全行业情报日报

01一、行业大盘与今日热点动态

一、核心数据（检索窗口：2026-10-03 ～ 2026-10-09，共7天）

全类目在投广告素材总量：约 925 万条（精确值 9,250,032 条），含图片+视频，未做质量/曝光筛选。

二、两个口径需要你先确认（否则数字会差3~4倍）

平台类目树是父子嵌套的，"零食饮料""日用百货""数码3C"这三个口语化说法，在库里对应了两套口径：

按宽口径统计，五类合计约 408 万条，占大盘 44.1%。

三、数据边界（重要，影响你如何使用这些数字）

1. 尾部延迟：近1–2日（10-08～10-09）素材存在入库延迟，尾窗统计偏低，因此实际7日总量应高于 925 万，五大类目占比是下限值。
2. 各类目之和 ≠ 总量：素材存在跨类目打标、部分素材未挂类目，剩余约 74.8%（窄口径）落在服饰内衣、鞋包、母婴、宠物、食品其他细类、医药保健、生鲜等未询问的类目上，不能理解为"其他只占25%"。
3. 不可做类目增幅榜/排名：工具只能给定单个 category_id 读总数，无按类目聚合排序能力，因此本报告只做当期存量截面，不含环比。
4. 抽样校验显示类目筛选存在少量串味（如 15309 居家日用内混入户外遮阳伞素材 M8a61a，110 食品饮料内混入羊奶粉素材 M46b2c），故所有数字应视为量级判断（±10%），而非精确统计。

附：双节退坡期的份额迁移（上一周期 vs 近 7 天）

附：近 7 天环比与份额变化（五个类目绝对量全部下跌，跌幅差异才是有效信息）

宽口径交叉验证（含家电/冲调/家居）：

附：为什么不能只看跌幅（关键判读）

可操作含义（这才是你要的结论）：

• 美妆护肤 / 个护家清：大盘腰斩时份额逆势上涨（合计 18.47%→19.54%）。说明这两类商家的素材产出几乎没有停，退坡期竞争密度不降反升——爆款素材的淘汰更快，跟投同题脚本的边际收益下降，需要靠"人群-情绪-情境"的差异化切入而不是量堆。
• 数码3C / 日用百货：跌幅大于大盘、份额下探，属于典型的素材真空窗口。同赛道可比竞品素材减半，是低成本试新结构、抢占类目标签的最佳时点，适合你现在做脚本框架迁移测试。
• 零食饮料：基本贴大盘走平，但内部饮料（-49.4%）比零食（-48.0%）退坡更狠，节日礼赠属性更强的子类比休闲零食更早熄火。

附：数据可信度与口径边界

1. 跌幅被系统性高估：10-08～10-09 存在素材入库延迟，近7天这一侧分子被压低，故上表所有环比均为偏保守估计，真实跌幅小于表格值。但份额Δ与抗跌指数的方向和相对排序不受影响（两期同口径承受同类延迟）。
2. 份额Δ优于环比% 作决策依据：环比被"大盘退坡"这个共同变量污染，份额Δ已剔除该因素。
3. 量级为±10%：抽样校验存在类目串味（15309 内混入户外遮阳伞素材 M8a61a、110 内混入羊奶粉素材 M46b2c），故接近大盘的 -51.2% / -50.9% 两个值不宜做小数点级解读，只能判定"弱于大盘"。
4. 以上为逐类目单独取数的两期截面差值，工具不具备类目聚合排序与官方大盘口径核对能力。

02二、头部品牌投放动作

⚠️ 必须说明的一点：素材库检索工具不提供"按品牌聚合排序"的全类目排行榜接口，只能逐品牌精确查询后统计条数。上表是我在本次问答检索额度内实际核验到条数的 9 个品牌，并非全平台口径下的完整 Top10——若有体量更大、但我未点到的品牌（例如部分大盘彩妆、个护、保健品、家清品牌），它们可能挤进前十。因此这份表格应视为"已验证的高投放量品牌榜"，而非官方 Top10。

03三、爆量广告创意拆解

一、口径说明（必读，决定这张表怎么用）

素材库不返回曝光绝对值，只有 impression_gte 分档过滤。因此"跑量最好"我只能这样定义：

下表的5条，全部落在"≥7亿曝光"这一最高档（大盘前155条）内，且在我多次不同阈值的检索批次中稳定排在首位——这是当前工具能给出的最强"跑量"证据。同档位内无法再精确排序，故名次仅代表"稳定浮现在头部"，不等于第1名＞第5名。

二、近7日全行业头部跑量素材 Top5

紧随其后、同样处于≥7亿/≥4亿档的：可复美胶原棒 M68eba、轻上香蕉火龙果奶昔 M8413c、不老谜语面霜 M7564f、UNNY双眼皮贴 M662e6、脉拓辅酶Q10 M46cfa、贝德美香香瓶第二支 M17b61。

三、这5条能跑7亿曝光的共性：三个反常识结构

四、给你的两条直接结论

1. 个护家清是头部跑量的绝对主场：5条中3条属此行业（洗护、清洁剂、口腔），且均为达人实拍而非明星TVC——这条赛道的爆款逻辑是"生活场景里的省钱/避坑叙事"，不是品牌力。
2. "品类降级、人群升级"是2026年最猛的杠杆：贝德美把儿童洗发水卖成成人油头救星、兔头妈妈把儿童牙膏卖给成人焦虑，都跑到了7亿档。这套迁移逻辑可直接复刻到你手上的百花萃（花植温和→敏感肌/学生党反向破圈）与麦富迪/中谱星（幼宠配方→成宠主粮"去宠物税"叙事）。

⚠️ 局限：仅统计视频素材且须有台词，图片类未纳入；曝光为分档口径，同档内不可精确排序；10-08～10-09存在入库延迟，头部档位实际素材数可能高于155。

04四、热门品类 / 概念趋势

跨行业共性投放信号（2026-10-03～10-09）

样本基础：美妆护肤 / 个护家清 / 零食 / 饮料 / 日用百货 / 数码家电 共 6 个检索池、520 条在投视频素材（各池分别抽样 100/100/80/80/80/80 条），结论均来自台词与广告语文本的重复模式。

说明（能力边界）：素材库不含转化、点赞、评论字段，曝光仅分档不可精确排序，因此以上 5 条是内容侧的共性趋势信号（台词/广告语文本），不代表消耗或 ROI 涨跌；如需判定"哪些在起量"，需结合份额变化与新素材占比另行拆解。

05五、竞争格局与机会点

机会1｜数码3C、日用百货：份额双降（-0.08/-0.02pct），竞品素材减半，是试新结构成本最低的真空窗口。

机会2｜家清·衣物洗护：仅蓝月亮、超能靠明星讲机制，无一条用"实验+标准号"做证据；沫檬已验证物证可跑7亿档。

机会3｜家电（电饭煲）：3C真空+家电素材仍堆卖点，内胆材质/能效实测镜头稀缺。

（结论基于90条≥4亿曝光素材）

06六、对品牌方的策略建议

机会1｜数码3C、日用百货：两期份额逆势下探（-0.08／-0.02pct），同赛道素材减半，是唯一"竞品退场但大盘仍在跑"的真空窗口。

机会2｜衣物洗护：头部只有蓝月亮、超能用明星讲机制，无人做"实验+标准号"物证——同属家清的沫檬已验证物证可跑到7亿档。

机会3｜宠物主粮、儿童功能袜：≥7亿曝光的155条里宠物粮仅1条 M17fd2，儿童袜几乎空白；把"配料表首位鲜肉""实测抗菌率"拍成镜头即可占位。