覆盖范围：面部护肤（品类 1090202）+ 彩妆（品类 10901）
数据源：有米有数在投素材（2026-10-12 当日取数）
面部护肤 + 彩妆（抖音在投素材）
| 赛道 | 最近7天（10/06–10/12） | 上一个7天（09/29–10/05） | 涨跌 |
|---|---|---|---|
| 面部护肤 | 323,578 条 | 548,477 条 | -41.0% |
| 彩妆 | 344,135 条 | 597,003 条 | -42.4% |
| 合计 | 667,713 条（约 66.8 万） | 1,145,480 条 | -41.7% |
约 66.8 万条，环比下跌约 41.7%。
| 排名 | 品牌名 | 素材数 |
|---|---|---|
| 1 | 韩束 | 32,339 |
| 2 | 谷雨 | 24,701 |
| 3 | 欧莱雅 | 21,646 |
| 4 | 珀莱雅 | 21,174 |
| 5 | 自然堂 | 18,895 |
| 6 | 可复美 | 15,386 |
| 7 | 百雀羚 | 12,992 |
| 8 | 敷尔佳 | 9,743 |
| 9 | 薇诺娜 | 9,477 |
| 10 | 卡姿兰 | 9,227 |
*统计口径：彩妆护肤（品类ID 109）近7天（10/06–10/12）在投素材，按品牌名称检索的素材量。*
美妆护肤（彩妆护肤品类 109）近7天（10/06–10/12）跑量最高的素材
| 素材ID | 品牌 | 开头前三秒台词 |
|---|---|---|
| M9e260 | 三资堂 | 在法国已经不流行纹眉了，现在都用这种眉毛加眼线加下睫毛，三效合一的三姿堂水眉笔…… |
| M9a980 | 夸迪（华熙生物） | 姐妹们夸迪这个牌子真的不敢再播了，我都被大家催的头都要炸了…… |
| M2e1a2 | BUV | 哎哎哎，这是咋了，哎呀，现在中秋国庆双节大促，BUV这会儿大降价了…… |
| M0cff7 | 珀莱雅 | 珀莱雅红宝石水乳，我下次选择产品就会选择轻爽不黏腻的水…… |
| M59312 | 谷雨 | 幸好1691瓶的时候你没买，现在代言人情岚把价格打下来了，一口价，一套只要169…… |
说明：素材库不返回曝光绝对值，仅提供曝光分档。以上为唯一可确定的最高曝光档（曝光量≥100万）中的素材；同档位内无法进一步精确排序，故本表为该档位代表素材，而非严格意义上的第1–5名。
美妆护肤爆款素材的 3 种高频脚本结构
（基于近7天品类109在投素材的共性归纳，脚本结构按出现频次排序）
| # | 脚本结构 | 代表素材ID | 一句话说明 |
|---|---|---|---|
| 1 | 价格悬念·降价反转式 | M59312 | 用"幸好XX价格时你没买"制造懊悔悬念，再以"现在XX把价格打下来了+层层加赠"完成反差，把价格锚点变成抢购理由。 |
| 2 | 痛点戳中·成分解法式 | Mc8aa1 | 先点名人群的具象痛点（熬夜暗沉/换季红敏/闭口毛孔），再用"核心成分+机理讲解"承接，最后落到"就是它，快冲"。 |
| 3 | 指定人群·召唤共鸣式 | M1f658 | 开场直接"我想把这个送给所有30岁以上的女人"，用身份标签+生活状态筛选人群，让目标用户瞬间对号入座。 |
补充说明：
*说明：以上为对样本池素材台词结构的共性归纳，非绝对穷尽；实际爆款常为两两组合（如"指定人群+痛点成分"叠用）。*
美妆护肤赛道（品类109）近7天（10/06–10/12）起量成分与功效概念 Top5
下表"起量"以近7天首次出现的新素材量为口径（样本为品类109下的新视频素材），代表素材均取自对应概念的新素材池。
| # | 类型 | 概念 | 近7天新素材量（约） | 代表素材ID |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 功效 | 紧致抗皱（抗老/淡纹） | 56,800+ | Mbb911 |
| 2 | 成分 | 胶原蛋白（重组胶原/胶原养肤） | 39,200+ | M4ca81 |
| 3 | 功效 | 去黄提亮 | 17,100+ | M68ec5 |
| 4 | 成分 | 烟酰胺（美白） | 16,900+ | M00209 |
| 5 | 成分 | 玻色因 | 9,500+ | Ma0d61 |
紧随其后的第二梯队（同样处于明显起量状态）：
趋势观察：本轮起量呈现"抗老核心战 + 美白提亮侧翼战"的双主线——抗老端从"紧致抗皱"这一泛功效向"胶原养肤/胜肽抗皱"成分叙事收敛；美白端则由"377 + 烟酰胺 + 去黄提亮"构成组合拳，酸类（杏仁酸）则承接"油痘肌/闭口毛孔"细分需求。
*说明：素材库关键词为模糊匹配，上述数量为近似值，仅用于同口径横向比较，不代表精确绝对值。*
未被占满的流量机会："温和花植养肤"叙事基本空白。当前提亮/美白几乎被"377、烟酰胺、酸类"化学派垄断，敏感肌+提亮需求被"猛药"劝退。以花植冷酵/植萃成分切入"敏感肌也能安心提亮/去黄"，避开成分军备竞赛，是一条低竞争、高信任的差异化蓝海。
*（基于品类109近7天在投素材的共性归纳，数量为模糊检索近似值。）*
给美妆护肤品牌方的 3 条抖音投放与内容建议