海外 IAA 游戏市场行情 · 美国 / 日本 / 东南亚

💡 行情解读：美国是全球最大的IAA买量市场之一，近30天头部20款游戏广告量≈39万，接近东南亚整体。8月出现明显加码：第三段(8/10-9/8)头部广告量是6月中段的2.5倍，素材量冲到11.6万，环比翻倍。市场不是靠更多产品堆量，而是头部产品加大投放力度——活跃App数从1.37万小幅降到1.30万，说明中小产品在出清、资源向爆款集中。品类上『消除+麻将』双引擎最稳：Block Blast！一骑绝尘，麻将类(Mahjong Blast / Vita Mahjong / Mahjong Pocket)三款进前八，是美区最拥挤的赛道。素材上『解压、放松、无压力』是绝对主流话术，且大量跑多语言版本。

💡 行情解读：日本市场体量略小于美国，但8月加码幅度是三市场里最猛的：第三段头部广告量35.6万是6月中段的3倍，素材量9.2万翻了3倍。日本玩家的口味差异很明显——猫咪数独 Meowdoku! 冲进前三，脑筋急转弯类(Crazy Brain / Tricky Puzzle)也有一席之地，说明『萌宠+脑力』组合在日区特别吃香。麻将、方块依然是基本盘，但日区素材更讲究本地化：封面萌系、文案要治愈感。注意活跃App数同样在收缩(1.14万→1.08万)，预算在向少数头部集中。

💡 行情解读：东南亚六国合计的头部买量量级(近30天≈39万广告)已经追平甚至超过美国，是三市场里盘子最大、增长最猛的。6月到7月一度横盘(21.9万→20.6万)，但8月直接跳到39.4万，素材量从4.4万翻到9.8万。东南亚的品类结构更有本地特色：除了消除和麻将两大主力，还跑出了搞笑动物模拟(Prankster Monkey Sim)、特技/载具3D休闲(Wheelie Master / Vehicle Master / Bmx Bike)这类欧美日少见的赛道，这类产品用AdMob/Unity流量池配合超多广告条数铺量。麻将类是东南亚真正的国民赛道：Mahjong Blast、Vita Mahjong稳居前五。