竖视频E 帝皇羁绊
「如果让我在暴击李世民和秦始皇之间选」
卖点秦始皇 + 武则天羁绊，T0 输出保人
收口新服刚开上线就送1000……兄弟冲就完事了
ID ef6b03c7588be769784b65ded322a084-202
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卷一
军情概览
分析对象、数据口径、能力边界——先说清这份报告的数字是什么、不是什么。
分析对象
| 应用 | 大王请上阵（App ID 5046826） |
| 开发商 | 深圳市悦莱顺网络科技有限公司 |
| 一级行业 / 二级品类 | 游戏 / 卡牌 |
| 题材 | 历史帝王将相 × 放置卡牌（秦始皇、武则天、霍去病、赵云、吕布等跨朝角色同场） |
| 主投平台 | 巨量广告/千川、腾讯广告（AppGrowing 应用品牌详情口径下仅此两端） |
| 主力素材形式 | 竖版视频（Top100 样本中占 76%~82%，无图片素材进入头部） |
两套数据、两个口径，不要混着看
- 口径 A · 每日在投广告：来自 AppGrowing「应用品牌详情-广告投放量级」导出表，2026-06-12 ~ 09-09 共 90 天逐日数据，含平台拆分（巨量广告/千川、腾讯广告）。数值为当日仍在投的广告数量，天与天之间会重复计入同一条持续投放的广告，因此累计值 41,442 条是「广告 × 天」的量级指标，不等于素材条数。
- 口径 B · 素材库 total 与话术结构：来自 AppGrowing 素材检索，全窗口去重后 total = 6389 条；三个阶段分别为 859 / 1739 / 4628 条（窗口重叠期的持续投放素材会在多个阶段各计一次）。创意家族占比基于每阶段按关联创意数降序取的 Top100 样本，属头部素材结构，不是全库随机分布。
- 没有的数据，一条都不编：AppGrowing 素材库不提供曝光、点击、转化、下载、消耗、ROI，也不提供投放地区。本报告出现的「投放天数 cnt_dt」「关联创意数 cnt_ad_id」「素材质量指数 material_score」均为代理指标——广告主不会让长期无效的素材连续跑一个多月，主动加建创意通常意味着内部已验证，但这只是推断方向，不是效果数据。
- 9 月 9 日不完整：当日统计截至上午 11:00（106 条），不参与日均与趋势判断。
卷二
九十日战线
每日在投广告数量 × 平台构成。鼠标悬停任意一天可看当日总量与双端拆分。
巨量广告/千川
腾讯广告
未起投期（6/12-6/22）
悬停柱体查看当日明细
数据来源：AppGrowing（appgrowing.cn）应用品牌详情-广告投放量级 · 每日在投广告条数 · 9/9 为当日上午不完整数据
阶段一 立寨试锋
6/23 - 7/19 · 27 天
累计 8,335 条日均 309 条峰值 740
- 起投第 7 天（6/29）就冲到 740 条，随后一周回落至百条量级
- 全期巨量广告/千川独占 100%
- 单日波动系数 0.61，起量-收量节奏明显
阶段二 拉锯换阵
7/20 - 8/10 · 22 天
累计 7,600 条日均 345 条峰值 726
- 7/25 冲到 726 条后进入 8 月初低谷（8/6 仅 73 条）
- 8/3 腾讯广告首次出现 3 条，全期占 3.2%
- 量级几乎持平阶段一，重心在测新端口
阶段三 双线会战
8/11 - 9/9 · 30 天
累计 25,507 条日均 850 条峰值 2,551
- 占 90 天总量 61.5%，日均是阶段一的 2.75 倍
- 腾讯广告吃下 43.0%，8/11 首次单日反超巨量
- 8/21-8/30 是最密集的十天，日均超 1,180 条
关键节点
- 06-12 ~ 06-22
静默 11 天
AppGrowing 口径下在投广告为 0，属上线前无投放状态
- 06-23
首日起投 94 条
全量落在巨量广告/千川，腾讯广告 0 条
- 06-29
首波高点 740 条
起投第 7 天冲到阶段一峰值，随后一周回落到 108~220 区间
- 07-20 ~ 08-02
巨量二次拉升
7/25 单日 726 条，仍为巨量单端；日均从 309 抬到 345
- 08-27
全窗口峰值 2551 条
巨量 2187 + 腾讯 364，单日量级为阶段一日均的 8.3 倍
- 09-09
当日数据不完整
统计截至当日上午，106 条不可与整日比较
卷三
三段演进
同一套家族标签、同一套抽样口径，横着比三个阶段。偏移 ≥3pp 记为显著。
素材库量级：三个阶段的在库素材 total（悬停查看该阶段日均与平台构成）
创意家族结构演进（每阶段按关联创意数降序 Top100 样本 · 单选主归属 · 悬停显数）
阶段一 立寨试锋
阶段二 拉锯换阵
阶段三 双线会战
| 对照维度 | 阶段一 立寨试锋 6/23-7/19 · 27 天 | 阶段二 拉锯换阵 7/20-8/10 · 22 天 | 阶段三 双线会战 8/11-9/9 · 30 天 | 偏移（三 − 一） | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|
| 量级与阵地（AppGrowing 应用品牌详情 · 每日在投广告） | |||||
| 日均在投广告（条）阶段三 / 阶段一 = 2.75 倍 | 309 | 345 | 850 | +175.4% | 显著 |
| 腾讯广告占比 | 0.0% | 3.2% | 43.0% | +43pp | 显著 |
| 巨量广告/千川占比 | 100.0% | 96.8% | 57.0% | -43pp | 显著 |
| 单日波动系数 CV标准差 / 均值，越大越不稳 | 0.61 | 0.53 | 0.63 | 0 | 持平 |
| 素材库与生命周期（AppGrowing 素材检索 · Top100 样本） | |||||
| 在库素材 total（条）阶段三 / 阶段一 = 5.39 倍 | 859 | 1739 | 4628 | +438.8% | 显著 |
| 平均投放天数 cnt_dt代理指标，非真实效果 | 19.5 天 | 22.8 天 | 23.9 天 | +22.6% | 显著 |
| 平均关联创意数 cnt_ad_id代理指标，加投意愿 | 78.0 | 87.4 | 90.4 | +15.9% | 显著 |
| 投放 8 天以上占比 | 93% | 98% | 99% | +6pp | 显著 |
| 竖视频占比 | 76% | 77% | 82% | +6pp | 显著 |
| 横视频占比 | 24% | 23% | 18% | -6pp | 显著 |
| 创意家族结构（Top100 样本 · 单选主归属） | |||||
| A 减负躺赢 · 不肝不氪放置 | 21% | 23% | 23% | +2pp | 持平 |
| B 千抽福利 · 抽到满意再开局 | 9% | 16% | 15% | +6pp | 显著 |
| C SSR秦始皇 + 648 定向新人礼包 | 17% | 14% | 11% | -6pp | 显著 |
| D 满星连击永动机 · 数值爽感 | 4% | 6% | 11% | +7pp | 显著 |
| E 帝皇羁绊 · 跨朝阵容攻略 | 15% | 15% | 16% | +1pp | 持平 |
| F 历史情怀 · 身份认同 | 22% | 17% | 15% | -7pp | 显著 |
| G 玩家证言 · 口语梗与噱头 | 12% | 9% | 9% | -3pp | 显著 |
偏移分色：+ 红 = 该阶段上升− 绿 = 该阶段下降0 灰 = 持平；「显著」= 偏移 ≥3pp（占比类）
三段最核心的三个偏移
- D 满星连击永动机 4% → 11%（+7pp）：唯一三期连续上升的家族。做法是同一句「没人能在满星 X 的银枪下活过一回合」换角色批量复制——霍去病、赵云、吕布各一条，台词句式几乎不动。
- F 历史情怀 22% → 15%（−7pp）、C 秦始皇+648 17% → 11%（−6pp）：阶段一靠「关中王／真男人」和公测新人礼包起量，后两期让位给福利额度与角色数值。C 家族的回落跟公测节点过去直接相关。
- B 千抽福利 9% → 15%（+6pp）：抽数从 1000/2000 抬到 3000，并加上「抽到满意再开局」「十连必出金」的保底承诺，把抽卡风险感压掉。
最反常识的一条：头部素材没换代
三个阶段各自的 Top6 素材 ID 完全一致，投放天数与关联创意数一字不差：ef6b03c7…-202（41 天 / 367 个）、02684772…-202（47 天 / 364 个）、96619160…-202（47 天 / 296 个）……也就是说首月跑起来的那批素材连续 2.5 个月没被替换，素材库从 859 涨到 4628 靠的是腰部新增，不是头部换代。
平均投放天数同步从 19.5 天抬到 23.9 天，投放 8 天以上的占比 93% → 99%，1-3 天的短命素材基本消失。放到卡牌品类里看，这个寿命结构算相当克制——素材不是拼产能堆出来的，是先验证再放量。
卷四
创意方向八家
七个稳定家族 + 一个新出现的事件家族。每家给出实际投放中的原文，不做二次美化。
| 家族与核心钩子 | 阶段一 | 阶段二 | 阶段三 | 偏移 | 投放中的原文 |
|---|---|---|---|---|---|
| A 减负躺赢 · 不肝不氪放置离线挂机、独占全服资源、免下载即玩 | 21% | 23% | 23% | +2pp | 「轻松放置，不肝不氪，独占全服资源，成为游戏大佬！」 |
| B 千抽福利 · 抽到满意再开局1000/2000/3000 抽、无限重置抽、十连必出金 | 9% | 16% | 15% | +6pp | 「历史迷狂喜！真正零氪神作，上线狂送3000抽，抽到过瘾再开局！」 |
| C SSR秦始皇 + 648 定向新人礼包具名角色 + 等额现金福利，公测/新人专属 | 17% | 14% | 11% | -6pp | 「新人专属福利｜《大王请上阵》公测，SSR秦始皇+648礼包，一键解锁！」 |
| D 满星连击永动机 · 数值爽感「活不过一回合」、连击暴击清场 | 4% | 6% | 11% | +7pp | 「没人能在满星霍去病的银枪下活过一回合，如果有，那就再来一个回合。」 |
| E 帝皇羁绊 · 跨朝阵容攻略羁绊数值、T0 评级、阵容必选 | 15% | 15% | 16% | +1pp | 「在与武则天激活帝皇羁绊后，直接化身反伤大帝……这都是 t 零级别的存在。」 |
| F 历史情怀 · 身份认同关中王、真男人、五千年将星 | 22% | 17% | 15% | -7pp | 「谁才是真正的关中王！真男人才懂的历史手游，零氪也能爽一年！」 |
| G 玩家证言 · 口语梗与噱头夫妻/父子对白、「你绝对是托」 | 12% | 9% | 9% | -3pp | 「老婆，我真没充钱呀；那这游戏1000抽=0元？」 |
H 出海事件背书（全窗口新增家族）
全窗口 Top100 样本里出现了一条阶段抽样没覆盖的方向：「近日，国产手游大王请上阵登陆纽约时代广场」，卖点落在纳斯达克大屏与「新国风走出国门」，CTA 是「快来下载体验吧」（素材 1b598a75…-201，横视频，22 天 / 99 个创意）。这类事件背书在国内投放里通常承担信任补强而不是拉量，属于素材结构里的补位角色。
八家之间怎么配
A（减负）+ B/C（福利额度）负责把门槛和收益说清楚，是几乎每条素材都带的底盘；D（满星数值）与 E（帝皇羁绊）负责「玩法证明」，插在中段；F（历史情怀）与 G（玩家证言）负责情绪与真实感；H 负责背书。Top100 里 96 条同时具备「减负承诺」和「福利额度」至少各一个，单条平均叠加 3.4 个话术要素——这套结构已经固化成模板。
卷五
形制与寿命
素材类型、投放天数、关联创意数的三段变化。后两项是代理指标，不是效果数据。
素材类型构成（Top100 样本 · 悬停显数）
竖视频（类型码 202）横视频（类型码 201）三期均无图片/图集素材进入头部样本
投放天数分档（Top100 样本占比 · 悬停显数）
阶段一阶段二阶段三
两个代理指标的三段走势（悬停查看数值）
平均投放天数 cnt_dt（左轴）平均关联创意数 cnt_ad_id（右轴）
质量指数这栏，慎用
12 条代表素材里 material_score 从 0 到 40 都有（9a656418…-202 跑了 45 天、253 个创意，score 却是 0；426a7ed8…-202 只跑 22 天，score 40）。AppGrowing 的质量指数在不同检索组合下 0 值占比差异极大，属于「这条口径有没有分」而不是「素材好不好」，不能拿来横向排序，更不能当效果指标用。本报告只把它作为存在性字段列出。
卷六
双端阵地
巨量广告/千川 与 腾讯广告 的份额迁移。按自然周聚合，悬停看当周双端条数与占比。
巨量广告/千川腾讯广告悬停柱体查看当周明细
数据来源：AppGrowing（appgrowing.cn）应用品牌详情 · 每日在投广告按自然周合计（首周为 6/22 当周）
90 天双端合计
2026-06-12 ~ 09-09
巨量 30,242 条腾讯 11,200 条
- 巨量占 73.0%，腾讯占 27.0%
- 腾讯的全部量集中在最后 38 天
迁移速度
8/3 试水 → 9/8 主力
试水占比 1.1%最高占比 72.5%
- 8/3 试水 3 条，8 天后（8/11）单日反超巨量
- 9/8 腾讯 602 / 巨量 228，重心完成迁移
波动结构
阶段三 30 天
CV 0.63峰谷比 13.4×
- 8/16、9/6 两天腾讯骤降至 14/17 条，巨量顶量
- 双端并行后单端断量不再直接砸掉整体量级
双端素材储备量级
8/11–9/9 窗口内，按素材命中条数计：巨量是绝对主投平台，储备量约为腾讯的 5.5 倍。悬停柱体看明细。
巨量广告/千川（ID 105）腾讯广告（ID 102）合计 4,630 条
素材类型构成差异（各取该端 Top100 样本）
| 素材类型 | 腾讯广告 | 巨量/千川 | 差异判读 |
|---|---|---|---|
| 竖视频 | 40% | 60% | 巨量是短视频原生场，竖版压倒性 |
| 横视频 | 18% | 19% | 基本持平 |
| 图片 | 40% | 21% | 腾讯图片占比约为巨量 2 倍 |
| 组图 | 2% | 0% | 仅腾讯出现 |
腾讯端靠「图片+横幅」低成本铺量跑联盟/信息流位；巨量端靠竖版口播视频吃抖音流量。
创意话术家族镜像对比
两平台素材库重叠度低、话术家族几乎互为镜像。左为腾讯（朱砂），右为巨量（金）。悬停数字看占比。
腾讯广告 →
← 巨量/千川
12%
A
21%
43%
B
23%
8%
C
23%
4%
D
6%
5%
E
13%
8%
F
8%
15%
G
4%
1%
H
1%
原文证据（代表素材台词）
| 家族 | 腾讯广告证据 | 巨量/千川证据 |
|---|---|---|
| A | abc86fcac794bd90b9c2a4b15d4738b5-102「轻松放置，不肝不氪，独占全服资源，享受游戏乐趣！」 | baaa5868c4b0ca7425b3a6b1491a1457-202「轻松放置，不肝不氪，独占全服资源，轻松霸服做大佬！」 |
| B | df6bee24074368e01553c96ac950ac5d-202「今日震撼首发，新服限时3000抽，抽到满意再开局！」 | f98e0ebea7d3475c56d5ad6f1bbe456b-201「上线送3000抽！这款国风卡牌真的不用氪！」 |
| C | ffbfeb113c9e8a29b643c108a501be8a-102「上线免费百连抽，还有648！」 | 7b814babec2ebd48134f4e932d2ea642-102「不用肝不用氪！登陆就送648+SSR秦始皇，战力直接拉满！」 |
| D | 12343278419f90757d40e0b7fc071437-202「霍去病的连击属性堪称战场永动机…把连击暴击拉满，一回合清场」 | 16b19719fc53aa0f6d1828b7f70c2d1f-202「没人能在满星赵云的银枪下活过一回合，如果有那就再来一个回合」 |
| E | 7b22eab157d1530ebc0b888dec4dd154-102「【秦始皇+拿破仑+埃及艳后】，谁顶得住这个帝皇阵容?」 | 9eed50ddef3a6d7e61ce51356bf592c1-202「与武则天激活帝皇羁绊后…上线就送1000连抽，必出五星帝皇秦始皇」 |
| F | 0e0dd220268b2ab702f185c6c70030f0-102「这才是真正的历史手游，超多帝王名将」 | 340b53e19698c3e813a8925d25d11856-201「舞寒芒，荡八荒，银枪崩断九重苍，五千年的历史，五千年的荣耀！」 |
| G | 228cb153f3259c2da349ce1b0544e456-102「爹，真没充钱，这游戏送1999抽！」 | f20354a996bb0b5626fb213fdb74113a-102「玩家点赞辣评：一边抽耳光一边玩」 |
| H | 3e560e5fb75a5e2f6ab04e44b7983b3f-201「国产手游大王请上阵，登陆纽约时代广场、纳斯达克大屏」 | 302a2b00f05e82486037dc61e67e74fa-201「登陆纽约时代广场，纳斯达克大屏…国内提前上线，登陆就送3000抽」 |
一句话结论 双端打法
巨量走「竖版口播 + 秦始皇648定向礼包 + 帝皇羁绊攻略」的深链种草——用机制讲解筛高质量付费用户；腾讯走「图片铺量 + 泛千抽福利 + 家长/伴侣证言梗」的浅钩快量——用低门槛话术博点击。二者素材库重叠度低、话术家族互为镜像，是同一款游戏在两端的两套独立打法。
卷七
话术底盘
Top100 素材里的高频话术要素命中条数。这是这款游戏的「投放语言」。
口径：全窗口按关联创意数降序 Top100 素材，统计广告语 slogans 与台词 video_lines 的要素命中条数（单条可同时命中多项，平均 3.4 项）
固定底盘：减负 + 福利
「不肝不氪」命中 82/100，「轻松放置」54，「3000抽」51，「独占全服资源」43。Top100 里 96 条同时带减负类和福利类要素。历史卡牌这个题材本来讲的是收集与养成，但素材层面真正卖的是「不用花时间、不用花钱也能站到顶」——题材是外壳，减负承诺才是主诉求。
次高频里藏着差异化空位
「活不过一回合」11 条、「真男人才懂／关中王」11 条、「抽到满意再开局」8 条、「你绝对是托／老婆我真没充钱」5 条。这些强记忆点的绝对量都很小，尤其 F/G 两个家族三期一路下滑（22%→15%、12%→9%），情绪叙事与口语剧场在这个账户里是被主动收缩的方向——对同题材竞品来说，这正是错位竞争能切的口子。
卷八
代表素材
12 条按家族分组的代表素材，ID、投放天数、关联创意数与原文均来自 AppGrowing 素材库。
说明：素材以文本摘要呈现（钩子／卖点／收口），未嵌入原始视频。AppGrowing 素材详情页为登录态页面，需登录对应版本账号才能播放原片。投放天数与关联创意数为代理指标，反映「跑得久／加投多」，不代表消耗或转化。
①
E 帝皇羁绊
拿具名帝王 + 羁绊数值当硬核证明，讲「谁配谁」的阵容账，承接搜索攻略型人群。
竖视频E 帝皇羁绊
「如果你拥有千古一帝和天可汗，该如何搭配」
卖点无需搭配，千古一帝 +200% 攻击
收口你还不赶紧！上线！试！试！
ID 8708124ae199e4960d6340eaf55fe384-202
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②
D 满星连击
三期唯一持续上升的家族（4%→11%），套路是同一句台词换角色批量复制。
竖视频D 满星连击
「没人能在满星霍去病的银枪下活过一回合」
卖点连击永动机，一回合清场
收口你也快来试试！
ID 96619160a70109c5b22a840f3423e9cf-202
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竖视频D 满星连击
「没人能在满星赵云的银枪下活过一回合」
卖点连击暴击拉满，一回合清场
收口千抽福利免费送……你也快来试试
ID 426a7ed8fb3e878cde88bb8484161327-202
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③
A 减负躺赢
全期占比第一的底盘家族，主打不肝不氪 + 独占全服资源。
竖视频A 减负躺赢
「轻松放置，不肝不氪」
卖点离线独占全服资源，霸服做大佬
收口无口播 CTA，靠卖点标语 + 下载按钮收口
ID 9a656418d5bc86362b49d69d11ec6684-202
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横视频A 减负躺赢
「是你绝对没玩过的，不用下载点击即玩」
卖点零门槛即玩，全英雄皆可 C 位
收口家人们确定不点进来试试吗？
ID 9d07179d84389e0fd6c2b2c8fc66ec56-201
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④
B 千抽福利
把抽数额度做成数字锚点，「抽到满意再开局」直接解决抽卡风险感。
竖视频B 千抽福利
「1000抽和无限重置抽」
卖点抽到满意再开局，不卡关
收口你还不快来试试吗？
ID a0b5184731bac55fd8752d74c38eab78-202
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竖视频B 千抽福利
「历史迷狂喜！真正零氪神作」
卖点上线狂送 3000 抽，抽到过瘾
收口抽到过瘾再开局（利益前置型 CTA）
ID 4bc9b693b95032aa381efe8eec5a30bb-202
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⑤
C 秦始皇+648
新人定向礼包结构，具名 SSR + 等额现金，公测节点后占比逐期回落。
横视频C 秦始皇+648
「新人专属福利｜SSR秦始皇+648礼包」
卖点新人定向礼包，一键解锁
收口免费拿 / 一键解锁
ID 816b261bbfd4dfe691a71df441a914ab-201
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⑥
G 玩家证言
夫妻/兄弟对白式口语剧场，用「你绝对是托」制造真实感。
竖视频G 玩家证言
「你怎么有满星的赵云？」
卖点「官方疯了」，开局送 3000 抽
收口感兴趣的兄弟冲就完事了（对话式收尾）
ID 25210292a8dddcd3fe2c81ba8612a8aa-202
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⑦
F 历史情怀
关中王、真男人这类身份标签，阶段一起量主力，后两期让位给福利叙事。
竖视频F 历史情怀
「谁才是真正的关中王！」
卖点真男人才懂的历史手游，零氪爽一年
收口无强 CTA，用身份认同 + 悬念反问收口
ID 42bf7225e35f5ffa5f4e16f8251e4163-202
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⑧
H 出海事件背书
时代广场/纳斯达克大屏事件包装，全窗口样本里新出现的家族。
横视频H 出海事件背书
「近日，国产手游大王请上阵登陆纽约时代广场」
卖点纳斯达克大屏，新国风走出国门
收口快来下载体验吧
ID 1b598a758d12bd455f14a4b8672c94c2-201
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卷九
策略脑图
把量级、阵地、素材结构、话术、动作压进一张可展开的图。点击节点可折叠展开。
脑图基于 AppGrowing（appgrowing.cn）投放数据与素材检索结果生成，可拖拽缩放
卷十
三层解读
数据层只放客观字段；解读层标注为推断；行动层按岗位给清单。三层严格分开。
数据层 · 客观90 天里确定发生的事
- 90 天累计在投广告 41,442 条（广告×天口径），有投放日 79 天，起投日 6/23，峰值 8/27 单日 2,551 条。
- 三段日均：309 → 345 → 850 条；阶段三累计 25,507 条，占 90 天总量 61.5%。
- 平台构成：阶段一巨量 100% → 阶段二腾讯 3.2% → 阶段三腾讯 43.0%；8/11 腾讯单日首次反超，9/8 达 72.5%。
- 在库素材 total：859 → 1739 → 4628（+438%），全窗口去重 6,389 条。
- 三个阶段的 Top6 素材 ID 完全一致，投放天数／关联创意数完全相同；平均投放天数 19.5 → 23.9 天，投放 8 天以上占比 93% → 99%。
- 家族结构偏移（阶段三 − 阶段一）：D +7pp、B +6pp、A +2pp、E +1pp、G −3pp、C −6pp、F −7pp；竖视频 76% → 82%。
- 话术命中：不肝不氪 82/100、轻松放置 54、3000抽 51、独占全服资源 43；96/100 条同时带减负与福利要素。
解读层 · 推断由上面的观测点推出来的判断（非数据）
- 这是一次「先验证、后放量」的节奏，不是野蛮堆量。依据：头部素材 2.5 个月未换代 + 短命素材（1-3 天）从 1% 降到 0% + 平均投放天数持续上升。推断该账户先用小量把素材筛出来，确认能跑之后才靠腰部复制扩量。
- 8 月的量级跳升主要由「开新端」驱动，而不是素材换代。依据：阶段三日均是阶段一的 2.75 倍，但家族结构最大偏移只有 7pp，头部素材还是那几条；同期腾讯从 0 到 43%。推断增量主要来自新流量池的容量，而非创意侧的突破。
- D 家族（满星数值）是当前正在被验证放量的方向。依据：三期唯一连续上升（4%→6%→11%），且句式高度模板化、换角色即可复制。推断这类素材在内部已被判定为可批量的方向。
- F/G 家族的收缩是主动取舍，不是素材缺产能。依据：两家合计从 34% 降到 24%，而同期总素材量翻了 5 倍多——不是做不出来，是配比被调走。推断团队把预算押在「利益点清晰」的福利/数值型素材上，情绪叙事被判定为效率较低。
- 双端并行明显提升了抗断量能力。依据：8/16 与 9/6 腾讯分别只剩 14、17 条，但整体仍有 190、254 条，由巨量顶住；而阶段一单端时期，一旦收量就直接掉到百条以内。
- 题材是外壳，减负承诺才是主诉求。依据：历史帝王题材的具名角色（秦始皇、霍去病）出现在 D/E 家族里，但命中最高的要素是「不肝不氪」82/100。推断买量侧的人群定位是泛用户里的「怕肝怕氪」人群，历史题材只承担辨识度与情怀入口。
行动层 · 按岗位拿走就能用的清单
投放优化师
- 双端跟拍：腾讯侧当前占 43%、单日最高 72.5%，追竞品要同步监测两端，只盯巨量会漏掉一半阵地。
- 时机窗口：该账户放量集中在 8/21-8/30（日均 >1,180 条），下一个类似窗口大概率压在版本或节点前后，提前 3-5 天备量。
- 一稿多投参考：头部素材单条关联创意最高 367 个，均值 90 个。自家账户若单条创意数长期低于 30，说明素材验证后没有被充分复用。
- 不要把 material_score 写进报表结论，0 值占比不稳定，是口径问题不是质量问题。
创意 / 编导
- 先抄结构再抄句子：底盘固定为「减负承诺 + 抽数额度」，中段插角色数值演示，收口用口语式召唤（「兄弟冲就完事了」）。
- D 家族可直接批量：同一句「没人能在满星 X 的 Y 下活过一回合」换角色出稿，已验证可复制且占比仍在涨。
- 数字要具体：3000抽、648礼包、200% 攻击、十连必出金——这批素材里没有「超多福利」这类模糊表达。
- 差异化空位在 F/G：情绪叙事与玩家剧场被这个账户收缩到 24%，同题材竞品可以从这里错位切入。
战略 / 商务
- 判断该产品处于「放量验证成功、正在扩池」阶段：素材库 5 倍增长 + 新开腾讯端 + 头部未换代，三个信号同向。
- 合规风险点：「独占全服资源」「零氪也能爽一年」「官方疯了」属于收益暗示与夸大表述，「全网评分 9.9」需要可核验来源，投前建议走一遍广告法自查。
- 出海事件背书（时代广场／纳斯达克大屏）已进入素材库，说明品牌侧动作开始反哺买量，可作为同类产品的信任补强参考。
- 监测建议：以「腾讯广告占比」和「素材 total 周增量」两个指标做周度跟踪，比看单日在投量更能识别战略动作。