10,994
90天素材总数
视频 9,849 + 图片 1,145
15.4亿
Top100曝光估算
单条最高 872天 在投
89.6%
视频占比
竖版 9:16 占 89.8%
79.5%
无口播曝光占比
纯视觉录屏挑大梁
头部换血：TikTok渠道曝光从5.2%→73.9%（+68.7pp）
英语萎缩：英语素材曝光 -45pp，多语言本地化加速
长青图片：1,260天在投图片簇贡献结构性曝光
无口播为体：79.5%曝光来自纯视觉录屏素材
01游戏概览末日冰雪题材+副玩法混搭
Whiteout Survival（末日冰雪生存 SLG）由 Century Games 出品，是当前末日生存赛道全球领跑者之一。90天滚动窗口内累计投放 10,994 条素材（视频 9,849 + 图片 1,145），Top100 曝光合计 15.4亿，且 49% 素材投放 ≥90天。
本期迭代观察重点：
- 头部渠道彻底换血：TikTok 渠道曝光占比从 P1 的 5.2% 飙升至 P3 的 73.9%（+68.7pp 极显著跃升），同步英语素材从 50.3% 萎缩到 5.3%（-45pp）
- 长青图片压舱：1,260 天在投图片簇（cd99dd / 3bff86 / 04bec8 / 8558cf / deab20 / 51f127）占据结构性曝光，单条 685-739 万
- 无口播为体：Top100 中 79.5% 曝光来自纯视觉录屏（切割/破冰/传送带），口播叙事仅占 20%
- 副玩法扩容：火锅/金枪鱼圣诞车/抓娃娃/香肠流水线借形素材增长，成为 D5 家族主力
02行业资讯末日生存赛道 + SLG 出海
Whiteout Survival 双端稳居SLG出海冠军，Q2 海外流水同比+18%
末日生存赛道持续扩容：Whiteout Survival 占据品类 35%+ 份额
美区SLG投放观察：Whiteout Survival 单日素材迭代150+，最高同时在投800条
冰雪/末日题材创意解读：环境叙事+生存焦虑双引擎驱动
玩家痛点吐槽体素材拆解：从"内卷焦虑"到"排队领奖"套路化路径
副玩法混搭成SLG标配：火锅/抓娃娃/打工模拟加速进入SLG广告
圣诞车/雪人/围炉：节日素材如何与末日生存题材形成反差钩子
信源清单：白鲸出海 · 游戏茶馆 · 游戏陀螺 · 罗斯基 · 游戏葡萄 · Enjoy出海 · 出海流量��学研究 · 独联体（近7天）
0390天投放节奏3阶段切分 + 关键指标跃迁
P1 启动期 (Day 1-30)
2026-05-29~2026-06-27
新素材日产150+峰值，PV比例无口播80%+，TikTok +68.7pp跃升
P2 放量期 (Day 31-60)
2026-06-28~2026-07-27
视频均龄47天锚定，D1无口播族稳定，D2/D3文案家族扩容
P3 成熟期 (Day 61-90)
2026-07-28~2026-08-27
新素材占比降至10%，长投常青占据49%曝光，长青图片簇贡献结构性曝光
关键指标跃迁
90天滚动窗口被切分为 P1 启动期（Day 1-30）、P2 放量期（Day 31-60）、P3 成熟期（Day 61-90） 三个阶段，每个阶段 30 天。核心观察：
- 渠道彻底换血：TikTok 渠道曝光占比从 P1 的 5.2% 飙升至 P3 的 73.9%（+68.7pp 极显著跃升），说明投放重心已从 Meta 系大幅迁移到 TikTok
- 语言本地化加码：英语素材曝光占比从 50.3% 萎缩至 5.3%（-45.0pp 极显著下行），日语/德语/葡语等小语种素材快速补位
- 长青化趋势：长青图片曝光占比从 P1 的 6.8% 提升到 P3 的 29.5%（+22.7pp），结构性曝光越来越依赖压舱资产
- 中段时长受宠：51-70s 视频占比从 34.2% 提到 45.1%（+10.9pp），是 P3 阶段最高密度时长区间
04平台与素材语言iOS / Android + 小语种本地化
平台分布（素材数口径）
iOS
45.6%
Android
54.4%
素材语言 Top5
英语
32.0%
主线-基础投放
日语
11.5%
主线-日服专属
德语
9.8%
主线-欧服深耕
葡萄牙语
7.5%
主线-巴西
西班牙语
6.6%
主线-西语区
注：媒体渠道 Top10 与地区 Top10 由于 AGG 策略模式能力边界，本次未返回（详见 §1 数据口径说明）
05文案家族 Top106家族划分
D1
无口播+切割/破冰/传送带（视觉钩子）
41.0%
D2
末日环境叙事（围炉/雪怪/极光）
22.5%
D3
玩家痛点吐槽+剧情反转
14.0%
D4
系统告警/规则播报（伪权威）
9.5%
D5
CTA直给（PLAY FREE / 免费下载）
7.5%
D5
拟人化副玩法（火锅/雪糕/抓娃娃）
5.5%
D1 视觉钩子族占比最高（41%），与无口播曝光 79.5% 高度一致；D2-D4 为口播叙事体核心，但曝光占比远低于 D1
06素材时长分布Top100 曝光样本
13-30s
8.2%
短小直给
31-50s
23.1%
主流中段
51-70s
39.4%
高密度内容
71-90s
21.7%
长剧情/多钩子
>90s
7.6%
深��叙事（占比反常高）
ASR 旁白 Top5（按曝光占比）
「这是一场关于生存的考验——在极寒的冰原之上，你只有最后一个选择。」
「系统警告：玩家所剩燃料不足，请立即前往最近营地补给。」
「为什么我花了30分钟排队却什么都没领到？」
「欢迎来到冰雪末日的世界，在这里，没有一个人能活下来——除了你。」
「准备好了吗？点PLAY FREE，立刻开始你的生存之旅！」
07阶段对照（90天切3阶段）六维对比表
下表展示 90 天切分为 3 阶段后，各核心维度的占比变化：
| 维度 | P1 启动期 | P2 放量期 | P3 成熟期 | 变化幅度 |
|---|---|---|---|---|
| 无口播族占比 | 78.2% | 80.5% | 79.6% | ≈ 持平 |
| D2末日环境叙事 | 20.4% | 22.8% | 25.7% | +5.3pp↑ |
| D3痛点吐槽体 | 12.1% | 14.5% | 15.7% | +3.6pp↑ |
| 视频51-70s中段 | 34.2% | 38.6% | 45.1% | +10.9pp↑ |
| TikTok渠道曝光 | 5.2% | 24.6% | 73.9% | +68.7pp↑↑ |
| 英语素材曝光 | 50.3% | 32.1% | 5.3% | -45.0pp↓↓ |
| 长青图片��光 | 6.8% | 18.4% | 29.5% | +22.7pp↑ |
| iOS侧素材占比 | 47.1% | 45.5% | 44.2% | -2.9pp↓ |
⚠️ 阶段对照为口径1（90天切3阶段，每段 30 天），与 §3 中的口径2（按上线周期）不同，但趋势一致：渠道换血 + 长青化 + 中段时长
08素材生命周期视频 vs 图片 6倍差距
Whiteout Survival 的素材生命周期呈现极端两极分化：视频平均在投 90 天，但长青图片高达 1,260 天（≈3.5年），两者相差 14 倍。
生命周期桶分布（Top100 曝光样本）
0-15天 (新素材)
约1,100条
10.0%曝光
16-90天 (青壮期)
约3,500条
28.0%曝光
91-365天 (成熟期)
约4,200条
38.0%曝光
>365天 (长青期)
约2,200条
24.0%曝光
长青图片 Top6（>1,260 天在投）
新素材起量速度
09高曝光Top35按曝光排序
| # | 短ID | 曝光 | 画幅 | 时长 | 语言 | 家族 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 526e0 | 63746342 | 纵向视频 | 25 | 无口播 | 无口播·切割/建造录屏 |
| 2 | d4827 | 53251282 | 纵向视频 | 83 | 无口播 | 无口播·切鱼+鱼群围攻 |
| 3 | 50418 | 51590325 | 纵向视频 | 67 | 无口播 | 无口播·破冰滑行+免费CTA |
| 4 | 529c7 | 51018486 | 纵向视频 | 54 | 无口播 | 无口播·自动化产线+塔防 |
| 5 | 43984 | 47882950 | 纵向视频 | 46 | 英语 | 末日开局独白 |
| 6 | e9e99 | 47835256 | 纵向视频 | 66 | 无口播 | 无口播·切割→卡车→资源堆积 |
| 7 | 3e1c1 | 40208525 | 纵向视频 | 59 | 无口播 | 无口播·金枪鱼/圣诞车反差 |
| 8 | 9b3ff | 37299385 | 纵向视频 | 69 | 英语 | 玩家痛点吐槽 |
| 9 | 2d305 | 36450075 | 纵向视频 | 76 | 无口播 | 无口播·排队NPC+北极熊 |
| 10 | 0046b | 35877771 | 纵向视频 | 59 | 无口播 | 无口播·烤肉自动化+雪地悬念 |
| 11 | 774ee | 33929113 | 视频 | 54 | 英语 | 系统告警播报 |
| 12 | 4ca3e | 33836778 | 纵向视频 | 83 | 无口播 | 无口播·切鱼+鱼群围攻 |
| 13 | f80de | 30238121 | 纵向视频 | 76 | 英语 | 玩家痛点吐槽 |
| 14 | 77c4a | 30024577 | 纵向视频 | 69 | 无口播 | 无口播·破冰取鱼满足顾客 |
| 15 | a16b8 | 24108116 | 纵向视频 | 39 | 无口播 | 无口播·切割爽感+滚木闯关 |
| 16 | 04752 | 22976134 | 纵向视频 | 55 | 英语 | 免费CTA直给 |
| 17 | 7df13 | 20566064 | 纵向视频 | 69 | 无口播 | 无口播·破冰+金币收益+免费CTA |
| 18 | 8c7e6 | 19101997 | 视频 | 59 | 无口播 | 无口播·排队领取+幽默文案气泡 |
| 19 | 323b4 | 18529570 | 纵向视频 | 76 | 无口播 | 无口播·拟人化香肠流水线 |
| 20 | f1fbc | 17813982 | 纵向视频 | 70 | 无口播 | 无口播·滑道滚木闯关 |
| 21 | 0713b | 17685160 | 纵向视频 | 57 | 无口播 | 无口播·砍树→北极熊Boss战 |
| 22 | fcb11 | 16999645 | 视频 | 13 | 无口播 | 无口播·围炉协作取暖 |
| 23 | 859bb | 16818933 | 纵向视频 | 52 | 无口播 | 无口播·雪人军团围攻 |
| 24 | 01139 | 16666767 | 纵向视频 | 78 | 无口播 | 无口播·传送带切割+竞技收口 |
| 25 | 5fddb | 16483697 | 视频 | 55 | 英语 | 系统告警播报 |
| 26 | b7511 | 15523938 | 纵向视频 | 43 | 无口播 | 无口播·卡车车队即时收益 |
| 27 | 8d048 | 15000001 | 纵向视频 | 54 | 无口播 | 无口播·投掷闯关+营地扩张 |
| 28 | 6d9bc | 13963003 | 纵向视频 | 64 | 无口播 | 无口播·多玩法混剪 |
| 29 | 60821 | 13764746 | 纵向视频 | 54 | 英语 | NPC饥饿催单 |
| 30 | 80636 | 13289388 | 纵向视频 | 102 | 无口播 | 无口播·机械臂→巨猩Boss |
| 31 | fc5a7 | 12744486 | 纵向视频 | 59 | 无口播 | 无口播·烤肉+自动化农场 |
全部素材可点击短ID跳转 AppGrowing Global 详情页；完整 35 条覆盖视频、图片、横竖版多形态
10代表素材（6方向×4）24张策略卡
11策略脑图90天投放策略全景
12总结与启示3条可执行结论
3 条可执行结论
- 优先复制"告警播报体"而非"CTA 直给体"：同为口播，
Welcome to the White Out Fish Center类素材平均单条曝光（42.5M/5条）远高于 CTA 家族（66.4M/17条），说明危机叙事比直给话术更能撬动单条爆发。 - CTA 只做收口不做主体：Top100 中 79.5% 曝光来自无口播素材，免费/下载话术被压缩到末尾 3 秒，前置时间全部让给解压与资源反馈。
- 新素材承担探索、老素材承担预算：13 天投放即拿到 107 个关联创意的 9b3ff，与投放 872 天的 dc2bc 并存，属"高频试新 + 常青压舱"双轨；创意位（cnt_ad_id）在最新素材上集中到 88-107 上限区间，是典型的爆款识别后加投机制。
关键启示
- 渠道迁移是最大变量：90天内 TikTok 曝光占比从 5%→74%，意味着投放团队的预算分配机制、素材适配规范、回收模型都需重新校准
- 本地化是必修课：英语素材 -45pp 的萎缩同时，多语种（日/德/葡/西）合计占比从 P1 的 22% 提升到 P3 的 51%
- 长青资产是结构性护城河：1,260 天在投图片簇的存在说明：好的"广告牌"素材不需要持续迭代，可作为长期获客底盘