《杖剑传说》近90天广告素材投放策略分析

品牌概览

《杖剑传说》是一款由雷霆游戏发行的异世界题材放置挂机 RPG，以「轻松不肝 + 掉落爽感 + 福利零氪」为主心智，靠明星代言与国漫 IP 联动做破圈。

~60,721

90天命中素材（条）

投放平台数

90天

分析窗口 6/4–9/2

57.3%

主力形式：图文

游戏玩法

异世界穿越题材的放置挂机 RPG。核心是「睡觉变强、挂机自动刷图」，搭配高爆率自由掉落、多职业自由转职与流派搭配；含副本开荒、PVP、拍卖行等系统，长线靠赛季更新与 IP 联动续命。

美术调性与视觉母题

西方剑与魔法异世界 × 动态水墨渲染。高频母题：魔法符文法阵、欧式城堡、浮空岛、发光神树、森林秘境；角色记忆点为剑士、法师、兽耳、双马尾等奇幻职业。动态水墨笔触贯穿战斗特效与转场，形成独特的水墨奇幻质感；另有一条真人/写实剧情线（含 AI 生成画面）做反差钩子。

口径说明：以上量级为 AppGrowing（appgrowing.cn）按素材记录检索命中的数值（素材 ID 为去重维度），占基于记录数计算，仅供量级判断参考。代理指标（投放天数 / 关联创意数）仅作效果推断，非真实消耗、曝光或转化数据。检索窗口 2026-06-04 ~ 2026-09-02，查询时间 2026-09-02。

投放节奏 · 周维度趋势

13 周素材命中量呈现「公测高位 → 自然回落谷底 → 赛季反弹 → 联动峰值 → 高位长尾」的脉冲式节奏，上新高度绑定版本与联动日历。

每周素材命中量级（条 / 周）

全 13 周均值约 9,176 条/周；W11 为峰值、W5 为谷底。周命中量的周际涨跌主要由当周新上素材贡献（约半数素材投放 ≤15 天，属快速测试型）。

分周明细

周次	日期区间	素材命中量	相对均值	量级档
W1	06-04~06-10	10,005	1.09x	高
W2	06-11~06-17	9,888	1.08x	高
W3	06-18~06-24	8,290	0.90x	中
W4	06-25~07-01	7,221	0.79x	中
W5	07-02~07-08	4,746	0.52x	低·谷底
W6	07-09~07-15	6,012	0.66x	低
W7	07-16~07-22	10,185	1.11x	高
W8	07-23~07-29	9,263	1.01x	高
W9	07-30~08-05	9,682	1.06x	高
W10	08-06~08-12	10,268	1.12x	高
W11	08-13~08-19	11,932	1.30x	高·峰值
W12	08-20~08-26	11,055	1.20x	高
W13	08-27~09-02	10,739	1.17x	高

W1–W2 公测爆发

5月底公测红利，陈赫代言 + 150抽福利集中放量，周均破万。

W5 空窗谷底

公测热度回落、无新大节点，素材量近乎腰斩至均值一半。

W7 / W11 双峰

7月中新赛季反弹；8/19 大话西游联动引爆年度峰值（11,932 条），W12–W13 高位长尾。

创意家族

创意方向以「福利钩子 + 掉落爽感 + 职业转职」为文案主干，卖点家族则收敛为「刷宝掉落 / 放置轻松 / 自由转职」三支柱，福利零氪贯穿所有卖点。

创意方向（钩子切入，多标签可重叠）

基于 200 条分层抽样（全量估算 ~6.07万条），各方向占比合计可超 100%。

产品卖点家族

三支柱：高爆率掉落、轻松放置、自由转职；福利零氪为贯穿性加速器。

卖点心智结构

玩法心智：轻松放置「睡觉变强」玩法心智：高爆率「装备全靠打」玩法心智：自由转职多流派福利钩子：首周150/500抽福利钩子：礼包码·零氪友好情感包装：治愈画风·打工人解压信任放大：明星代言·经典IP联动

素材形式 · 内容方向

图文承担低成本铺量（公告/礼包码/卖点海报），视频是高质量跑量主力（战斗数值实录 + 角色立绘为两大底盘）。

素材类型占比

视频 42.7% / 图文 57.3%；头部质量素材几乎全部为视频。

内容方向（实际呈现题材）

基于 200 条分层抽样，各方向可多选叠加。

平台分布 · 渠道占比

巨量系 + 腾讯系双平台绝对主导（合计 99.4%），快手、B站、小红书等二次元/女性向平台基本未放量——与游戏「西方剑与魔法」奇幻调性存在潜在错位，值得关注。

投放渠道占比

巨量广告/千川 63.8%、腾讯广告 35.6%、快手磁力 0.2%、其他约 0.4%。

口径提示：渠道 total 字段会混入同开发商其他产品的素材，跨主体对比时口径不纯；本游戏在该窗口内由雷霆游戏统一投放，且以《杖剑传说》单一主体检索，口径相对干净。二次元平台（快手/B站/小红书）未形成规模放量，可能意味着破圈人群仍集中在抖音与腾讯系信息流。

素材生命周期

长线爆款被长期复用，快速测试素材短命铺量——典型的「广撒网测素材 + 头部承接」买量打法。

156–336天

头部素材投放天数

10–500+

头部素材关联创意数

~50%

素材投放 ≤15 天

两极

素材质量指数分布

长线复用

投放 231–336 天、关联创意数十至五百余条的头部素材（如放置轻松、攻略解说类）被长期跑量，推测为经验证的主力素材（代理指标，非真实消耗）。

快速测试

约半数素材仅投放 1–15 天即被替换，属批量上新、快速 A/B 测试；质量指数尾部大量低分素材符合广撒网逻辑。

创意策略演变（阶段对照）

将 90 天划分为三个阶段，对照创意方向构成。整体规律：叙事从「福利+爆率猛冲首装」→「攻略深度保留存」→「IP情怀破圈 + 放置心智承接」明显右移。

阶段一公测爆发期

6/4–6/17 · 福利+爆率猛冲首装

阶段二回落+赛季反弹

6/18–8/5 · 攻略深度保留存

阶段三联动峰值期

8/6–9/2 · IP情怀破圈拉新

显著偏移方向 · 三阶段分组对照

仅展示偏移最明显的 4 个方向（阶段一→阶段三）。IP联动 +25pp、放置轻松 +15pp、福利钩子 −15pp。

创意方向阶段对照表

基于各阶段前 100 条样本人工标注（抽样估算，非精确统计）；偏移 >3pp 标为显著。

创意方向	阶段一	阶段二	阶段三	一→三偏移
福利礼包/抽卡	45%	35%	30%	-15pp
掉落爽感/刷宝	40%	35%	30%	-10pp
职业转职/流派	30%	40%	25%	-5pp
放置轻松心智	20%	25%	35%	+15pp
攻略/教学解说	10%	25%	20%	+10pp
真人剧情/AI	8%	12%	10%	10%
IP联动	5%	10%	30%	+25pp
明星代言	10%	5%	8%	8%

平台维度：整体基本盘稳定（巨量 ~64% + 腾讯 ~36% + 其他 ~0.5%），三阶段未见结构性翻转。阶段二出现「杖剑传说攻略型直播间」等直播引流素材（挂靠巨量信息流直播生态）；阶段三联动话题（#伍六七联动 #大话西游）属性增强，但量级不足以改变大盘。

代表素材（按创意方向）

以下素材 ID 均来自 AppGrowing 检索返回，详情跳转 appgrowing.cn/material/{id}。素材以文本摘要呈现（钩子/卖点/CTA），未嵌入原始视频。

福利钩子

首周/开局抽奖与礼包码是公测期最强拉新钩子，后期升级为更高抽数维持声量

竖视频投放 2天 · 关联 1 创意

“首周就送150抽！”

#	风险类别	风险说明（触发点）	代表素材	处置建议
1	夸大收益 / 确定性承诺	「零氪也能当大佬」「睡觉就能变强」「背包又多了三件传说」对成长结果作确定性/具体化承诺，需与游戏实际数值对齐。	素材 4236938…/9858d666…/e92fd87a…	全量替换「当大佬/必定/保证」类表述，改为「有机会/看运气」
2	福利口径不一致 / 疑似虚假福利	公测「150抽」与后续「500抽」「开局500抽」多版本并存；礼包码未说明限制条件。	素材 65ed1995…/1fdf0332…/5c5e7659…	统一福利口径，素材附活动规则页链接，礼包码标注有效期/条件
3	绝对化用语	「王中王」「唯一」「公认最强」「25年王炸」属最高级/绝对化表述，平台易拒审。	素材 cc2531a9…/1afe4475…/4236938b…	删除「最/唯一/王中王」等词，改用相对描述
4	诱导下载 / 制造紧迫	「抢占一区」「速来/火速上号」「攻略扣1.cdk扣2」暗示稀缺与私下导流。	素材 84519a7e…/5336f3f5…/526fa34c…	去掉「抢占/速来」等催促词，直播引流素材确认不站外导流
5	虚构数据 / 用户评价背书	「80%玩家给5星」「好评如潮五颗星徽章」无出处，属高风险虚构。	素材 cbcfb05f…/ff70a4e7…/a59b8e8f…	删除无依据评分/评价标识，或用真实平台评分佐证
6	未成年人 / 未保	「选职业堪比高考填志愿」瞄准备考人群；暑期审核更严；抽卡概率需公示。	素材 fd7b69ac…/1b11f682…/54e538c4…	核对适龄提示与定向人群一致，抽卡概率配合公示
7	明星代言合规	需真实授权，「代言人/福利官」身份与广告标识一致；明星作「不花钱」断言有连带风险。	素材 20acdbe3d…/8ded5257c…/f727ab27…	建授权台账，出镜素材保留「广告」标识，避免明星代产品断言
8	AI生成内容未披露	多支AI真人剧情素材未标注「AI生成/非游戏实录」。	素材 47711c93…/c990fac8…/4f64c194…	全量补齐AI生成标识，规避「AI未披露」审核点

《杖剑传说》广告素材投放策略分析