《赵云与阿斗》近30天
素材投放策略分析

《赵云与阿斗》是一款以「汉字拼字成将 + 塔防守关」为核心玩法的微信小游戏，借三国 IP（赵云救阿斗）做情感锚点。近30天去重素材 6,565 条，以抖音系巨量/千川为绝对买量阵地（91.6%），微信侧腾讯广告仅 4.9%——典型的「抖音买量导流 + 微信小游戏承接」双端结构。形式极度单一：竖版视频占 95.7%，图文仅作长线补位。

前三大方向合计 75.1%，其中 D1+D2 = 62.7%；两个产品级钩子（字拼成将的秒懂感、一觉醒来更新的信息差）供给近三分之二素材。折算口径：视频侧(6,246)+图文侧(319)样本比例加权还原至6,565条。

4.1 素材形式分布（全窗口，接口 total 直取）

4.2 短视频时长区间（能力边界说明）

主力素材 video_lines 普遍 100~190 字（中文口播约4字/秒 → 25~48秒），与片段时间轴31~48秒区间独立吻合；明确突破60s者样本仅1条。

5.1 全窗口平台占比

5.2 双端打法解读

作为微信小游戏，其 91.6% 素材却压在巨量/千川（抖音系）侧，腾讯广告（含视频号）仅 4.9%——本质是「抖音侧买量导流、微信侧小游戏承接」的双端结构：抖音用海量竖版短视频做拉新触达，微信生态承接转化与回流。快手/阿里/百度营销 30天全量为 0，未进入规模化投放。阶段二该结构进一步极端化为「巨量单极」（详见第 07 章）。

结构分工明确：短视频「快测快换」（大量 cnt_dt=1~3天、矩阵式复制），图文位承担长线稳定跑量（60天+生命周期集中在图文组）。阶段二图文净新做仅3条，长线生产线几乎停摆。

7.1 平台维度 · 两阶段对照

7.1a 各平台阶段二净新增素材

渠道从「巨量为主、腾讯+多渠道试投」的三层结构（88.8%/6.6%/4.6%），塌缩为「巨量单极」（97.7%/1.2%/1.1%）；腾讯与其他渠道跌幅（-92%/-89%）远大于巨量（-52%），且腾讯侧阶段二净新素材仅约2条——买量已从「多平台广铺测试」切换为「收缩到巨量单一阵地做版本更新期集中投放」。

7.2 形式维度 · 两阶段对照

7.2a 各形式阶段二净新增素材

素材形式从「竖版主导＋图文/横版补位」三足（88.5%/6.5%/5.1%）塌缩为「竖版近乎独占」（96.8%/0.6%/2.6%）。真正问题在图文供给被切断：图文日均21.1→0.9条（-96%），阶段二14条中11条为阶段一存量、净新做仅3条——而图文恰是IP情怀梗(D5)与长线稳定跑量素材的载体，其停摆直接解释D5清零。

7.3 创意家族维度 · 两阶段对照

阶段一是「内容供给驱动」，阶段二是「产品事件驱动」。素材总产出日均腰斩57%背景下，9个方向里8个绝对量收缩，唯独D2版本公告逆势增长29.1%（份额11.7%→35.2%，同一文案矩阵式复制18条）。重心从「讲玩法拉认知」(D1长口播、D5 IP情怀图文)切换到「告知更新、制造版本损失焦虑、引导回游领补偿」。

合规风险提示

• 「技能失效」（bug类负面表述）、「改日期/重启小程序恢复体力」（漏洞话术）、「只有通过这条视频进入才有奖励邮件」（渠道专属承诺）三类话术复用需核对当前审核尺度。
• 素材统计口径为「去重素材条目数」，非曝光量、非消耗金额、非创意数；平台/形式维度为接口 total 直取，创意家族为抽样折算估计（量级可信，小数位不可作预算依据）。
• 抖音归入巨量/千川(105)、视频号归入腾讯广告(102)，无独立「视频号」渠道；AppGrowing 素材类型体系无独立「直播切片」标签。
• 图文素材 material_score 普遍返回0（不参与视频评分），其强势由关联创意数与投放天数证明；部分素材 video_lines/shot_content 双空，属纯铺量测新。