AppGrowing 广告素材分析 · 游戏买量深度拆解
灵画师
把「出不了新手村」
做成了一条流水线
近 180 天，灵画师（app_id 5002006）的广告素材匹配量从 12,339 条 拉到 83,110 条，
放大 6.7 倍。量翻了，但打法不是变宽，是变窄——
第一阶段还在多线测试（数值爽感、机制悬念、明星节点并行），第二阶段把预算压到一条梗上：
「至今没人能通关的新手村」，然后按同一模板批量复制。
检索窗口 2026-03-06 ~ 2026-09-02
AppGrowing 匹配量 95,449 条
阶段抽样 400 条（P1 200 / P2 200）
主投渠道 巨量广告 / 千川 95.05%
快照时间 2026-09-02
01
品牌概览
一款国风修仙放置 RPG 的买量基本面
180 天素材匹配量
95,449条
P1 12,339 → P2 83,110，后期 占 87%
阶段增幅
6.7倍
近 90 天相对前 90 天的素材规模放大
主投渠道集中度
95.05%
巨量广告 / 千川一家88,745 / 93,363 条
P2 主力素材形式
70%
竖屏视频，图片占比从 23% 掉到 12%
这是谁在买量
《灵画师》是广州光游网络科技开发、世熠网络科技（上海）发行的国风修仙养成冒险 RPG，
核心差异点在于「绘画创世」——玩家用手指画符咒轨迹决定技能效果，画圆出护盾、画折线出穿刺，
配合动态水墨美术（山海经妖魔 + 敦煌壁画配色）。品类上归属
国风修仙 / 休闲放置，16+ 适龄，Android 端。
这套美术和玩法在买量端的意义很直接：水墨卷轴本身就是竖屏短视频的高辨识度底料，
而「画符 → 出技能」的机制天然适合做成 3 秒可视化的钩子。
后面会看到，第二阶段跑出来的主力梗，本质上都是把「机制 + 反差」压进前 3 秒。
口径说明：本报告全部投放数据来自 AppGrowing（appgrowing.cn）智能广告素材分析的检索快照，
查询时间 2026-09-02，检索窗口 2026-03-06 ~ 2026-09-02（180 天）。
「匹配量」为 AppGrowing 检索命中的素材条数，非广告主真实在投数；占比类指标基于各阶段抽样 200 条（按时间降序，共 400 条）人工归类统计。
02
投放节奏
从冷启测试到规模化放量，分界线卡在 6 月初
近 90 天的素材规模是前 90 天的 6.7 倍
同一检索口径下的素材匹配量对比。P2 单阶段就吃掉了 180 天总量的 87%，买量节奏不是渐进，是切换。
P1 · 2026-03-06 ~ 06-03（91~180 天前）
12,339
P2 · 2026-06-04 ~ 09-02（最近 90 天）
83,110
P1 冷启期
P2 放量期
「日均」= 阶段匹配量 ÷ 90 天，为在投素材量级口径，不等于每日新上素材数
P1 多线测试期03-06 ~ 06-03
12,339
日均 ≈ 137 条 · 素材匹配量
- Android 端 2026-04-03 正式上线，落在窗口中部
- 数值爽感（爆率 / 神装 / 千抽）与机制悬念并行投放，各占两成
- 场景类伪 UGC 走年轻向：宿舍、情侣熬夜、地铁摸鱼
- 明星代言 + 新春节点作为阶段性增量
- 图文海报占比 23%，黑底白字讲境界体系
切换
P2 强梗复制期06-04 ~ 09-02
83,110
日均 ≈ 924 条 · 素材匹配量
- 「出新手村」梗跑通，按同一模板批量复制（修蹄 / 修脚 / 理发 / 早餐）
- 新增「妖修不让看」猎奇向，冲到第三大方向
- 受众从中年男性口播切入，场景从年轻向转中年向
- 数值、攻略、明星全部退为短剧里的辅助话术
- 图片腰斩到 12%，只剩直播间引流图在批量铺
读出来的东西
6 月初这条分界不是拍的。P1 的素材结构（数值 21% + 机制 20% + 攻略 7% + 明星 4%）是典型的「不知道哪条能跑，就都投一遍」；P2 的结构（梗短剧 19% + 妖修 12% + 直播 11%）则是「跑通一条，然后把它榨干」。
代价是单条素材的生命周期被压短——靠同模板对冲衰退，而不是靠单条长跑。第 06 节的生命周期数据会印证这一点。
03
创意家族
9 个方向，两阶段各抽样 200 条归类统计
P2 创意方向构成：梗短剧第一，数值爽感退位
按 P2 占比排序。色块区分「增长方向 / 衰退方向 / 其他占位」——真正被加注的只有前三。
1
其他（无信息占位 / 批量直播图 / 萌系 Q 版）
25.0%
增长方向（朱砂系）
衰退方向（石青系）
其他 / 无信息占位
两阶段哑铃对照：三条线上去，两条线下来
左点 = P1 占比，右点 = P2 占比，连线方向即偏移。偏移 ≥ 3 个百分点标记为显著。
P1 占比
P2 占比
正向偏移
负向偏移
持平（< 3pp）
横轴刻度 0~32%，按 P1 最大值 30% 留余量。样本：两阶段各抽样 200 条（按时间降序），逐条按首段钩子 / 主诉求归类，跨方向素材按主诉求归入单一方向。
读出来的东西
「新手村机制悬念」占比腰斩，但没有消失——它换了载体。P1 是解说 / 战报形式讲设定（20%），P2 降到 10%，但同一套「死亡清零 / 夺舍 / 无新手保护」的机制记忆点被塞进了梗短剧的台词里。梗短剧 19% 里绝大多数结尾都落在「我现在就去重开选剑修」这类机制钩子上。
「数值爽感」是真退位。21% → 9%。爆率、神装、千抽这套话术从主打变成了短剧开场的一句辅助台词。修仙放置品类里，纯数值轰炸的边际效果已经不如一个能让人看下去的冲突。
「其他」占 25% 是个隐患。这一块里大量是无信息的「灵画师」占位素材和批量复制的直播间图。真实创意浓度在下降，量是靠复制撑起来的。
04
素材形式与时长
全面视频化、全面竖屏化，时长向两极化拉开
图片占比腰斩，竖屏视频吃到全部增量
按素材 ID 后缀识别形式（-202 竖视频 / -201 横视频 / -102 图片），两阶段各抽样 200 条。
P1 · 前 90 天视频 77% / 图片 23%
P2 · 近 90 天视频 88% / 图片 12%
竖屏视频
横屏视频
图片
横轴刻度 0~100%。横屏视频占比基本没动，但绝对量随总量放大了 6 倍——P2 的横版多为 1~2 分钟连续短剧，作为短视频平台的中插 / 长素材使用。
时长向「5~15s 钩子 + 60~120s 长剧」两极化
素材接口无精确时长字段，此处依据片段切分描述（第 N 个片段 x~y 秒）归纳，属定性判断，不作为精确占比使用。
| 时长区间 | P1 · 前 90 天 | P2 · 近 90 天 | 偏移 |
|---|
| 5~15s 短素材 | 纯钩子 / 静态海报 / 点击引导，占一定比例 | 「教你如何装逼」、单句钩子类仍在，占比下降 | ↓ 下降 |
| 15~45s 中视频 | 主体：一场「新手村解说 + 战报画面」 | 仍是主体之一，多用于单梗短剧 | → 稳定 |
| 45~120s 长视频 | 攻略 / 兑换码长解说（如 118s 攻略） | 比例明显上升：多段短剧拼接成 60~123s 长片（片段至 77s、102s、123s） | ↑ 明显上升 |
| 超 120s | 少 | 少 | — |
长视频靠前 3 秒强行留人：口播「三分钟一局巨爽巨解压」，或直接上冲突台词（如素材 a7d6a665…201、6b7494f0…202）。中段 15~45s 的内容被两头挤压，是这个阶段最明显的结构变化。
读出来的东西
竖屏 70% + 长视频占比上升，这两件事放一起看，指向的是「把广告做成能看完的内容」——不是 15 秒洗脑循环，而是一个有起承转合的小故事，让人看到结尾那句「我现在就去重开选剑修」。
图片从 23% 掉到 12%，而且剩下的 12% 绝大多数是同一张「来就给包包码」直播间海报的批量复制（质量分 56~57）。图片在这个账户里已经不是创意载体，是直播间的引流贴片。
05
平台分布
95% 压在巨量广告 / 千川一家，其余 29 个主流渠道近 180 天素材数为 0
巨量广告 / 千川吃到 95.05%
近 180 天窗口渠道分布合计 93,363 条。巨量广告 / 千川之外的 29 个主流渠道（含快手、小红书、知乎、B 站、微博、360 等）素材数均为 0。
巨量广告 / 千川（代码 105 · 抖音信息流 + 直播间）
95.05%
88,745 / 93,363 条
腾讯广告（代码 102 · 微信、QQ、小程序、小游戏入口）
4.68%
4,368 条
其他 4 个渠道合计（阿里汇川 0.16% / OPPO 0.08% / 百度 0.02% / 小米 < 0.01%）
0.27% · 250 条
其余 29 个渠道（快手磁力、小红书、知乎、B 站等）近 180 天素材数均为 0
| 渠道 | 占比 | 素材数 | 素材差异化打法 |
|---|
巨量广告 / 千川
代码 105 | 95.05% | 88,745 | 信息流竖屏短剧为主（1~2 分钟连续剧），配直播间引流图；前 3 秒必上冲突台词或口播强钩；话题标签 #灵画师#优质游戏推荐 反复使用 |
腾讯广告
代码 102 | 4.68% | 4,368 | 话术强调「无需下载，点击即玩」「打开小程序 / 跳转小游戏」，承担小游戏入口角色 |
阿里超级汇川
代码 107 | 0.16% | 151 | UC 浏览器 / 夸克系入口，量级极小，可能为预算余量测试 |
OPPO / 小米 / 百度
代码 502/504/110 | 0.10% | 99 | 终端广告平台附带投放，量级几乎可忽略 |
| 其余 29 个渠道 | 0% | 0 | 快手磁力 / 小红书 / 知乎 / B 站 / 微博 / 360 等近 180 天均无素材。意味着「跨短视频平台迁移」目前为零 |
读出来的东西
95.05% 这个数字要拆开看：巨量广告 / 千川里信息流短剧和直播间是两套完全不同的转化路径。前者靠内容留人、直接下载；后者靠福利钩子把人拉进直播间，再用主播话术转化起号。素材形式数据里「图片从 23% 掉到 12%」看起来是图片被淘汰，实际上是被收敛成了直播引流贴片这一个用途。
风险也在这里：渠道集中度和创意复制度同时拉满，一旦巨量侧竞价环境变化或同模板素材被判定重复，整个投放盘没有备份。
渠道口径基于定向渠道检索（按渠道代码 ad_target_channel 逐项筛选），素材字段层无渠道标识。
06
素材生命周期
81% 的素材活不过两周，靠 1 条超长跑素材拉高均值
投放天数分布：中位数落在 8~14 天，均值被单一素材带偏
16 条代表性素材的 cnt_dt 分布。13 条（81%）在 14 天以内，只有 1 条超过 30 天——典型的「量大 + 短命」结构。
样本为第 08 节的 16 条代表性素材（非全量随机抽样），均值受 48 天单条影响显著，中位数更接近常态。柱高按占比 ×2.5 缩放以便显示。
关联创意数：一半素材停在 1 条，一条素材建了 429 条
cnt_ad_id 是加投意愿的代理指标——广告主主动为同一素材建多条创意，说明内部已验证。分布极度右偏。
6~20 条是主流区间（43.8%），说明大多数跑起来的素材会被适度加投；真正被重仓的只有中年口播那一条（429 条关联创意）。
质量分：81% 落在 61~80，高分素材集中在剧情类
material_score 是平台侧 0~100 的质量评价，与投放效果弱相关，主要反映素材的清晰度和完整度。
低分段（41~60）的 3 条全部来自直播间引流图（56、57）和一条低分短剧（49）；高分段（81~100）的两条分别是中年口播（84）和梗短剧（81）——都是剧情完整、有真人出镜的素材。
读出来的东西
「量大 + 短命」是这个账户的常态。81% 的素材在 14 天内结束投放，平均 9.1 天。这不是素材做得差，是主动策略——同模板批量铺、快速换、靠数量对冲衰退。
但 429 条关联创意那条说明另一件事。中年口播方向虽然只占 6%，却是唯一被长期重仓的。占比低不等于不重要，这个方向的单素材产能（一条素材裂变出 429 条创意）远超其他方向。
妖修猎奇方向的三条关联创意都是 1。24 条素材、12% 占比，但没有任何一条进入加投验证——典型的铺量试探阶段，还没跑出可复制的单条。
07
创意策略演变
P1 → P2 阶段对照，偏移 ≥ 3 个百分点标为显著
维度一 · 创意方向构成
梗短剧 +15.0pp 一骑绝尘；数值爽感 −12.0pp 与机制悬念 −10.0pp 同步让位。方向没变，载体全变。
| 创意方向 | P1 素材数 / 占比 | P2 素材数 / 占比 | 偏移 | 变化解读 |
|---|
| 梗化短剧出村 | 8 / 4.0% | 38 / 19.0% | +15.0pp 显著 | P1 少量试探（街头「每日一导」、校园段子）→ P2 同一模板批量复制（修蹄 / 修脚 / 修指甲 / 理发 / 早餐），两阶段差异最大的方向 |
| 妖修猎奇 | 8 / 4.0% | 24 / 12.0% | +8.0pp 显著 | P2 新增且高频：「主播不让看女妖修」「女朋友挡住不给我选」系列 |
| 直播起号引流 | 12 / 6.0% | 22 / 11.0% | +5.0pp 显著 | 玩法稳定，但素材质量下降——大量低分重复的「来就给包包码」直播间海报 |
| 中年解压口播 | 8 / 4.0% | 12 / 6.0% | +2.0pp 持平 | 场景从年轻向（宿舍 / 情侣熬夜 / 地铁摸鱼）收敛到中年男性解压：口播 + 地铁警告 |
| 职业攻略教学 | 14 / 7.0% | 12 / 6.0% | −1.0pp 持平 | 纯教学（剑修 / 万剑诀长视频）转为短剧结尾的强转化钩子「我现在就去重开选剑修」 |
| 明星代言节点 | 8 / 4.0% | 4 / 2.0% | −2.0pp 持平 | 新春庆典 + 代言人为 P1 主力之一，P2 明星素材留存但退为长尾 |
| 其他 / 无信息占位 | 60 / 30.0% | 50 / 25.0% | −5.0pp 显著 | P2 大量为无信息「灵画师」占位素材与批量直播图，真实创意浓度下降 |
| 新手村机制悬念 | 40 / 20.0% | 20 / 10.0% | −10.0pp 显著 | 仍是绝对主线，但表达从「解说 / 战报讲设定」被梗短剧化 |
| 数值爽感爆率 | 42 / 21.0% | 18 / 9.0% | −12.0pp 显著 | 从主力退为短剧开场 / 结尾的辅助话术，纯数值轰炸让位于剧情钩子 |
维度二 · 素材形式构成
图片 −11pp 是形式维度唯一的大动作，减出来的量全部给了竖屏视频。
| 素材形式 | P1 占比 | P2 占比 | 偏移 | 变化解读 |
|---|
| 竖屏视频 | 58% | 70% | +12pp 显著 | 绝对主流，且吃下图片让出的全部份额 |
| 横屏视频 | 19% | 18% | −1pp 持平 | P2 多为 1~2 分钟连续短剧，作中插 / 长素材 |
| 图片 | 23% | 12% | −11pp 显著 | 早期信息流图文海报（黑底白字「境界体系」）锐减，只剩直播间引流图 |
维度三 · 投放规模与渠道
规模放大 6.7 倍的同时，渠道结构反而更集中——巨量广告 / 千川一家吃下 95.05%。
| 维度 | P1 | P2 | 偏移 | 变化解读 |
|---|
| 素材匹配总量 | 12,339 | 83,110 | ×6.7 显著 | 买量显著加码，日均在投 ≈137 → ≈924 条 |
| 巨量广告 / 千川 | 主投渠道（文本信号） | 95.05% | ↑ 更集中 | 抖音信息流 + 直播间是绝对主战场 |
| 腾讯广告 | 小游戏 / 小程序入口 | 4.68% | 辅助 | 量级不足巨量的 1/20 |
| 其余 29 渠道 | — | 0 条 | 未铺设 | 快手 / 小红书 / 知乎 / B 站等近 180 天 0 投放 |
渠道占比基于定向渠道检索（合计 93,363 条）：巨量广告 / 千川 88,745 条、腾讯广告 4,368 条、其余 29 渠道 0。该口径与全量匹配量 83,110 不同（前者按渠道代码筛选素材数，后者按时间窗匹配全量），两者不可直接相加。直播引流图的质量问题见第 08 节。
核心偏移总结
1. 从「多线测试」切到「单梗榨取」。P1 五个方向各占 4%~21%，谁都不突出；P2 梗短剧 + 妖修合计 31%，其余方向全部变成它的配料。这是找到了可复制的流量公式之后的典型动作。
2. 机制记忆点保留，表达方式替换。「死亡清零 / 夺舍 / 无新手保护」这套设定在 P1 是解说词，在 P2 是短剧台词。广告主没有换卖点，只是换了更高效的包装。
3. 受众口径从中年向再确认。中年男性口播方向只有 +2pp，看起来不显眼，但它是全样本里投放天数最长（48 天）、关联创意数最高（429 条）的单条素材所在方向——代理指标上，这是被内部验证得最狠的一条。
4. 规模与集中度同向上升，是风险不是成绩。6.7 倍放量建立在 95.05% 单一渠道上，另外 29 个主流渠道近 180 天一条没投。渠道政策或竞价波动会直接打穿整个投放盘。
08
代表素材拆解
16 条，按 6 个创意方向归组 · 字段值均来自 AppGrowing 检索返回
三个数字怎么读：
投放天数（cnt_dt）是效果代理——广告主不会让亏钱的素材一直跑；
关联创意数（cnt_ad_id）是加投意愿代理——主动建多条创意说明内部已验证；
质量分（material_score）是平台侧 0-100 的质量评价，与效果弱相关。
三者都不是真实消耗 / 转化数据，AppGrowing 素材级字段不含效果数据。
用「至今无人通关的新手村」做挑战式钩子，卖点是反常识的难度设定：无任务指引、杀怪必掉装、死亡全清零、可击杀玩家夺舍。P2 载体从解说战报换成短剧台词，但机制记忆点原样保留。
横视频85973ca2…-201
前 3 秒钩子
「至今没人能通关的新手村，你敢来试试吗？」直抛挑战
「一起修仙改命吗？筑基、元婴、化神、返虚、大乘、大罗金仙！」
查看素材详情竖视频78440daf…-202
前 3 秒钩子
「至今无人通关的新手村，你敢来挑战吗？」+ 十重境界图
「别卷了，来一把？」
查看素材详情竖视频066f76bc…-202
前 3 秒钩子
「死一次就废了所有修为，还能击杀玩家夺舍」反问钩子
核心卖点
960 万平方公里 / 无任务无指引 / 淬炼法器
「全新国风修仙小游戏，无需下载，点击即玩！」
查看素材详情②
P1 4.0% → P2 19.0%（+15.0pp）
P2 第一大增量方向。套路固定：古风街市 / 修脚摊 / 理发店场景起手，一句冲突台词制造反差，中段展示「出村 = 大佬身份」的等级压迫，结尾落回机制钩子「我现在就去重开选剑修」。四个样本全部是横视频，说明长剧形态在这一方向里是标配。
横视频d539e3d8…-201
前 3 秒钩子
角色冲突台词「小小元婴也敢在我面前造次」
「锻神器，炼仙丹，降凶兽，闯异界！废灵根吃包改天命，一统三界」
查看素材详情横视频1b6bd927…-201
前 3 秒钩子
猪八戒造型「套中老板娘了」古风街市搞笑开场
广告语仅「查看详情」，全靠剧情留人
查看素材详情横视频72695ff1…-201
前 3 秒钩子
「丽丽，这个棒我要了，马上帮我开了」开箱冲突
「本来想划走，结果一下就看进去了~」/「我是修不明白这个仙了，你试试？」
查看素材详情横视频60b660e0…-201
前 3 秒钩子
「美女，你这仙桃多少钱一个…我拿一亿账号换」
「统一回复：修炼系统揭秘，夺舍吞噬，修为飙升！」/「千古风华铸剑魂，一步登顶修仙路」
查看素材详情③
P1 4.0% → P2 12.0%（+8.0pp）
P2 新增且高频的方向。核心是「禁止感」——用「主播不让看」「女朋友挡住」「姑姑不许挑」制造窥视欲，把选职业这个常规操作包装成禁忌。注意三条的关联创意数都是 1：铺量阶段，尚未进入加投验证。
竖视频78f6493e…-202
前 3 秒钩子
「被姑姑发现…角色都不许我挑，特别是妖修」
广告语仅「灵画师」，靠画面钩子留人
查看素材详情竖视频c5be6e59…-202
前 3 秒钩子
「为什么女朋友选女妖修时总挡住不给我们围观」
广告语仅「灵画师」
查看素材详情竖视频84eea437…-202
前 3 秒钩子
女妖角色 + 点击「妖」字按钮 +「很多主播不让你们看女妖」
三条里唯一投满 14 天、有显式 CTA 的
查看素材详情④
P1 4.0% → P2 6.0%（+2.0pp）
占比只涨 2pp，但藏着全样本代理指标最强的一条：48 天投放、429 条关联创意、质量分 84。中年男性出镜口播「现在刷抖音都没劲，就玩这个灵画师」，卖点全押在「3 分钟一局」的时间成本上。
竖视频6b7494f0…-202
样本最强
前 3 秒钩子
戴眼镜中年男性口播「现在刷抖音都没劲，就玩这个灵画师」
核心卖点
3 分钟一局 / 800 平方公里荒野 / 70 万法相机制
「本来想划走，结果一下就看进去了~」/「我本来没抱期待，结果真香了~」/「一包在手，放置修仙，逍遥自在」
查看素材详情竖视频087c465c…-202
前 3 秒钩子
黄底标题「中年男人必玩」+ 红字「一分钟解压三分钟上头」
核心卖点
死亡重开解压 / 财神掉落机制 / 上瘾暗示
广告语仅「查看详情」，标题即全部钩子
查看素材详情⑤
P1 7.0% → P2 6.0%（−1.0pp）
占比几乎没动，但角色变了：P1 是独立的教学长视频，P2 是短剧结尾的一句「我现在就去重开选剑修」。攻略不再是内容主体，成了转化钩子。
竖视频4cee3f9a…-202
前 3 秒钩子
「千万别在地铁上玩这个游戏，我怕你坐过站」场景警告
广告语仅「查看详情」
查看素材详情竖视频2fd64bd9…-202
前 3 秒钩子
「仙侠游戏新游来袭，巨爽巨解压，刷怪爆装备」口播
「四百年入修仙路，六十年间化凡尘！」
查看素材详情⑥
P1 6.0% → P2 11.0%（+5.0pp）
图片素材里几乎唯一的活口。同一张「来就给包包码」海报被复制成几十条，投放天数都是 1、质量分 56~57。占到了 P2 的 11%，但这是复制量，不是创意量。
图片d26ed5eb…-102
「来就给包包码！！在线免费开荒起号，打造榜一号！！」
查看素材详情图片b8bbf565…-102
前 3 秒钩子
「来就给包包码」福利强钩（同模板复制）
与 d26ed5eb 为同一模板，同类还有 409af423…102、97a2d424…102 等
查看素材详情09
策略脑图
线性承接 + 可交互展开
阶段一 · 多线测试03-06 ~ 06-03
- 数值爽感 · 机制悬念 · 场景共鸣 · 明星节点 · 攻略引流并行
- 目的：验证哪条内容曲线能跑量
跑通
阶段二 · 强梗复制06-04 ~ 09-02
- 锁定「新手村出村」梗 → 批量生产修蹄 / 修脚 / 修指甲 / 理发同模板短剧
- 加「妖修不让看」猎奇向扩充素材量
阶段二 · 强梗复制06-04 ~ 09-02
- 攻略、数值、明星全部退为短剧元素
- 结果：单条素材生命周期缩短，靠量大 + 同模板对冲衰退
下一步
阶段三 · 待验证建议动作
- 换新梗替换「修蹄 / 修脚 / 妖修」三件套
- 保留「死亡清零 + 夺舍」机制记忆点
- 把已验证的梗短剧向非巨量渠道迁移测试
10
总结与启示
能抄的部分，和别跟着做的部分
四句话
一、先测后压。P1 用 5 个方向各占 4%~21% 做低成本探测，P2 才把预算压到跑通的那一条上。整个转向只用了一个季度，节奏够快。
二、卖点不动，包装换。「死亡清零 / 夺舍 / 无新手保护」从 P1 的解说词变成 P2 的短剧台词。广告主没有重新找卖点，只是换了个更高效的容器。
三、中年男性是这波的主力受众。占比只涨 2pp，但样本里唯一投满 48 天、建了 429 条关联创意的素材就在这个方向。占比会骗人，代理指标不会。
四、6.7 倍放量里藏着两个风险。渠道 95% 压在巨量广告 / 千川一家（其余 29 个主流渠道近 180 天素材数均为 0），创意侧又在批量复制同一个模板。规模越大，这两处越脆。
换梗，别换机制
「修蹄 / 修脚 / 修指甲 / 理发」这一套同模板短剧已经铺到 P2 的 19%，疲劳风险在累积。下一步应该保留「死亡清零 + 夺舍」的机制记忆点，换掉剧情外壳，而不是连机制一起换。
收敛直播间图，预算给竖屏视频
「来就给包包码」同一张海报被复制成几十条，投放天数 1 天、质量分 56~57。这类素材占了 P2 的 11% 但不产生创意价值，建议收敛到 2~3 个高转化模板，把份额让给竖屏视频。
把中年口播做成独立产品线
48 天 / 429 条关联创意是样本里被加投验证得最狠的一条，说明这个方向的 ROI 模型跑得通。当前只占 6%，值得从「短剧里的一个变体」升级为独立素材线，配 3~5 个口播人设做 A/B。
做非巨量渠道的迁移测试
95.05% 单一渠道集中度（巨量广告 / 千川一家），其余 29 个渠道近 180 天素材数均为 0，抗风险能力几乎为零。建议拿已验证的「出新手村」梗短剧原片投腾讯系 / 快手做小规模测试，先验证跨渠道迁移率，再谈放量。
关于本报告的口径。
全部投放数据来自 AppGrowing（appgrowing.cn）智能广告素材分析的检索快照，查询时间 2026-09-02，检索窗口 2026-03-06 ~ 2026-09-02。
AppGrowing 素材级字段不含曝光、点击、转化、消耗、ROI 等真实效果数据，
本报告涉及的「效果好坏」判断一律以投放天数（cnt_dt）与关联创意数（cnt_ad_id）作为代理指标，
属于推测而非实测。占比类指标基于各阶段抽样 200 条（按时间降序，合计 400 条）归类统计，样本量有限，趋势可读、精度有限。
合规风险提示
- 猎奇擦边风险。「主播不让看女妖修」「女朋友挡住不给我选」这类禁止感钩子，靠的是性暗示联想。平台审核口径收紧时，这类素材会先被限流，建议准备去性别化的替代版本。
- 福利承诺需可兑现。「来就给包包码」「在线免费开荒起号，打造榜一号」属于具体利益承诺，若实际领取条件与宣传不符，构成虚假宣传风险。
- 玩法宣传需与实机一致。「死亡清零」「击杀玩家夺舍」「960 万平方公里」等机制描述属于可被用户验证的事实性宣称，夸张表述易引发投诉。公开渠道已有玩家反馈「杀一次怪长一点攻击力、死一次修为全清零」与预期不符。
- 未成年人保护。产品适龄分级 16+，投放端需确保定向设置排除未成年人，避免被判定为违规向未成年人推送。
- 小游戏跳转需明示。「无需下载，点击即玩」「打开小程序 / 跳转小游戏」类话术，需确保跳转路径清晰、无强制点击，公开反馈中已有用户吐槽「非要点击或滑动跳转」。