抖音小游戏（ad_target_type=抖音小游戏）双节前置期投放画像。口径说明：总量为 AppGrowing 素材库字段级量级；创意占比基于「按关联广告创意数排序的头部跑量样本」归纳（详见页脚口径）。
111.4万
2026 前置期视频素材量
全库约 110 万 · 视频占 96.5%
47天
节点前置期跨度
8/15 – 9/30 双节蓄量
核心结论：双节「节日主题包装」本身几乎不跑量。用「中秋」检索全库仅命中 90 条、「国庆」仅 50 条；真正在节点跑量的是「泛福利外壳（周年/限时服/红包雨）+ 玩法本体」组合。因此本报告以「玩法家族 × 转化钩子家族」双维度拆解，避免把节日的「名义节点」误判为「创意主力」。
节点前置期 = 双节流量大盘启动前的蓄量窗口。2026 年中秋为 10/4、国庆为 10/1–7，前置期自 8 月中旬起进入素材上新与测试高峰。
2026 前置期节奏
窗口 2026-08-15 ~ 09-30（47 天）
头部素材平均投放周期 100+ 天，部分题材达 200–300 天，说明前置期素材以「长线延续 + 节点微调」为主，而非纯短期冲量。
两年窗口对照
2025 vs 2026 同口径
| 维度 | 2025 | 2026 |
|---|
| 前置期窗口 | 8/15–9/30 | 8/15–9/30 |
| 全库素材量级 | 约 132 万 | 约 110 万 |
| 头部样本量 | ≈ 80 条 | ≈ 100 条 |
| 双节落点 | 中秋10/6·国庆10/1–7 | 中秋10/4·国庆10/1–7 |
口径：两年均按「关联广告创意数」取头部跑量样本，占比为样本内估计区间，仅反映「跑得动的素材」结构。
以「玩法内容家族（决定素材主体）× 横切转化钩子（叠加在玩法之上）」双维拆解 2026 头部跑量素材结构。
玩法内容家族占比（2026）
7 大玩法家族 · 头部样本占比
横切转化钩子叠加率（2026）
非互斥 · 叠加在玩法之上
玩法家族：传奇/MMO 以约 30% 稳居第一大盘，塔防/合成/肉鸽（约 24%）增速最快。横切钩子：福利/首充/抽卡命中约 80%，「点击即玩」约 35%（抖音小游戏品类独有强钩子），明星/达人背书约 20%（高度集中在塔防系）。
抖音小游戏是绝对视频主导品类。形式/时长中的「视频 vs 非视频」与平台为字段级精确量级；视频内部形态与时长区间为头部样本估计。
形式：视频 ≈ 96.5%，图文仅 3.5%（且头部图文靠「震惊体」通投，不做玩法展示）。时长主体落在 15–60 秒（合计约 65%），呈「短钩子跑量 + 中长叙事承接」双峰。关键观察：抖音小游戏几乎没有原生「直播切片」素材，跑量主力是「录屏解说 + 明星/达人口播」，真直播反应属极少数。
抖音小游戏这一「推广目标」与巨量/千川投放位天然绑定，故平台高度集中是定义使然，并非「该品类只投抖音」。
口径提示
避免同义反复陷阱
| 平台 | 视频量 | 占比 |
|---|
| 巨量 / 千川（105） | 111.4 万 | ≈ 99.9% |
| 百度营销（110） | 370 | <0.05% |
| 腾讯广告（102） | 9 | ≈0 |
| 快手磁力（209） | 0 | 0 |
腾讯/快手的零星量属误标或溢出。不能用此表比较「抖音 vs 微信 vs 快手」小游戏打法 —— 真要做跨平台对比，须切换 ad_target（微信小游戏 / 快游戏）分别取数，否则会陷入「抖音小游戏=99%抖音、微信小游戏=99%微信」的同义反复。
头部跑量素材投放周期极长，节点前置期并非「短打」，而是长线素材在节点的延续与微调。
样本观察：传奇/MMO 头部素材投放 171 天、部落（生存建造）212 天；2025 年的无尽冬日系达 261 天、生存对比素材达 300 天。长生命周期意味着「测出的爆款」会被持续复用并叠加节点外壳，而非节点专属短素材。
同口径对照两年头部跑量结构。红 = 占比上升 · 绿 = 占比下降 · 灰 = 持平；偏移 ≥ 3pp 标「显著」。
玩法家族 · 偏移明细表
最大变动：生存建造/模拟经营 −15pp（断崖式退潮），腾出的份额被传奇征途（+4）、塔防合成（+4）、三国卡牌（+4）瓜分，大盘回归「数值爽 + IP/画风差异化」传统强盘。
横切转化钩子 · 偏移明细表
增幅最大：明星/达人背书 +8pp（向佐单点 → 周杰伦+杨迪+锤娜丽莎矩阵）；剧情伪 UGC 开场 −8pp（家庭冲突开场让位给明星口播 + 玩法数值演示）；泛节点外壳总量相近但内核从「节日字面」换成「泛福利」。
字面节日素材命中量（关键反差）
用「中秋 / 国庆」检索全库的素材命中条数
2025 中秋命中约 200 条、国庆约 466 条（大量「玉兔BOSS」「国庆开测送连抽」字面蹭点）；2026 骤降至中秋 90、国庆 50。但「泛节点促销外壳」（周年/限时服/红包雨）占比反而从 22% 升至 25% —— 节点要蹭的是「泛福利促销外壳」，不是「中秋/国庆字面主题」。
素材以文本摘要呈现（钩子 / 卖点 / CTA），未嵌入原始视频。卡片链接跳转 AppGrowing 产品端素材详情页（登录态 SPA，需登录账号方可在站内播放原片）。
说明：AppGrowing 中国版官网 appgrowing.cn 不承载素材详情页，把素材 ID 拼到官网域名会 404；下方「查看素材详情」统一使用产品端域名 appgrowing-cn.youcloud.com。
📌 去年同期代表（2025 前置期，对照演变）
2026 投放落点
- 节点预算别压在「中秋/国庆」字面：高 ROI 组合是「泛福利外壳 + 玩法本体」，直给节日元素反而跑不动。
- 「点击即玩 / 无需下载」显性绑定每条素材，对冲小游戏场景转化犹豫（品类独有强钩子）。
- 塔防/合成系最值得复制（约 24% 且增速最快）：依赖明星背书 + 反向劝充话术。
- 押注「数值爽 + 差异化画风」：传奇爆率、微恐三国暗黑美术是节点突围主线。
合规风险提示
- 红包提现 / 网赚类：创意质量分普遍偏低、靠铺量取胜（全量命中 3728 条但进不了头部），「关卡即返现」可视化易踩虚假宣传红线，需核实提现真实性。
- 伪 UGC / 自黑开场：以「玩家维权」「广告都是假的」做钩子，需注意不构成对同业或平台的误导与贬损。
- 明星背书：周杰伦/杨迪/锤娜丽莎等出镜须有授权，口播承诺（如「1 折」「1000 连抽」）须与实际活动一致。
- 节点蹭词：「玩到国庆领大奖」等蹭节点表述避免与官方活动混淆，防止误导。
一句话总览：2025 =「生存建造爆发 + 字面蹭节日 + 向佐单点代言」；2026 =「传奇/塔防/三国三强 + 泛福利外壳反向劝充 + 明星矩阵背书」。复刻 2025 打法到 2026 大概率跑不动。