30天短剧数据：
谁还在投，谁先跑了

这两天和做短剧投放的朋友聊天，问得最多的一个问题：头部剧的广告数怎么突然就没了？

我把 9/13–10/13 这 30 天的短剧素材数据，按 P1、P2 两段各 16 天的窗口拆了一遍：在投剧目、头部涨跌、渠道结构、素材形式。

几个值得留意的信号：

一、行业没缩量，是头部在洗牌。7787 部在投剧目、288 家投放公司，素材总量 386.4 万条，北京笔墨留香一家占 71.1 万条。

二、《hello,小甜心》广告数从 15.4 万条掉到 0.7 万条，跌幅 95% 左右，是这轮洗牌里最扎眼的一个样本。

三、渠道结构在动。巨量引擎从 95.7% 降到 91.4%，腾讯广告从 2.6% 升到 5.6%，主要增量来自横版漫剧跑量。

四、形式结构：图片占 70.1%、竖视频占 18.6%；视频里 61 秒以上的长切片占 46.4%，跟「短剧就该短」的直觉相反。

补一条视频外的信息：头部热投素材平均能跑 71.3 天，但剧目整体 3–4 周就换一批血——压批次，比压单条更稳。

视频里只放了数据骨架，完整版的分析口径、样本边界和逐条数字，我放在了置顶评论里，看完视频可以往下滑一滑。

你们这轮是在换内容方向，还是在换形式结构？

数据来源：AppGrowing 智能广告素材分析平台

完整版说明（作者置顶）：

① 数据来源：AppGrowing 智能广告素材分析平台，窗口 2026-09-13 至 10-13。
② 样本口径：仅含短剧推广物在投广告，不含已下架素材与跨行业二次分发素材。
③ P1 / P2 各 16 天等长窗口，用于做素材迭代对照。
④ 视频里 4 个信号（洗牌 / 断崖 / 渠道迁移 / 形式结构）的完整数字都在 AppGrowing 平台可复核。

有想深挖的维度，可以在评论里提，我按票数高的补一条视频。

1. 发布页封面 手动改选为「图1 · 30天短剧 谁还在投 谁先跑了」（默认是首帧，需要在发布页改）。
2. 描述文案粘贴到描述框（438 字可直接放）。
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