《我要当老祖》近 90 天 Hook 全拆
一款修仙放置游戏，90 天铺了 13,806 条素材：巨量吃下 73.5%， 「佛系放置·零肝零氪」以 26.8% 稳坐头号钩子，阶段三福利 CTA 大涨 +5.1pp。 从玩梗抢量到佛系收口，这是一次完整的买量周期样本。
数据口径：先说什么有、什么没有
报告里每个数字都能追溯到 agclaw 的接口字段与查询快照，没有的字段一律不写。
检索主体与口径归属
本报告全部数据来自 AppGrowing（appgrowing.cn） 智能广告素材分析，检索主体为 《我要当老祖》App 维度（app_id 5045351），开发商：深圳雪游网络科技有限公司（developer_id 88446937）， 品类：游戏 / 角色扮演（修仙放置）。检索窗口 2026-06-24 ~ 2026-09-22，查询快照 2026-09-22 12:00 GMT+8。
三套口径必须分清：① App 口径 13,806 条——本报告主体口径； ② 关键词「我要当老祖」全量口径 47,071 条——模糊匹配广告语与封面 OCR，混入大量蹭词与联运素材； ③ 关键词 + 推广目标=游戏 23,222 条——其中仅约 59% 归属游戏本体。 另有同名近似产品「我在宗门当老祖」（app_id 5049226）、「我要当老六」（5059751），非同一主体，已排除。
素材量级与投放节奏
三段 30 天窗口：起量 → 冲量 → 收敛，量级与形式结构一起看。
节奏读法：起量 → 冲量 → 收敛
| 阶段 | 素材量 | 视频类 | 图片类 | 量级指数 |
|---|---|---|---|---|
| 阶段一 6/24–7/25 | 4,791 | 3,207（66.9%） | 1,584（33.1%） | 1.0× |
| 阶段二 7/26–8/24 | 8,251 | 4,556（55.2%） | 3,695（44.8%） | 1.7× |
| 阶段三 8/25–9/22 | 3,134 | 1,919（61.2%） | 1,215（38.8%） | 0.7× |
阶段二（7/26–8/24）是绝对主力放量窗口：8,251 条，环比阶段一 +72%，占全窗 59.8%。同期图片类从 1,584 拉到 3,695（+133%）， 图片占比 33.1% → 44.8%，说明冲量期靠图片位低成本铺量，不只是视频加码。
阶段三（8/25–9/22）明显收敛：3,134 条，环比 -62%，但视频占比回升到 61.2%—— 量级收缩的同时结构回到视频，是「从铺量转向效率」的典型动作（此处以素材结构与量级推断，非消耗数据）。
渠道占比：巨量单点依赖 + 腾讯第二曲线
逐平台过滤检索反推的渠道结构，命中 0 ≠ 未投放。
渠道结构：巨量单点依赖 + 腾讯第二曲线
巨量广告·千川 73.5%（10,154 条）：绝对主阵地。抖音系短视频生态与竖版视频素材（占比最高）天然匹配， 但单一渠道超七成，是这套买量结构最大的集中度风险。
腾讯广告 21.5%（2,969 条）：明确的第二曲线。对修仙放置这类轻操作品类，腾讯侧对应微信小游戏与 App 双链路， 转化路径短，值得持续加码观察（链路推断，非转化数据）。
快手 2.3%（323 条）+ 百度 0.04%（6 条）：快手是试水量级——投了但没形成结构； 百度基本等于没投。其余渠道合计 2.7%（373 条），无法再细分。
Hook 体系分析：10 个方向与 4 个主钩子
互斥归类后的方向分布，四个主力钩子逐一拆机制、话术证据与三段走势。
佛系放置·零肝零氪
素材 128 条 · 占比 26.8%钩子对象是行为方式而不是价格：离线挂机、睡觉涨修为、通勤碎片时间能玩、不肝不氪。它卖的不是一个功能，是一种「修仙不该这么累」的态度——对被 MMO 和日常任务教育过的老玩家，这句话本身就是转化的理由。
- 不肝不氪，凡人老祖，照样统领三千仙徒！
- 懒人专属修仙，不用盯着屏幕刷
- 离线八小时，回来收菜爽歪歪。
投放推断占比 26.8% 全窗第一，且从阶段一 19.9% 走到阶段三 23.6%（+3.7pp）全程上行——这不是试出来的钩子，是验证后加码的主航道。
玩梗段子·反差剧情
素材 65 条 · 占比 13.6%用无厘头剧情抢停留：穿越碰瓷、相亲梗（「我才 20 岁，不是来找妈」）、师徒吐槽、现代职场梗套修仙皮。钩子在前 3 秒的反差，转化靠剧情看完后的好奇心。
- 还以为养老，结果通宵算计背包。
- 你50了还来相亲，我才20岁，我是来相亲的，不是来找妈（台词转写）
投放推断阶段一 22.3% 排第一，阶段三掉到 17.3%（-5.0pp）——内容梗抢量快、衰减也快，从主力退为常备。
凡人逆天改命·渡劫飞升
素材 56 条 · 占比 11.7%情绪钩子：凡胎开局、九重雷劫、改写天命。它借的是「凡人流」网文的成熟叙事——把读者已有的爽点预期直接移植到素材里，省掉教育成本。
- 凡胎亦可逆天命，万年雷劫锤炼，门徒登顶九天凌霄！
- 九重雷劫淬炼，凡人逆袭称尊
投放推断阶段一 8.2% → 阶段三 11.3%（+3.1pp），与「弟子随机」（-9.0pp）形成鲜明置换：情绪叙事在承接玩法叙事退潮后的空位。
福利礼包·泛用引流CTA
素材 49 条 · 占比 10.3%利益钩子：上线领极品资源、百连抽、新手豪华包。话术直给，常与「试过才知道」式好奇钩混用，是素材末段的转化收口。
- 全服前十福利已就位！只要上线即刻领取极品资源
- 登陆领新手豪华资源包，战力爆表（台词转写）
投放推断阶段一 6.5% → 阶段三 11.6%（+5.1pp，全方向涨幅最大）——放量期结束后转向促收，福利钩子被推到前排。
什么叫「钩子型素材」：这个品类里它就是玩法本身
钩子型素材（Gamified Creative / 玩法钩子素材）指用玩法承诺或行为预期替代价格促销的素材。《我要当老祖》占比 26.8% 的「佛系放置」就是典型： 钩子对象是行为（挂机/睡觉也能涨修为），不是商品（6 元礼包）；转化锚是进度预期（离线收益），不是价格锚； 承接动作是「点开就挂上」，核心 KPI 偏留存而非首单。与之相对，福利礼包型素材（10.3%）是传统促销钩子，负责收口。 两类素材在本作里是分工：佛系放置拉新进、福利 CTA 促转化——阶段三前者 23.6% + 后者 11.6% 合计 35.2%，正好是收敛期的主力结构。
素材三段演进：一次完整的买量周期
阶段一玩梗抢量、阶段二图片铺量、阶段三佛系收口——钩子结构偏移全对照。
钩子结构对照表（样本 291 / 284）
| 钩子方向 | 阶段一（6/24–7/25） | 阶段三（8/25–9/22） | 偏移 | 判定 |
|---|---|---|---|---|
| 佛系放置·零肝零氪 | 58（19.9%） | 67（23.6%） | +3.7pp | 显著 |
| 玩梗段子·反差剧情 | 65（22.3%） | 49（17.3%） | -5.0pp | 显著 |
| 弟子随机·千人千面养成 | 51（17.5%） | 24（8.5%） | -9.0pp | 显著 |
| 凡人逆天改命·渡劫飞升 | 24（8.2%） | 32（11.3%） | +3.1pp | 显著 |
| 老祖身份·宗门经营 | 29（10.0%） | 25（8.8%） | -1.2pp | 持平 |
| 福利礼包·泛用引流CTA | 19（6.5%） | 33（11.6%） | +5.1pp | 显著 |
| 背包合成·法宝流派玩法 | 19（6.5%） | 27（9.5%） | +3.0pp | 显著 |
| 全服万宗争霸 | 22（7.6%） | 11（3.9%） | -3.7pp | 显著 |
| 沉浸世界·画风美术 | 1（0.3%） | 10（3.5%） | +3.2pp | 显著 |
| 战力数值·技能特效爽感 | 0（0.0%） | 6（2.1%） | +2.1pp | 持平 |
三段演进读法：一次完整的「抢量 → 铺量 → 提效」周期
阶段一（起量期）：视频为主（66.9%），钩子靠玩梗段子（22.3%）+ 弟子随机（17.5%）双内容向抢量—— 用剧情反差和「每个弟子都不一样」的盲盒感先把量抢进来。
阶段二（冲量期）：总量翻倍至 8,251 条，图片类 +133% 占比拉到 44.8%。 图片位适合承载「不肝不氪」「上线领资源」这类一句话钩子，素材生产也从精制视频转向图片批产—— 这是放量期的典型动作，但也意味着这一窗的单素材质量密度被稀释（结构推断，非质量判断）。
阶段三（收敛期）：总量 -62%，结构却更聚焦：佛系放置升到 23.6% 登顶、福利 CTA +5.1pp、凡人逆天 +3.1%、背包合成 +3.0%； 退潮的是弟子随机（-9.0pp）、玩梗段子（-5.0pp）、全服争霸（-3.7pp）。 一句话：投放的重心从「题材新鲜感」换挡到「低门槛承诺 + 转化收口」。
钩子词频：100 条广告语的本地拆词
广告语在卖「养成什么」，视频前 3 秒在卖「玩得多省力」。
词频读出来的三条规律
① 「弟子·门徒」是全篇最高频词（35%）——素材始终在卖「你养的不是账号，是一群活的徒弟」， 这与钩子方向里的「弟子随机」「老祖宗门」两个方向互相印证。
② 修仙黑话密度极高：渡劫雷劫、飞升登仙、凡人凡胎、机缘灵根全部进 Top—— 它在用品类通用语精准截流修仙题材受众的搜索与滑动惯性，代价是和同品类素材高度同质化。
③ 反卷承诺词（不肝不氪 / 挂机躺平）合计约 15%， 比预想低——说明广告语层更多在讲「养成什么」，画面与台词层才在讲「玩得多省力」。 两层分工清晰：slogans 负责搜索式截流，视频前 3 秒负责反卷人设。
代表素材：双榜 Top15 与四个方向卡组
投放天数榜 × 创意数榜，交集仅 3 条；文案为平台返回原文。
两把尺子的 Top 榜：投放天数榜 × 关联创意数榜
投放天数榜回答「什么素材一直没被关停」，创意数榜回答「什么素材被内部反复复投」。 两榜交集仅 3 条（cb9731cf…、 b1785c3c…、 b10d0e67…）—— 跑得久的和被加投的不是同一批素材，说明素材策略偏「量产试错 + 少数验证后复投」。
榜 A｜投放天数 Top 15（cnt_dt 降序）
| # | 素材ID | 类型 | 质量分 | 投放天数 | 关联创意 | 首条广告语（原文） |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | cb9731cf8af10c… | 竖视频 | 82 | 61 | 220 | 雷劫洗礼，平凡弟子逆天崛起 |
| 2 | d3716e473f263a… | 横视频 | 67 | 56 | 18 | 还以为养老，结果通宵算计背包。 |
| 3 | 678b8da86b59ef… | 竖视频 | 66 | 50 | 3 | 别站着说话不腰疼，试过才知道有多难！ |
| 4 | fba7067be1bafc… | 图片 | 6 | 57 | 55 | 《王国大作战：前线》今日公测！6元就能拿下全极品阵容！ 跨产品混入 |
| 5 | 57f2dae83c8bc2… | 竖视频 | 34 | 55 | 12 | 我要当老祖-仙礼官 |
| 6 | 50ecc125d54bb5… | 竖视频 | 25 | 54 | 6 | 今日宜躺平，忌苦修。 |
| 7 | 72048f1c9baa3a… | 竖视频 | 56 | 54 | 5 | 今日宜躺平，忌苦修。 |
| 8 | a994da3c55f061… | 图片 | 53 | 53 | 97 | 这个游戏能过第二关的人，肯定智商都不低于150！ 蹭词嫌疑 |
| 9 | b10d0e6781850a… | 图片 | 55 | 60 | 105 | 谁教你这么玩塔防的？太超前了！ 跨产品混入 |
| 10 | e3c63dc972ce14… | 横视频 | 49 | 53 | 12 | 别站着说话不腰疼，试过才知道有多难！ |
| 11 | 43d31b42ef7706… | 竖视频 | 56 | 51 | 3 | 离线照涨修为，睡觉=修炼，醒来已是元婴老怪。 |
| 12 | 00284f2b3bd4cd… | 图片 | 39 | 51 | 7 | 宗门大阵稳固，全靠后台默默挂机 |
| 13 | 062e71608502a3… | 图片 | 61 | 64 | 96 | 《向往的生活》正版来袭！建造你的梦幻蘑菇屋~ 跨产品混入 |
| 14 | 5ec4c02b78c619… | 竖视频 | 45 | 50 | 3 | 优质精选，推荐给你！ |
| 15 | b1785c3c145fc1… | 竖视频 | 11 | 50 | 213 | 点拨凡徒，走出独一份大道 |
榜 B｜关联创意数 Top 15（cnt_ad_id 降序）
| # | 素材ID | 类型 | 质量分 | 投放天数 | 关联创意 | 首条广告语（原文） |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 17e648fa07dd64… | 竖视频 | 27 | 45 | 346 | 沉浸式修仙，这款游戏带你进入真实仙侠，重塑仙界传奇。 |
| 2 | cb9731cf8af10c… | 竖视频 | 82 | 61 | 220 | 雷劫洗礼，平凡弟子逆天崛起 |
| 3 | b1785c3c145fc1… | 竖视频 | 11 | 50 | 213 | 点拨凡徒，走出独一份大道 |
| 4 | f6a86a08485f36… | 竖视频 | 0 | 46 | 213 | 竞争者层出不穷，门徒称霸仙界 |
| 5 | bbb35c2133da95… | 竖视频 | 0 | 30 | 183 | 无需长时间挂机，轻松渡雷劫 |
| 6 | 64422cc298cb2f… | 横视频 | 0 | 27 | 168 | 千人千命千仙途，亲手打造飞升大能！ |
| 7 | 0dd0287fe05f3d… | 竖视频 | 0 | 34 | 167 | 凡人弟子，亦可登顶凌霄 |
| 8 | bc202b02e3b512… | 图片 | 12 | 49 | 166 | 凡人老祖掌仙门，三千弟子纵横万古仙域！ |
| 9 | f91e34a81c053c… | 竖视频 | 11 | 49 | 162 | 统一入门开局，仙途命运全由你定！ |
| 10 | d2b410a9da6cae… | 竖视频 | 0 | 24 | 141 | 同个弟子，不同神路！千人千面，修仙飞升！ |
| 11 | 1026adba878fb4… | 竖视频 | 0 | 44 | 125 | 统一入门开局，仙途命运全由你定！ |
| 12 | af35d7e66ef1af… | 竖视频 | 0 | 40 | 106 | 如果人生能重来，我要去这款游戏里修仙，因为这里真的爽！ |
| 13 | b10d0e6781850a… | 图片 | 55 | 60 | 105 | 谁教你这么玩塔防的？太超前了！ 跨产品混入 |
| 14 | d6bf2df7767cd1… | 竖视频 | 0 | 15 | 103 | 天命难违？老祖亲手改仙途 |
| 15 | add7c5fd6f0913… | 横视频 | 0 | 30 | 99 | 全服天骄皆对手，我有三千逆天门徒！ |
佛系放置·零肝零氪
全窗占比 26.8% 的主航道，阶段三登顶（23.6%）。选片逻辑：投放天数 50+ 的长跑素材里，这个方向占了 3 席。
「今日宜躺平，忌苦修。」
选片理由「今日宜躺平」把日历梗和反卷承诺压进一句广告语，投放 54 天，是佛系方向的耐跑样本。
「离线照涨修为，睡觉=修炼，醒来已是元婴老怪。」
选片理由「睡觉=修炼」是离线收益的最直白表达，质量分 56 在长跑组里偏高。
「宗门大阵稳固，全靠后台默默挂机」
选片理由图片位承载一句话钩子的代表：51 天长跑证明低成本图片也能撑住佛系方向。
凡人逆天改命·渡劫飞升
占比 11.7% 且上行（+3.1pp）。选片逻辑：双榜交集素材与创意数榜头部多出自此方向。
「雷劫洗礼，平凡弟子逆天崛起」
选片理由唯一的双榜交集素材：投放 61 天 + 关联 220 条创意 + 质量分 82（本组最高）。推测为经验验证的头号主力（代理指标推断）。
「竞争者层出不穷，门徒称霸仙界」
选片理由关联 213 条创意但质量分 0——加投意愿极高而平台评分缺位，两条信号背离时以投放天数/创意数为准。
「凡人弟子，亦可登顶凌霄」
选片理由「凡人→登顶」的完整情绪弧线压在一句里，167 条创意说明内部复投频繁。
老祖身份·宗门经营
占比 12.0%，全窗稳定。选片逻辑：创意数榜第一名与图片位长跑代表都在这个方向。
「沉浸式修仙，这款游戏带你进入真实仙侠，重塑仙界传奇。」
选片理由关联创意数 346 条全窗第一——一条素材被复用建了 346 条创意，是内部「一稿多投」指数最高的素材。
「凡人老祖掌仙门，三千弟子纵横万古仙域！」
选片理由图片位 + 166 条创意 + 49 天，身份钩子在图片渠道的扛量样本。
「千人千命千仙途，亲手打造飞升大能！」
选片理由横版视频 + 「千人千命」，把弟子随机方向的话术嫁接进宗门经营叙事。
口径警示组：蹭词与跨产品混入
Top 榜里有 4 条广告语与本品无关——它们是关键词模糊匹配与素材库复用带来的噪声，逐条标注，防止被当成「有效素材」误读。
「《向往的生活》正版来袭！建造你的梦幻蘑菇屋~」
选片理由广告语是另一款产品，投放天数 64 天却挂在本品检索结果里——同素材 ID 被多 App 复用，钩子统计已剔除。
「《王国大作战：前线》今日公测！6元就能拿下全极品阵容！」
选片理由同上：广告语、品类（6 元促销）均与修仙放置无关，判定为素材库复用噪声。
「谁教你这么玩塔防的？太超前了！」
选片理由「塔防」文案与本品玩法不符，疑似蹭「我要当老祖」关键词的联运/仿冒素材，agclaw 阶段抽样时同样按跨产品剔除。
投放策略建议
六条能直接排期的动作，全部标注推断依据。
巨量防依赖，快手做低成本扩量测试
73.5% 集中在巨量是这套结构最大的单点风险。快手 323 条说明测试成本很低——把阶段三验证过的「佛系放置 + 福利 CTA」素材原样跨投快手跑 2–4 周，命中量级能到腾讯的 10%（约 300–1,500 条）即算立住。
腾讯侧加码：收敛期结构最适合微信小游戏
腾讯 21.5% 是既成事实的第二曲线。阶段三「低门槛承诺 + 促收」的素材结构（佛系 23.6% + 福利 11.6%）与小游戏「点开即玩、碎片场景」的承接链路匹配度最高，建议腾讯侧预算增速跑赢巨量（链路判断，需转化数据验证）。
钩子配比定成 4:2:4
佛系放置打底 40%（验证过的主航道）+ 福利 CTA 收口 20%（+5.1pp 的上行方向）+ 30% 留给玩法演示与数值爽感等空白位试错 + 10% 玩梗段子保持内容活性。玩梗退潮（-5.0pp）但没死，适合小步快跑不上大预算。
差异化空位在「战力爽感」和「画风美术」
战力数值 2.5%、沉浸画风 2.9% 双低——全品类都在喊不肝不氪，视觉与数值爽感几乎没人占。做 2–3 条高制作度「修为暴涨/技能特效可视化」素材打差异位，是当前竞品密度最低的方向（基于本样本分布判断）。
建两条代理指标监控线
cnt_dt ≥ 50 天 = 进入耐跑素材库；cnt_ad_id ≥ 150 = 内部已验证复投。新素材先小量试 7 天，过线即复投扩量——本作 Top 榜的运作方式本质就是这套逻辑，可以直接制度化。
素材防蹭词：盯紧同名近似产品
「我在宗门当老祖」「我要当老六」与大量蹭词素材混在关键词口径里（47,071 vs 13,806，噪声率 71%）。做竞品监控与汇报时固定用 App ID 口径，避免把别人的量算进自己盘子里。
打法脑图
全篇压缩成一张可缩放的骨架图。
分层解读：数据 / 推断 / 行动
严格分层，读完能分清哪些是数、哪些是判断。
数据层 本报告的事实底座（agclaw 原字段）
- 90 天素材 13,806 条（App 口径），视频 57.4% / 图片 42.6%；关键词口径 47,071 条含 71% 噪声。
- 三阶段：4,791 → 8,251（+72%）→ 3,134（-62%）；图片占比 33.1% → 44.8% → 38.8%。
- 渠道：巨量 73.5%、腾讯 21.5%、快手 2.3%、百度 0.04%、其余 2.7%。
- 钩子 10 方向（样本 477）：佛系放置 26.8% 居首；阶段一→三偏移最大：弟子随机 -9.0pp、福利 CTA +5.1pp、玩梗 -5.0pp。
- 词频（100 条广告语）：弟子·门徒 35% 居首；双榜交集仅 3 条；创意数第一素材复投 346 条创意。
推断层 从观测点到判断（标注为推断，非数据）
- 观察到阶段二图片 +133% 且阶段三视频占比回升 → 推断其执行过一次完整的「铺量 → 提效」换挡，当前处于效率优先周期。
- 观察到佛系放置全窗第一且三段全程上行 → 推断「反卷承诺」已被验证为该品类最稳的钩子，短期不会换主轴。
- 观察到弟子随机 -9.0pp 与凡人逆天 +3.1% 的置换 → 推断「盲盒收徒」的新鲜感红利已释放完毕，情绪叙事在承接空位。
- 观察到两榜交集仅 3 条、创意数第一复投 346 条创意 → 推断素材管线是「量产试错、极少胜出、胜出者暴力复投」，创意产能而非单条质量是它的壁垒。
- 观察到 Top 榜 4 条与本品无关的混入素材 → 推断该关键词检索口径噪声率约 71%，任何基于关键词的竞品监控都必须先归主体再下结论。
行动层 按岗位切面，能直接拿走的动作
投放优化师
- 排期上避开自己的收敛期陷阱：阶段三量级 -62% 后结构更聚焦，如需重启冲量，复制阶段二的「图片 +43% 占比」打法而非盲目加视频。
- 快手扩量测试预算 = 巨量盘子的 3–5%，跑 2 周看命中与量级结构。
- 盯两条线：新素材 cnt_dt≥50 / cnt_ad_id≥150 才进扩量池。
- 百度（6 条/90 天）不值得投入，直接放弃。
创意 / 编导
- 脚本主轴：佛系放置承诺（前 3 秒「睡觉也能涨修为」类画面）+ 中段玩法证据 + 末段福利 CTA 收口。
- 差异化试两条「战力特效可视化」：全样本占比仅 2.5%，竞品密度最低。
- 玩梗段子做「周抛」节奏：小批量、快上快下，不做长线复投（该方向 -5.0pp 衰减快）。
- 广告语层继续堆修仙黑话截流，「弟子/门徒」系词保留在首句。
战略 / 老板
- 判断：这款产品处于「单渠道 + 单钩子」的成熟买量态，增长弹性在渠道二与钩子空位，不在现有素材加码。
- 风险：巨量 73.5% 集中度 + 素材同质化（全行业都在喊不肝不氪），一旦流量成本上行缺少缓冲垫。
- 资源倾斜建议：腾讯小游戏团队配 1 名专属优化师；视觉/特效素材外包预算单列。