十八岁太奶奶评分 100
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巨量系最新竖版切片（9/21 上新），「下载红果免费看大结局」直接转化钩子，AppGrowing 评分 100
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品牌概览
行业口径：AppGrowing 短剧推广物行业（品牌类型 4001），窗口内全行业在投剧目、投放公司与素材规模。
7,787
在投短剧剧目
P1→P2 收敛 67%
288
投放公司
头部集中 · 笔墨留香居首
3,864,092
广告素材量（条）
日均 ~12.9 万条
10
投放渠道
巨量系一家独大
223,380
热投剧目素材数
《hello,小甜心》
行业与品牌说明
短剧（含免费短剧 App、剧场小程序、漫剧）是典型的剧目驱动型买量行业：素材围绕单部剧目的 3~4 周热度窗口集中生产与投放，剧目热度衰减即整批素材退役。窗口内行业由 288 家公司、7,787 部在投剧目构成，头部公司 北京笔墨留香科技 以 710,565 条素材量断层领先（约为第二名的 33 倍），行业集中度极高。
| # | 投放公司 | 素材量（条） | 相对 Top1 |
|---|---|---|---|
| 1 | 北京笔墨留香科技有限公司 | 710,565 | 100.0% |
| 2 | 海南愉阅科技有限公司 | 21,507 | 3.0% |
| 3 | 北京乐峰畅想科技有限公司 | 10,851 | 1.5% |
| 4 | 上海呔咯网络科技有限公司 | 5,920 | 0.8% |
| 5 | 北京点众快看科技有限公司 | 5,378 | 0.8% |
口径归属：以上数据均来自 AppGrowing（appgrowing.cn）智能广告素材分析平台对公开广告的监测，统计中国内地市场。
02
投放节奏
分析窗口 2026-09-13 ~ 2026-10-13，按 16 天一阶段划分为 P1（2026-09-13 ~ 2026-09-28）与 P2（2026-09-29 ~ 2026-10-13）做迭代对照。
头部剧目《hello,小甜心》日度投放趋势在投创意数（柱）× 新增创意数（线）
日均在投创意当日新增创意
节奏解读：9/24 达到峰值（在投 18,234 / 新增 11,802）；国庆假期（10/2–10/4）小幅回落后 10/9 起断崖收量——在投创意从 5,047 骤降至 605，新增创意归零，剧目进入生命周期尾声，P2 仅余 7,249 条素材续投。
阶段一 · P1 铺量期
2026-09-13 ~ 2026-09-28
- 在投剧目 6,874 部
- 素材量 2,732,542 条
- 网赚图片矩阵 + 女频逆袭切片双主线
阶段二 · P2 收敛期
2026-09-29 ~ 2026-10-13
- 在投剧目 2,264 部（-67.1%）
- 素材量 1,674,127 条（-38.7%）
- 老剧集体退场，新剧 10/3 起接棒
关键节点
上新节奏标注
- 9/24 窗口投放峰值
- 10/1–10/7 国庆假期波动收量
- 10/3 两部新剧上档接量
- 10/9 头部剧目断崖退役
03
创意家族
按题材方向归集窗口内头部剧目素材（15 部头部剧目共 288,350 条，占全窗口素材 7.4%），呈现「网赚图片 × 剧情切片」双引擎结构。
题材家族构成按头部剧目素材量
网赚红包 · 短剧+收益以「看短剧赚红包」为钩子的图片矩阵，穿山甲联盟铺量，P1 素材量断层第一
160,94155.8%
女频 · 重生/逆袭重生复仇、家族逆袭、年代穿越等女频爽感题材，竖版剧情切片为主
58,05220.1%
玄幻/男频 · 异能修仙战神/修仙/异能男频向，打脸反转高能切片
36,10912.5%
女频 · 总裁/甜宠霸总甜宠虐恋题材，横版漫剧素材在腾讯系跑量
20,9537.3%
神医/家庭 · 其他神医打脸、家庭年代与家庭喜剧向补位题材
12,2954.3%
《hello,小甜心》单剧目即占头部素材池 55.9%，但其口径为网赚红包型图片矩阵而非剧情切片——真正的内容型买量主力是女频重生/逆袭家族（20.2%）与男频玄幻家族（12.5%）。
头部剧目榜按素材量 Top8
| # | 剧目 | 题材标签 | 素材量（条） | 在投天数 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | hello,小甜心 | 女频·甜宠 | 223,380 | 29 天 |
| 2 | 重回1990,老爸一夜拽上天 | 女频·重生/穿越 | 41,203 | 31 天 |
| 3 | 以牙还牙二 | 玄幻/异能/修仙 | 30,803 | 31 天 |
| 4 | 十八岁太奶奶驾到,重整家族荣耀 | 女频·逆袭 | 27,919 | 31 天 |
| 5 | 禁欲大佬沦陷了 | 女频·总裁/神豪 | 15,533 | 30 天 |
| 6 | 纵横四海 | 玄幻/异能/修仙 | 14,560 | 29 天 |
| 7 | 疯了吧!神医也敢裁 | 神医 | 12,855 | 30 天 |
| 8 | 海棠花底醉三千 | 女频·总裁/甜宠/虐恋 | 11,410 | 31 天 |
04
素材形式 · 时长
全窗口素材形式构成，以及视频类素材（含横竖版，共 918,826 条）的时长分布。
素材类型构成
图片
2,710,07570.1%
竖视频
717,74118.6%
其他(横视频/组图等)
436,27611.3%
图片素材（多为网赚口径静态图与切片海报）占 70.1%，竖版视频 18.6%——形式结构与「图片铺量、视频提效」的行业打法一致。
视频时长分布视频类素材
<=15s
82,1648.9%
16~30s
147,53916.1%
31~60s
262,40628.6%
61s~5min
426,71746.4%
61s 以上长切片占 46.4%：短剧行业明显偏好完整叙事段落而非 15s 短钩子，用「看进去」换转化。
头部剧目广告形式：以《hello,小甜心》为例
奖励式视频
164,71472.6%
开屏
37,65516.6%
信息流
22,5429.9%
横幅
2,0170.9%
奖励式视频占 72.6%——网赚类剧目高度依赖激励场景完成「观看→领取」闭环；AIGC 标记素材仅 4,616 条（占比 0.12%），行业 AIGC 渗透率仍处极低位。
05
平台分布
头部 12 剧目在窗口内的渠道构成与差异化打法（该口径下巨量系占比高于全行业均值）。
渠道构成头部剧目 · 全窗口
| 渠道 | 素材量（条） | 占比 |
|---|---|---|
| 巨量广告/千川 | 275,359 | 95.5% |
| 腾讯广告 | 7,811 | 2.7% |
| OPPO | 4,547 | 1.6% |
| 小米 | 316 | 0.1% |
| 微博粉丝通 | 184 | 0.1% |
| 快手/奇炬/百度等 | 84 | 0.0% |
差异化打法
| 渠道 | 媒体场景 | 打法要点 |
|---|---|---|
| 巨量广告/千川 | 穿山甲联盟、今日头条、番茄小说、抖音、西瓜视频 | 竖版剧情切片 + 网赚图片矩阵铺量，主推红果短剧/番茄小说双推广物 |
| 腾讯广告 | 腾讯视频、优量汇、QQ、微信、腾讯新闻、QQ 浏览器 | 横版漫剧素材、品牌剧场向口径；P2 占比升至 5.6%（+3.0pp） |
| 快手磁力引擎 | 快手联盟 | 喜番短剧「免费看 + 红包赚」剧场化独占投放 |
| bilibili 三连推广 | B 站 | 自制短剧「未删减全集免费」站内引流，106 天长跑 |
| OPPO / 小米 / 微博 | 厂商联盟与粉丝通 | 补量渠道，合计占比 <2%，随头部剧目波动 |
06
素材生命周期
素材池「长跑」与剧目窗口「短跑」并存的双层结构。
71.3 天
头部热投素材平均在投时长
P1 72.5 天 → P2 69.8 天
21–31 天
剧目级投放窗口
3~4 周一轮换
~3 天
头部剧目断崖收量周期
10/9–10/10 从 5,047 → 605
头部剧目在投时长
| 剧目 | 在投天数 |
|---|---|
| hello,小甜心 | 29 天 |
| 重回1990 | 31 天 |
| 以牙还牙二 | 31 天 |
| 十八岁太奶奶 | 31 天 |
| 禁欲大佬沦陷了 | 30 天 |
| 疯了吧!神医也敢裁 | 30 天 |
解读：单条优质素材可持续在投 2–3 个月（横版漫剧与竖版切片均有 77–90 天样本），但剧目批次约 21–31 天整体换血——素材生产必须跟随剧目档期批次化排产，上新节奏即「每 3~4 周一整批」。
07
创意策略演变
P1（2026-09-13 ~ 2026-09-28）→ P2（2026-09-29 ~ 2026-10-13）阶段对照：总量、渠道构成与头部剧目构成。偏移 ≥3 个百分点标注为「显著」。
+ 红 正向偏移− 绿 负向偏移0 灰 持平（<3pp / <30%）显著 偏移 ≥3pp
阶段对照表渠道/剧目为阶段内占比口径
| 维度 | 构成项 | P1 | P2 | 偏移 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|
| 总量 | 在投剧目数 | 6,874 | 2,264 | -67.1% | 显著 |
| 总量 | 广告素材量 | 2,732,542 | 1,674,127 | -38.7% | 显著 |
| 渠道构成 | 巨量广告/千川 | 95.7% | 91.4% | -4.3pp | 显著 |
| 渠道构成 | 腾讯广告 | 2.6% | 5.6% | +3.0pp | 持平 |
| 渠道构成 | OPPO | 1.5% | 2.4% | +0.9pp | 持平 |
| 渠道构成 | 小米 | 0.1% | 0.2% | +0.1pp | 持平 |
| 渠道构成 | 微博粉丝通 | 0.1% | 0.3% | +0.3pp | 持平 |
| 渠道构成 | 快手/奇炬/百度等 | 0.0% | 0.1% | +0.0pp | 持平 |
| 头部剧目 | 总裁的契约女友 | — | 2.48% | +2.5pp | 持平 |
| 头部剧目 | 十八岁太奶奶驾到,重整家族荣耀 | 68.67% | 6.09% | -62.6pp | 显著 |
| 头部剧目 | 家里家外 | 12.73% | — | -12.7pp | 显著 |
| 头部剧目 | 假戏真做:千亿总裁领回家 | — | 1.79% | +1.8pp | 持平 |
| 头部剧目 | 重回1990,老爸一夜拽上天 | 94.22% | 4.38% | -89.8pp | 显著 |
| 头部剧目 | 新一触即发 | 13.27% | — | -13.3pp | 显著 |
| 头部剧目 | 禁欲大佬沦陷了 | 42.92% | 5.34% | -37.6pp | 显著 |
| 头部剧目 | hello,小甜心 | 562.45% | 43.30% | -519.2pp | 显著 |
| 头部剧目 | 最后的勇士 | — | 2.56% | +2.6pp | 持平 |
| 头部剧目 | 重生了 | 14.60% | 2.00% | -12.6pp | 显著 |
| 头部剧目 | 以牙还牙二 | 77.09% | 5.60% | -71.5pp | 显著 |
| 头部剧目 | 魂穿废材后夫人被全家宠上天 | 27.31% | — | -27.3pp | 显著 |
| 头部剧目 | 疯了吧!神医也敢裁 | 31.07% | 1.94% | -29.1pp | 显著 |
| 头部剧目 | 海棠花底醉三千 | 25.81% | 3.37% | -22.4pp | 显著 |
| 头部剧目 | 纵横四海 | 34.94% | 3.02% | -31.9pp | 显著 |
核心偏移 ① 赛道体量
行业性收敛
- 在投剧目 -67.1%（6,874 → 2,264）
- 素材量 -38.7%（2,732,542 → 1,674,127）
- 剧目退场快于素材退役：长跑素材池仍在消化存量
核心偏移 ② 渠道结构
腾讯系显著提升
- 巨量 -4.3pp（95.7% → 91.4%，仍绝对主导）
- 腾讯 +3.0pp（2.6% → 5.6%）：横版漫剧素材在 QQ/腾讯新闻/微信场景起量
- OPPO +0.9pp 小幅补位
核心偏移 ③ 剧目更替
网赚主线退潮
- 《hello,小甜心》-95.3%（15.4 万 → 0.7 万条）
- 女频逆袭/男频玄幻老剧集体退场
- 10/3 起新剧上档：家庭喜剧、女频救赎接棒
P2 新进/重启剧目
- 总裁的契约女友415 条老剧回炉，P2 关联推广物数达 50 个，重启投放
- 最后的勇士428 条P2 重新开跑，本阶段投放仅 3 天即上榜
- 这一世,我拯救妻女156 条8/29 新剧，女频重生救赎题材
- 老公破产,花瓶夫人的身份瞒不住了144 条10/3 全新上档
- 东北婆婆,笑护全家125 条10/3 新上档，家庭喜剧向
08
代表素材
按创意方向分组的 19 条代表素材，均来自 AppGrowing 素材库真实记录；封面为素材首帧，点击可跳转 AppGrowing 素材详情页。 以《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》为代表：720×1280 竖版切片直切剧名冲突场景，巨量系（穿山甲/头条/番茄）与腾讯系并行分发，主推红果短剧 + 番茄小说双推广物，P1 单剧目素材 1.9 万条。 以《禁欲大佬沦陷了》为代表：1280×720 横版漫剧素材为主力，腾讯系（QQ/腾讯新闻/微信）分发占比显著，挂载红果漫剧系列推广物，横版版式适配腾讯新闻/视频信息流场景。 以《hello,小甜心》为代表：1080×1920 图片素材 + 网赚话术（红包提现）在穿山甲联盟大量铺量，单素材挂载数十个剧场类小程序。该方向是 P1 素材量主力（15.4 万条），P2 断崖收量（-95%）。 「重要提醒：本视频只有高价值的手机才会刷到哦，价值越高，新人红包越大，直接提微信，真诚就是我们最大的必沙技」 「高价值手机才刷到」筛选话术 + 红包提现承诺，65 天在投 「真的受不鸟了，替大家打假一下这款最近非常夸张的短剧app，下载后直接给了一个红包，尝试提一下没想到真的到账微信了」 「打假测评」反向种草话术，伪装用户口吻提升可信度 「震惊！7月16日，某朝阳女子竟在光天化日之下做出这样的事！引发群众围观」 标题党「震惊体」图片素材，一素材挂载 5 个故事类小程序，67 天在投 非巨量渠道的剧场化打法样本：快手喜番「免费看 + 红包赚」双钩子独占磁力引擎，B 站三连推广以「未删减全集免费」为站内引流。①女频逆袭 · 竖版剧情切片
5 条代表素材
②总裁甜宠 · 横版漫剧切片
7 条代表素材
③网赚红包 · 图片矩阵
5 条代表素材
图片类素材1080×1920图片类素材1080×1920hello,小甜心评分 69图片类素材1080×1920hello,小甜心评分 67图片类素材无封面短剧小程序矩阵评分 70④平台剧场 · 差异化渠道
2 条代表素材
图片类素材无封面
说明：图片类素材（网赚矩阵、小程序矩阵、B 站引流）无视频首帧封面，以规格标注呈现；素材未嵌入原始视频，创意以文案钩子与封面摘要呈现。
09
策略脑图
从「全量铺量」到「收敛提效」再到「面向未来」的线性策略承接，与可交互展开的完整策略脑图。
阶段一 · 全量铺量
6,874 部剧目、273 万条素材齐发；网赚图片矩阵（hello,小甜心 单剧目 15.4 万条）+ 女频逆袭竖版切片双主线；巨量系 95.7% 一家独大。
→
阶段二 · 收敛提效
在投剧目 -67%、素材 -38.7%；头部网赚剧目断崖收量，老剧退场、新剧 10/3 接棒；腾讯广告 +3.0pp，横版漫剧跑量，渠道再平衡。
→
面向未来
剧目 3~4 周轮换制下的素材批次化生产；31s+ 长切片叙事占 75%；AIGC 渗透 0.12% 的降本蓝海；网赚话术与 AIGC 标识的合规收紧。
10
总结与启示
基于 AppGrowing（appgrowing.cn）近 30 天数据的六条策略结论。
- 素材迭代 = 剧目生命周期驱动。素材批次与剧目档期强绑定（3~4 周整体换血），单条优质素材可长跑 2–3 个月；素材团队应按「剧目档期 × 素材形式」矩阵做批次化排产，而非单条素材赛马。
- 图片铺量、视频提效的双轨结构。图片占 70.1% 承担网赚矩阵的规模化触达，竖版/横版视频承担剧情种草；头部剧目 72.6% 预算集中在奖励式视频完成转化闭环。
- 长叙事切片是短剧素材的主流解。61s 以上视频占 46.4%，行业用完整冲突段落换「看进去」，与常规 App「15s 黄金钩子」逻辑显著不同。
- P2 渠道再平衡信号明确。腾讯广告占比 +3.0pp 且以横版漫剧为主力形式——横版版式与腾讯系媒体场景（QQ/新闻/微信）的组合正在成为巨量系之外的确定性增量。
- 题材接力有迹可循。女频重生逆袭退场后，家庭喜剧（东北婆婆）、女频救赎（这一世,我拯救妻女）、老剧回炉（总裁的契约女友）接棒；建议保持 2–3 个题材家族的滚动储备。
- AIGC 仍是蓝海。行业 AIGC 素材占比仅 0.12%，在切片混剪、多语言出海版本等场景存在明显降本空间。
⚠ 合规风险提示
- 网赚话术风险：「红包直接提微信」「边看边赚零花钱」等收益承诺类素材（本窗口 P1 主力方向）存在诱导下载与夸大收益表述风险，头部剧目 P2 已大幅收缩，建议同类素材提前自查。
- AIGC 标识义务：依《人工智能生成合成内容标识办法》，AI 生成素材需显著标识；当前行业 AIGC 占比低，但扩产时须同步建立标识流程。
- 版权与授权：切片素材涉及原剧目版权与演员肖像，剧场矩阵类挂载多个小程序时授权链路须清晰。
- 标题党与低质内容：「震惊体」类标题党素材面临平台审核收紧，建议以剧情冲突本身替代猎奇文案。