比以前难多了，用户的时间已经被平均化了，被分散在千千万万不同的主播那里。”

作为营销人员，未来我们的营销强度和品质需要全面升级，因为我们变成了内容的生产者，内容的丰富程度和内容的形态升级会越来越重要，并且越来越多元化。

投放技术的升级，精准数据的指导、大数据及算法机制，这一切都是互联网这一代人拥有的红利。优化师的操作变得程序化，能够快速反应、及时操作、及时处理，大幅提升了优化效率，并且借助AI技术，实现自我学习、调整，持续升级。还有，数据是营销的重要资产，是指导内容创作与投放的最佳参考坐标。

信息爆炸不可逆转，主动拥抱改变。我们以前喜欢做品牌广告，现在我们更多的就是实实在在去展现产品内容，去和消费者发生链接。谁是我们的媒介？就是那些能够精准地触达到用户的明星，他们就是我们最好的助手、最好的伙伴。

把握机遇，拥抱改变，坚持创造精品文娱内容，这就是网易的一个小小的营销之道。谢谢！