基于 AppGrowing（appgrowing.cn）智能广告素材分析，拆解周杰伦代言塔防手游的素材投放结构、双平台垄断格局与两阶段演变信号。
两阶段合计 201,894 条，溢出 35,268 条（17.5%）为跨阶段长青素材重复计数 —— 本质是「两个在投存量」对比，而非「同期新素材」对比。
全窗口各创意方向触达率（按实际命中数 ÷ 166,626；各方向天然重叠，不可相加）：
▸ 视频时长分布：字段缺失（无 duration 字段），无法量化四区间占比。
替代抽样（25 条顶格视频，置信度低）：76% 含口播台词、24% 纯画面流；口播字数中位 180~250 字，折算 中长口播 30~60 秒占多数，纯画面短切约占 1/4。
▸ 图片画幅：横版 16:9 占 58.53%、竖版 9:16 占 39.40%。
▸ 文案真空区：占位广告语（「精彩进行时」「查看详情」）素材冲到 500 创意位顶格，钩子完全在画面层 —— 台词层分类会系统性低估其权重。
巨量·千川（76%）：图片铺量为主（70%图:30%视），横竖版近乎 1:1；钩子最直给 —— 1000抽 / 满图鉴 / 开局神装；靠「文案变体 × 关联创意 500 封顶」跑量。
腾讯·视频号（23%）：与巨量完全倒挂（68%视:32%图），主打横版视频 + 礼包码明示（VIP666/888/999）+ iOS/苹果用户定向 + 情怀人群对立。
快手、小红书近 6 个月复查仍为 0 条，判定为真实未投放（非数据缺失）。长尾 1.23% 为 B站硬核评测、优酷音乐IP梗、百度/OPPO/小米长青素材。
头部素材普遍 50~86 天，最长 296 天（素材 2ed5a…）。所谓「近30天在投 16.6 万条」，实质是存量老素材在跑，新素材填长尾。
单素材 关联创意数 cnt_ad_id 封顶 500。跑量方式非「一条爆款无限加创意」，而是「过 500 后复制变体重开」—— 这正是 16.6 万条量级的直接成因。
同批素材广告语残留多个历史节点钩子（首发 / 新年服 / 周年庆），本期上新主要是话术改写而非全新制作，测试成本被压到极低。
| 创意方向 | 阶段一占比 | 阶段二占比 | 偏移(pp) | 判定 |
|---|---|---|---|---|
| ① 周杰伦代言 | 96.73% | 94.47% | −2.26 | 持平 |
| ② 塔防玩法 | 67.49% | 67.57% | +0.08 | 持平 |
| ③ 1000抽福利 | 35.14% | 35.66% | +0.52 | 持平 |
| ④ 周年庆事件 | 17.57% | 16.29% | −1.28 | 持平 |
| ⑤ 礼包码（JAY/VIP） | 13.03% | 10.95% | −2.08 | 持平 |
| ⑥ 代言矩阵 | 7.52% | 7.64% | +0.12 | 持平 |
| ⑦ 其他（非杰伦） | 3.27% | 5.53% | +2.26 | 持平 |
大盘存量 −17.68%。指数 >1 = 退坡快于大盘（暖色）；<1 = 抗跌 / 逆势（青色）。
本报告全部投放数据由 AppGrowing（appgrowing.cn）智能广告素材分析（agclaw）提供，分析窗口 2026-08-29 ~ 2026-09-28，查询快照 2026-09-28。素材量级为「在投素材存量快照」口径，非新产出量；渠道与视频时长字段平台侧未提供，相关维度已标注缺失。
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