微博刷量肆无忌惮,广告主该如何擦亮眼睛?

2019-10-25 发布: CCSight

近日,一篇标题为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》的文章火速蹿红网络,阅读量迅速突破10w+,引爆微博、微信两大社交平台。

文章的大致内容是,一创业公司为宣传新产品而找到了某微博的头部传媒机构,并最终谈定让一位拥有380万粉丝的KOL发一条Vlog视频进行一次推广试验。试验结果看似十分成功,该条视频累积获得了353万播放量、1000+评论、2000+点赞的优异成绩,但让人大跌眼镜的是,该创业公司淘宝店铺的访客量几乎为0。

这个事件不禁让我们陷入思考,在刷量行为无处不在的今天,看似华丽的数据背后究竟参杂了多少虚假的成分呢?

我们先来看看这样一张关于KOL粉丝的表格:

微博时尚类粉丝数TOP5

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数据来源:CCSight数据洞察

备注(以下同):基础粉丝数:该KOL的总粉丝数;去水粉丝数量:该KOL经过去水算法得出的预估去水粉丝数;忠实粉丝数量:与该KOL发文有互动(转评赞)的预估粉丝数。

数据截止时间:2019年10月23日

从表格可看出,去水后的粉丝数量普遍还保留基础粉丝数的60%-80%,最低也有50%;但让人惊讶的是,与KOL有互动的忠实粉丝普遍不足0.1%,甚至基础粉丝超过2000w+的KOL,其忠实粉丝数仅有几百人。

其实,刷量行为早已变成行业的一个公开秘密,广告公司与KOL相互勾结包庇进行刷量黑产,不仅破坏了投放平台的知识生态,也让广告主望而却步。投哪家?哪家的阅读量才是真的?谁也不希望自己的钱“竹篮打水一场空”。难道广告主就真的如此弱势而无助吗?在黑暗的投放市场环境下,重金投放的广告主们究竟要怎么做才能更好地看清KOL的真实影响力,实现精准而真实的投放,为自己带来更巨大的效益呢?

CCSight或许能帮到你~

CCSight是什么?

CCSight是有米科技旗下的一个专注于短视频数据检测和分析的平台,拥有专利级的KOL去水分析功能,其最终目的是为广告主找到最合适的带货达人。

毫无疑问,广告主营销的目的是不断吸纳潜在用户,加以转化达成企业盈利,而要想用最少的投入获取最大的回报,需要广告主制定更加科学的营销策略。针对投放分析品牌特性和媒体渠道的广告价值,找到粉丝覆盖率与品牌目标用户群重合度最高的自媒体KOL,从而将广告信息通过合适的媒体渠道精准推送给目标用户群。

接下来,我们来逐步解析CCSight到底能为广告主做些什么呢?

1. 刷量的KOL这么多,如何精准地找到去水后的带货达人呢?

从下图可看出,CCSight能帮助广告主了解每位KOL背后的去水粉丝数、活跃粉丝数以及有真正参与互动的忠实粉丝数量,让广告主在选择合适的KOL前了解其真实的粉丝影响力,从而避免出现广告主重金投放,但广告转化率却微乎其微的尴尬局面。

TOP1 热门KOL—*尔

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TOP2 知名服装品牌—**库

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TOP3 热门KOL—*纸娘

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数据来源:CCSight数据洞察

其实,微博官方也意识到KOL假量的问题及过滤虚假粉丝的重要性,下图是时尚类知名KOL—*尔在微博官方的粉丝数目情况,可看出其总粉丝数有2740w+,但是在微博头条广告中可投数量仅有102w左右,因此了解真实的KOL去水数据更显得尤为重要。

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数据来源:微博头条广告

了解了去水粉丝情况后,CCSight还能对KOL过往案例进行洞察分析,找到KOL当下最热的事件及讨论话题,更好地让广告主了解候选KOL过往的影响力和擅长推广的领域。

以时尚类热门KOL—*尔为例,90天热门微博、30天热词、参与的话题

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不仅如此,CCSight还能实时监控并追踪KOL的运营情况,让广告主更加清楚候选KOL的发文时间和习惯以及对自己微博账号的运营管理能力。

运营情况:90天微博趋势(转发数、点赞数、评论数)、发布时间分布、发布习惯分布

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当然,KOL的粉丝人群画像也能从CCSight上获取,广告主能进一步地了解粉丝的总体人群特征,结合需要推广的产品来作出更加精准的投放策略,更好地触达目标人群。

粉丝画像:男女分布、粉丝年龄分布、省份分布、粉丝量TOP10地区、兴趣分布

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更强大的是,CCSight还能提供KOL详细的营销分析数据,如参考报价、垂直领域影响力、粉丝质量、发文内容质量、品牌合作力、营销指数、KOL营销详情等,助力广告主多方面了解KOL在营销方面的表现,结合自身的营销策略,找到最合适的带货达人。

KOL分类、参考报价、垂直领域影响力、粉丝质量、发文内容质量、品牌合作力、营销指数、KOL对比

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发文内容分析:评论正负面高频词、用户评论情感分布、发文热词、原创占比、发文形式

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2. 用户更喜欢什么样的营销创意?

CCSight不仅仅只是帮广告主找到合适的带货达人,CCSight还能给广告主带来全网营销创意素材搜索,平台包括短视频(抖音、快手、b站等)、微博、微信公众号、小红书,为广告主提供最佳的创意素材参考。

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3. 推广投放效果如何实现实时监测、及时预警?

自定义监测推广内容?CCSight做得到!自定义投放监测任务,实时获取任务各类信息,全方位了解监测内容的实时状况及变化趋势。

监测详情:细化到小时级别的数据更新,实时查看互动数据增长趋势

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评论热词、正负面情感、传播层级、KOL传播参与

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传播途径&传播引爆点:通过传播引爆点,了解推广任务的传播真实情况

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看到这里,我想你已经迫不及待地想要更加深入地了解CCSight了!!!

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