图片Easycash · Pinjaman Daring
90 天全球投放素材策略报告
印度尼西亚现金贷头部产品 PT Indonesia Fintopia Technology 出海标杆。本报告基于 AppGrowing Global 90 天（2026-06-24 → 2026-09-22）广告创意数据，拆解三段式投放节奏，归纳 6 大代表方向，附 24 条精选素材与可视化对比。
产品概览
Easycash 是印尼 OJK 合规的本土线上小额信贷产品，主打"极速审批、日息 0.1%、百万授信"，通过信息流 + ASR 真人采访双引擎驱动转化。
全窗口素材总数
1,036
视频 65.4% · 图片 34.0%
日均上新
~6.2
条 / 天
ASR 覆盖率
12.4%
84 / 678 视频
P1 → P3 活跃降幅
−25pp
706 → 478 条
首日热点周
W1
周年庆 + 利率计算器双主题
峰值爆款 ID
e925d
累计曝光 475 万
受众画像
· 主投市场：印度尼西亚（id 88%+，少数 en / 其他），Android 占 91.5%。
· 典型用户：首次接触线上信贷、有应急资金需求或小本生意周转的 22-45 岁印尼用户，偏好短剧化的本地证言 + 数字算式承诺。
· 信任锚点：OJK 注册、0.1% 日息、5 分钟到账、百万授信、品牌色红/橙高饱和对比。
· 归属校验：本报告所有素材严格限定于 App ID Vh1n0S5DbMuwFVmDX6dlGg==（PT Indonesia Fintopia Technology），已排除 EasyCash Now、EasyCash (JAWABU) 等同名竞品。
投放节奏 · 三阶段拆解
把 90 天切成 3 个 30 天阶段，对照累计策略变化与显著项。
PHASE 1 · 启动期
P1
06.24 – 07.23
- 706 条活跃素材，占全周期 68.1%
- 日均上新 ~7.7 条 / 天
- 长视频 + 街头采访为主力
- 首借免息话术最密集（12%）
- 周年庆 + 利率计算器双主题集中
PHASE 2 · 放量期
P2
07.24 – 08.22
- 446 条活跃素材，占 43.0%（-25pp）
- 日均上新 ~5.7 条 / 天
- 老素材续投主导
- 利率计算器 UI 图片占比提升
- 手机号门槛话术爆发
PHASE 3 · 收割期
P3
08.23 – 09.22
- 478 条活跃素材，占 46.1%
- 日均上新 ~5.2 条 / 天
- 图片素材回升至 37.7%
- 极速到账话术 +5pp
- 8 周年庆促销叠加常规低息
周度上新节奏
热点周：W1（06.24-06.30）周年庆 + 利率计算器双主题集中；W9（08.23-08.31）8 周年 Ulang tahun ke-8 主题爆发。
文案家族 · 全窗口分布
通过 ASR 台词 + 画面核心文案归纳，估算各家族素材占比。
素材时长分布
根据素材画面片段时长推断，全窗口长视频（>60s）占比 ~19%，主要集中在 P1 启动期的街头采访/多人证言。
| 时长段 | P1 | P2 | P3 | 估算占比 |
|---|---|---|---|---|
| ≤ 15s（含图片） | ~270 | ~180 | ~195 | ~38% |
| 16 - 30s | ~110 | ~65 | ~68 | ~15% |
| 31 - 45s | ~55 | ~30 | ~32 | ~7% |
| 46 - 60s | ~62 | ~35 | ~38 | ~8% |
| > 60s | ~120 | ~60 | ~65 | ~19% |
平台 · 渠道 · 市场
平台构成（Android 主导）
媒体渠道（全窗口）
素材语言
Meta + Google 双引擎贯穿全周期，阶段间无显著偏移。
素材生命周期
| 维度 | 数值 |
|---|---|
| 平均投放天数（全量含历史） | ~553 天 |
| 平均投放天数（仅 90 天内新素材） | ~76 天 |
| 中位存活天数 | ~200 天 |
| 长寿素材（>500 天） | ~150 条（14.5%）— 主要为经典图片利率卡 |
| 短命素材（<30 天） | ~280 条（27.0%）— 主要为测试类视频 |
创意策略演变 · 三阶段对照
每行 = 构成项 × P1/P2/P3 占比，标注偏移 ≥3pp 的"显著"项。数据来自同一 aggclaw 会话分阶段追问。
① 文案家族（slogan 维度）
| 家族 | P1 | P2 | P3 | 偏移 |
|---|---|---|---|---|
| 低息透明 | 35% | 32% | 30% | 略降 -5pp |
| 极速到账 | 22% | 20% | 25% | P3 +5pp ⚠️ |
| 高额授信 | 12% | 14% | 15% | 稳步 +3pp ⚠️ |
| 首借免息 | 12% | 10% | 8% | 持续 -4pp |
| 正规安全 | 9% | 10% | 10% | 持平 |
| 分期无忧 | 7% | 9% | 8% | 持平 |
| 周年庆/节日 | 1% | 3% | 4% | P2→P3 +1pp |
核心偏移：极速到账与高额授信在收割期被加强，首借免息红利逐步减弱（被周年庆/利率计算器替代）。
② 素材时长
| 时长段 | P1 | P2 | P3 | 偏移 |
|---|---|---|---|---|
| ≤15s（含图片） | ~270 | ~180 | ~195 | 持平 |
| 16-30s | ~110 | ~65 | ~68 | 持平 |
| >60s 长视频 | ~120 | ~60 | ~65 | P1 集中 -46% |
核心偏移：P1 长视频占比明显高于后两阶段（街头采访/证言主路径）；进入放量 + 收割期，平台偏好短版（≤30s）转化。
③ 媒体渠道（素材跨渠道重叠）
| 渠道 | P1 | P2 | P3 | 偏移 |
|---|---|---|---|---|
| ~55% | ~55% | ~55% | 持平 | |
| ~55% | ~55% | ~55% | 持平 | |
| AdMob (Google) | ~30% | ~30% | ~30% | 持平 |
| YouTube | ~30% | ~30% | ~30% | 持平 |
| TikTok | ~7% | ~7% | ~7% | 持平 |
核心偏移：渠道结构三阶段稳态，Meta + Google 双引擎稳态投放。
④ 素材语言 / ASR 旁白
| 语言 | P1 | P2 | P3 | 偏移 |
|---|---|---|---|---|
| 印尼语 (id) | ~59% | ~59% | ~58% | 持平 |
| 英语 (en) | ~8% | ~8% | ~8% | 持平 |
| ASR 覆盖率 | 16.9% | 17.9% | 16.1% | ≤2pp 稳定 |
核心偏移：语言结构稳定（id 主导），ASR 覆盖率稳定在 16-18%。
⑤ 平台构成
| 平台 | P1 | P2 | P3 | 偏移 |
|---|---|---|---|---|
| Android | 92.0% | 91.9% | 91.0% | ≤1pp 稳定 |
| iOS | 8.0% | 8.1% | 9.0% | ≤1pp 稳定 |
核心偏移：Android 主导稳态，iOS 在 P3 微增 1pp。
⑥ 上新节奏
| 指标 | P1 | P2 | P3 | 偏移 |
|---|---|---|---|---|
| 日均上新 | 7.7 | 5.7 | 5.2 | P1→P3 -32% ⚠️ |
| 活跃素材数 | 706 | 446 | 478 | P1→P2 -37% |
| 新素材估算 | ~230 | ~170 | ~157 | P1→P3 -10.4pp |
核心偏移：上新节奏从启动期 7.7 条/天持续放缓至收割期 5.2 条/天，与"老素材续投占比提升"互为印证。
代表素材 · 6 方向 × 4 条精选
从 1,036 条全窗口素材中按"方向代表性 + 投放持续性"挑选 24 条最具传播价值的创意。每方向 4 条横向排列。 UI 表格 + 利率滑块 + 月供数字，强调「可计算、可预期」，以数字说服压低决策门槛。 EASYCASH TV 麦克风 + 菜市场/夜市/摊贩场景，构建「本地真实感」与「非演」信任锚。 大字 100 JUTA + 5 menit，视觉冲击力最大化，把最大结果前置。 「0 BUNGA」「Bebas Bunga 30 Hari」 + 红色印章/礼盒，瞄准临门一脚的转化阻力。 ASR 明确提及「Nomor HP 用了 6 个月」「2 年以上」，触发好奇 + 低门槛感，自带筛选流量。 预算超支 / 急需用钱 / 账单压力 → 即时解决方案，唤醒金融焦虑。01利率透明 / 月供计算器
核心转化款02街头采访 / 真人证言
信任建设款03高额授信 + 极速到账
结果前置引流款04首借免息 / 新客权益
转化临门一脚05手机号 / 年龄门槛话术
精准筛选款06痛点场景 + 焦虑转化
情感驱动款
策略脑图
Easycash 90 天投放节奏的脑图结构，线性承接 + Markmap 交互脑图。
P1 启动期 → P2 放量期 → P3 收割期，承载 6 大素材方向与三大数字锚点。
总结与启示
核心策略特征
- Meta + Google 双引擎稳态投放：Facebook/Instagram 覆盖约 55%，AdMob/YouTube 覆盖约 30%，TikTok 仅 7%，渠道组合三阶段无显著变化。
- 图片「永动机」+ 视频「轮替」模型：4 条图片素材各关联 46 个广告创意，投放超 726 天，单条曝光 400 万+；视频侧则保持 5-8 条/天的高频更新。
- ASR 覆盖率低但集中：仅 12.4% 视频有明确台词，且全部为印尼语。旁白录制集中在真人采访类（约 80 余条），大量视频为无旁白/纯 BGM 信息流短版。
- 核心文案锚点 = 0.1% + 5 menit + 100 juta：三大数字贯穿全部阶段，从未出现明显偏移，构成品牌级心智锁定。
后续策略建议
- 短视频化：P2 起长视频占比已下滑，建议继续把投放素材切到 ≤30s 短版（≤15s 占比 38% 仍有空间）。
- 增量 TikTok 测试：渠道占比仅 7%，相对印尼 TikTok 高活跃是潜在洼地，可小预算 A/B。
- 延续极速到账 + 高额授信：P3 收割期 +5pp 的极速到账已被验证，建议作为下一周期主文案锚。
- 减少首借免息依赖：免息占比 -4pp，被周年庆/利率计算器吸收，建议节庆化常态化而非长期让利。
- 强化本地证言：街头采访/真人证言是品牌差异化锚点，建议保留并扩品类（厨师、骑手、家庭主妇等）。
数据来源：AppGrowing Global · 会话 LMBlCxbDPZeZNKX-51FfOg== · 时间窗口 2026-06-24 → 2026-09-22