网易 SLG 手游 · appBrand hoObVsDSDB9uowRL-T-FUQ== · 样本窗口 2026-07-15 至 2026-10-14。本报告按 agclaw-playbook 拉片框架，对 10 条代表素材做 Hook→冲突→转折→Payoff→CTA 五帧逐秒拆解，并严格分离「可证 / 推断 / 不可证」三档证据。
H1 Thesis — 一句有力判断，统领全篇拉片
App 端以台词驱动为主（口播+历史剧情+痛点共鸣）；头部素材常是「画面钩子1秒 + 台词钩子2秒」复合结构。
H2 — 中心论点「不是 X，而是 Y」+ 一句话创意公式 + 原则
H2 — route taxonomy：把 8 大创意方向收敛为可操作的投放路线
| # | 广告语 | 次数 | 端 |
|---|---|---|---|
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H2 — 报告核心。每条素材 5 语义关键帧横向拆解；证据层级徽标标注可证 / 推断。M01游戏UI + 满屏金色福利特效 + 数值膨胀字卡（推断）▣封面证据待补该素材为方向性推断还原，平台不支持按ID精确取封面 · 详见第四章证据墙与第六章边界Hook · 钩子0–3s画面竖屏金色过曝光效、资源条数值跳动、大字『福利直给』台词资源直接翻倍，开局就拉满冲突3–6s画面切回常规开荒画面，资源紧缺台词还在为开荒缺资源发愁？转折6–12s画面福利弹窗 / 虎符到账动效台词首月登陆领一万虎符 + 五个五星名将Payoff · 回报12–22s画面抽卡金光、五星武将成对出现台词五星抽一送一，资源双倍产出CTA · 行动号召尾帧画面按钮 / 落版条台词立即上线，爽玩版开局直接起飞核心创意判断用『资源/虎符数值直接怼脸』的短平快方式，把版本福利当作唯一信息点直给。M02真人实拍 + 古风沙盘/城池背景，影视级布光（推断）▣封面证据待补该素材为方向性推断还原，平台不支持按ID精确取封面 · 详见第四章证据墙与第六章边界Hook · 钩子0–3s画面明星亮相（西装或古装），背后古风沙盘/城池台词大家好，我是XXX（署名条『率土招募官』）冲突3–8s画面切痛点场景台词还在为开荒翻车、配队没思路发愁？转折8–15s画面明星手持手机 / 指向大地图台词来率土之滨爽玩版，我手把手教你Payoff · 回报15–30s画面实机界面 + 福利字卡轮播台词抽一得二、双倍资源、建筑升级砍半CTA · 行动号召尾帧画面明星 + 落版台词现在就上线，跟我一起打国战核心创意判断以『率土招募官/体验官』人设做权威背书，把版本卖点交给明星口播。M033D写实战略沙盘 + 战法/阵容UI特写（推断）▣封面证据待补该素材为方向性推断还原，平台不支持按ID精确取封面 · 详见第四章证据墙与第六章边界Hook · 钩子0–3s画面战报/阵容界面特写 + 高亮战法图标台词为什么同样的武将，别人碾压你？冲突3–8s画面双方兵种互克示意、地形阻挡行军台词不懂克制关系，满红也会被白板打穿转折8–16s画面逐条拆解战法组合（先手控制→增伤→闭环）台词郭嘉先手打群体、荀彧补输出…Payoff · 回报16–28s画面沙盘推演，山地无法穿越、峡谷设伏台词地形决定胜负，峡谷一封，数倍强敌也进不来CTA · 行动号召尾帧画面实机 + 落版台词真战场真刺激，来率土凭策略为王核心创意判断把『战法搭配/兵种克制/地形左右战局』讲成硬核攻略，用深度感筛选核心SLG玩家。M04SLG战报结算UI + 3D古风人物 + 熊猫头表情包
素材封面（真实 poster · AppGrowing）Hook · 钩子1–5s画面战报结算：左方7级/右方守军15级；熊猫头『甚惊之！』；字幕『7级低损开4，10级开5级地』台词七级低损，开40级开五级地打六七级的，全是低损，你敢信这是麒麟刀开荒的战绩？冲突6–10s画面古风人物立于屋顶/城墙背影，紫粉晚霞台词很多人说甄洛、魏延…是开荒天花板转折11–19s画面特写古风男子双眼/眉眼，横置刀柄；字幕『但我用麒麟刀打出了更稳的战报。』台词但我用麒麟刀打出了更稳的战法Payoff · 回报19s+画面口播延续（分镜文本止于19s）台词麒麟刀打地一条龙，完全不需要转型，战法经验一点不消费CTA · 行动号召尾帧画面落版条（推断）台词策略至上，真实战场！《率土之滨》震撼来袭核心创意判断用『7级低损开4级地』的极端战报数据立攻略权威，再以麒麟刀对比主流队，收束为『不转型、省战法经验』的性价比主张。M05古风写实CG / 现代反差场景 + 大字标题（推断）▣封面证据待补该素材为方向性推断还原，平台不支持按ID精确取封面 · 详见第四章证据墙与第六章边界Hook · 钩子0–3s画面穿越落地瞬间，古风/现代错位场景 + 悬念大字台词此乃何地？ / 难道我穿越到了…冲突3–10s画面历史人物追问『结局』台词最后三国到底谁赢了？转折10–20s画面穿越者剧透反转台词他活了72岁，把你们曹家三代都熬没了Payoff · 回报20–32s画面角色错愕定格 + 军队群像台词有些事，不如自己来改写CTA · 行动号召尾帧画面落版 + 按钮台词回到三国，圆你三国梦核心创意判断借『穿越』完成身份代入与信息差笑点，把三国史实梗变成年轻玩家的入口。M06招募界面UI + 高颜值武将立绘/卡牌金光（推断）▣封面证据待补该素材为方向性推断还原，平台不支持按ID精确取封面 · 详见第四章证据墙与第六章边界Hook · 钩子0–3s画面主播/玩家面对招募界面，卡池金光闪烁台词又出了？真的假的！冲突3–10s画面连点抽卡、重复出货、弹幕式字幕台词我什么手气？这就是神的运气吗转折10–18s画面五星武将卡面大特写、立绘轮播台词五星抽一送一，卡面直接拉满Payoff · 回报18–28s画面阵容成型界面台词抽一得二，轻松集齐T0阵容CTA · 行动号召尾帧画面招募按钮 / 落版台词现在上线，核心五星免费领核心创意判断以『卡面好看/五星连出』的视觉爽感驱动抽卡欲，颜值即转化钩子。M073D写实战略沙盘大地图（俯视）+ 点击光效反馈▣封面证据待补该素材为方向性推断还原，平台不支持按ID精确取封面 · 详见第四章证据墙与第六章边界Hook · 钩子0–3s画面3D立体大地图俯视，扬州区域高亮（画面推断）台词开局选州当然是扬州了（台词可证）冲突4–7s画面玩家手滑点击，益州处亮起蓝色光柱、区域被选中（可证）台词怎么手滑点了益州！（字幕可证）转折7–12s画面镜头回到地图，对比各州地形（推断）台词益州群山环绕、易守难攻，但离洛阳太远了（台词可证）Payoff · 回报12–24s画面扬州地形高亮，水路/江河走势（推断）台词扬州地势开阔、资源扎堆、发育速度直接翻倍，水陆发达背靠江河，前期敌人打不进来（台词可证）CTA · 行动号召尾帧画面落版条（推断）台词真实地形，自由行军！来《率土之滨》称霸三国核心创意判断以『手滑点错州』的真实操作挫败当钩子，反推『开局选扬州』的地理最优解，把选州包装成决定发育速度的策略知识。M08游戏内聊天界面 / 大战报推演 + 悲壮配乐（推断）▣封面证据待补该素材为方向性推断还原，平台不支持按ID精确取封面 · 详见第四章证据墙与第六章边界Hook · 钩子0–3s画面关口告急，红色行军箭头压境 + 大字标题台词敌方大军压境，关口必丢？冲突3–15s画面同盟聊天界面、盟主已放弃台词盟主都放弃抵抗了转折15–35s画面一名普通铺路成员落地关口、搭建要塞反击台词可他一个人，硬生生守住了关口Payoff · 回报35–50s画面卡冕拖时间、主城濒陷、留言定格台词盟主，这是我为你做的最后一件事CTA · 行动号召尾帧画面落版 + 话题标签台词平凡铺路小兵，也有最热血的率土初心核心创意判断以『平凡小兵为盟死守』的同盟情谊叙事打情感共鸣，把社交绑定转化为长期留存钩子。M09竖版场景图 + 悬念式大字钩子（推断）▣封面证据待补该素材为方向性推断还原，平台不支持按ID精确取封面 · 详见第四章证据墙与第六章边界Hook · 钩子Hook区画面冰封/绝境场景主视觉 + 大字提问台词暴风雪来临前，最后一批粮你发给谁？冲突冲突区画面两个对立选项图文台词收留流民 / 驱散流民？转折转折区画面高亮推荐答案台词90%的新手都算错了这笔账Payoff · 回报Payoff区画面城建/发育结果画面台词冰原替你发育，忙完回来直接当城主CTA · 行动号召CTA区画面按钮 / 角标台词免下载，点开即玩核心创意判断用『二选一生存抉择』的场景悬念做主视觉，靠选择感勾起点击。M10主播口播 + 小游戏实机对比画面（推断）▣封面证据待补该素材为方向性推断还原，平台不支持按ID精确取封面 · 详见第四章证据墙与第六章边界Hook · 钩子0–3s画面两人/双屏对比抽卡结果台词35发出了曹操？你这运气也太差了冲突3–8s画面一侧炫耀满红阵容台词35发我都满红了，你是不是没睡醒？转折8–14s画面切小游戏实机页面台词拜托你睁开眼看看这个率土小游戏Payoff · 回报14–24s画面抽卡金光 / 阵容成型台词武将抽一得二，想要满红还不是轻轻松松CTA · 行动号召尾帧画面按钮 / 角标台词关键是还不用下载，快点上线跟我一起爽玩核心创意判断用『别人运气差、我满红』的对比反差+口播，主打『免下载、不占内存、抽一得二』的低门槛转化。
平台检索为模糊匹配、不支持按素材ID精确调取，agclaw 对 10 条素材中 仅 #4（开荒攻略）前3帧、#7（选州地理）冲突帧+主台词可定位并读到分镜文本，标注 可证；其余 8 条采用「同创意方向高相似在投素材」共性还原，逐帧标注 推断，非该ID素材的逐帧实拍确认。封面层面：#4 已能在平台定位并补齐真实 poster（见其卡片）；其余 9 条为方向性推断还原，封面从略。下方「真实素材封面证据墙」展示 12 条经平台核验的率土之滨头部视频素材封面，作为证据三档法·可证层的实物实例。
以下封面均来自 AppGrowing searchMaterials + creativeResourceUrl 取出的真实素材首帧，可点击跳转物料详情复核；覆盖福利直给 / 马景涛·王浩宇·马国明代言 / 硬核真实战场 / 赵云情怀 / 小游戏抖音竖版 / 同盟万人PK 等方向。
H2 — 时长结构差异 + 「基线复刻 / 信号延展 / 样本空白」三档未来方向
| 维度 | 短（<15s） | 中（15–30s） | 长（>30s） |
|---|---|---|---|
| 典型素材 | 84f8d5c4…-201 / 47e4cdfd…-201 / bee70d1a…-201 | 7df363da…-201 / a3b9a113…-201 / 45cb6276…-201 | 537eff45…-201 / 768d33ca…-201 / 5d20c7b9…-202 / 70d48c22…-201 |
| Hook 方式 | 单点强钩子：名人同框、角色眼神特写、痛点字幕 | 悬念+冲突：双人耳语对峙、地图选州二选一 | 剧情/世界观铺陈：末日生存、雪山救狐、古今穿越、沙盘推镜 |
| 信息密度 | 极低，1 个卖点打透 | 中等，2–3 个卖点 | 高，多卖点串烧（福利+剧本+兄弟情+地形） |
| 是否讲完整故事 | 否，仅钩子+口号+CTA | 基本讲完一个小闭环 | 是，含起承转合 |
| 核心功能 | 抢首屏3秒、拉点击率 | 兼顾点击与转化，性价比最高 | 拉长停留、承载IP/情怀、拉升完播与品牌记忆 |
共性：三档都以「福利承诺 + 行动号召」收尾。头部高分素材集中在短、中两档（时长与 material_score 负相关，短平快更易出高质素材）；长视频占比小但对情怀/联动类更友好。
| 素材ID | 类型 | 投放天数 | 关联创意数 | 质量分 |
|---|---|---|---|---|
| d6ab1fc3bbaa103141cae9818e411e4a-102 | 图片 | 234 | 500 | 0 |
| 644b78265c854ca7a5e09bd5fc82c35e-102 | 图片 | 193 | 500 | 1 |
| 67a619b23cdd1891aef01b01acc7b1b6-102 | 图片 | 171 | 500 | 0 |
| 6a323080141395a58b08c37f4b6f4bf2-102 | 图片 | 171 | 500 | 0 |
| 3a044ab40640470e5552dc301d18b6e9-102 | 图片 | 152 | 151 | 1 |
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| 98cd27f66dbbb78511af1b5794bc0206-102 | 图片 | 127 | 269 | 0 |
| a3c114dad805acc479c15235cdb45e05-201 | 视频 | 124 | 100 | 0 |
| 5087df03c177822296ccfa535d607560-202 | 视频 | 112 | 35 | 6 |
| ba03d68ec477f92321d0362f68857635-201 | 视频 | 104 | 57 | 67 |
买量启示（漏斗视角）：图片长寿素材（100–234 天、关联创意数触顶 500）承担「展现—点击」层稳定铺量，靠低成本批量复用而非单条质量；视频高分素材（90–100 分多在 5–40 天）承担「点击—转化」层效率突破，二者形成「低保本底座 + 高弹性试探」双轨结构。
C 类（样本空白）基于本次抽样，存在抽样偏差可能，标注推断；建议先小预算 A/B 验证再放量，勿直接当作确定性结论。
H2 — 把结论按可信度分档，绝不混层；透明化复核过程与口径红线
4 轮 agclaw 会话抓取率土之滨相关素材样本 → 引用代表素材 → 深读（可读到台词+分镜）：
本地复核纠正：agclaw 对 8/10 素材明确标注「未能按ID精确命中，采用同方向高相似素材共性还原」；已显式标注，未当作逐帧实拍结论。凡标 推断 的帧不可直接用于对外物料或投放复盘。