诛仙2-诡之道 vs 逆水寒手游 · 王者荣耀世界 · 燕云十六声 —— 跑量格局、素材形态、渠道结构与卖点话术的系统性差异拆解,以及可落地的素材与投放策略差异化建议。
核心发现:诛仙2 在 AppGrowing 可见的投放规模与三款竞品不在同一量级(7 : 40907 : 5124 : 46024)。这既是"竞争差距",更是"差异化窗口"——竞品已把主流素材形态与渠道打到饱和,诛仙2 的增量空间恰在竞品的结构性空白处(竖版短视频、IP 剧情向内容、快手/腾讯渠道补位)。
| 产品 | 公司 | App ID | 180天素材量 | 主力素材形态 | 主投渠道 | 投放阶段 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 诛仙2-诡之道 | 完美世界 | 4991285 | 7 条 | 图片为主 85.7% | 巨量/千川 100% | 小量测试 |
| 逆水寒手游 | 网易雷火 | 4911502 | 40,907 条 | 视频 66.5% | 巨量 66% + 快手 29% | 海量赛马 |
| 王者荣耀世界 | 腾讯天美 | 5000283 | 5,124 条 | 视频 97.9% | 巨量 93.5% | UGC 内容轮换 |
| 燕云十六声 | 网易燕云 | 4959412 | 46,024 条记录 | 视频 97.2% | 巨量 91.5% | 高质长投 PV |
口径说明:素材量为 AppGrowing 素材库在时间窗内命中记录数;燕云十六声 46,024 条含跨平台/聚合位重复挂载,非去重独立创意数;诛仙2 按 app_id=4991285 精确锚定,关键词"诛仙2"模糊命中数(约 4.4 万)绝大部分属《诛仙》经典版(另一款产品,app_id=4877786,4,727 条),不可混用。
竞品已全面"视频化 + 横竖双修",诛仙2 仍是"图片静态流 + 竖版视频为零"——这是素材结构上最刺眼的错配。
推断:仙侠 MMO 的核心爽点(御剑飞行、技能光效、帮战、剧情演出)强依赖动态呈现。诛仙2 当前 0 条竖版短视频、视频占比仅 14.3%,在抖音系原生信息流里几乎没有有效供给——补竖版短视频是素材差异化的第一优先级。
| 流量平台 | 诛仙2 | 逆水寒 | 王者荣耀世界 | 燕云十六声 |
|---|---|---|---|---|
| 巨量广告 / 千川(抖音系) | 100% | ~66% | 93.5% | 91.5% |
| 快手磁力引擎 | 0% | ~29% | 3.1% | 1.0% |
| 腾讯广告 | 0% | ~2% | 3.4% | 6.4% |
| bilibili 三连 | 0% | ~3% | 0.1% | 0.9% |
| 百度营销 / 其他 | 0% | ~0% | ~0% | ~0% |
巨量/千川是共同基本盘(91%-100%),抖音系已是 MMO 买量的默认主战场。真正的差异在第二阵地:逆水寒重仓快手(29%)、燕云在腾讯系留了 6.4% 的品牌补位,王者荣耀世界几乎单渠道。
诛仙2 目前 100% 押注巨量、腾讯/快手/百度全空白。竞品高度同质化地挤在巨量,恰恰说明快手(下沉武侠用户)、腾讯广告(微信/QQ 场景)存在结构性补位机会;但前提是先把巨量系的素材供给做足,再外溢测试。
开服冲榜"今日新区/2026首发仙侠" · 新内容"新职业焚香上线/新版本仙府" · 降氪减负"69神马服·零负担" · IP 剧情悬疑"诡影初现,残魂再生,碧瑶复生之谜"
(碧瑶复生悬疑仅出现在 1 条素材,未被规模化放大)
3A 画质"极致细节/真实实录/会呼吸的江湖" · 不肝不氪"不卖数值/零氪白嫖" · 福利炸点"648 礼包/30套时装免费送" · 版本事件"新世界/周年庆/6月26日" · 反套路话术"师傅PUA梗/这哪是江湖是福利天堂"
IP 情怀"从峡谷到世界/2016年十年热爱" · 福利直给"登录2天领648/首日领王昭君/十连" · 达人攻略"保姆级/一遍就会/有手就行/胎教级" · 玩法升级"3D版王者/双共鸣作战"
福利"90抽+免费时装/零氪也爽" · 开放世界规模"百万平江南地图/1.5万NPC" · 国风美学"水墨画境/截图当壁纸" · 中式微恐"志怪/微恐钩子" · 无职业自由"武学自由搭配/无固定职业"
推断:三款竞品的卖点高度集中在"福利数字 + 画质/规模 + 反套路话术",而诛仙2 独有的《诛仙》IP 剧情资产(碧瑶复生、鬼王宗、青云门)在素材中几乎未被使用——IP 剧情悬疑向内容是竞品无法复制的差异化钩子,是诛仙2 素材破局的最短路径。
| 产品 | 平均投放天数 | 平均关联创意数 | 素材质量指数 | 生命周期特征 |
|---|---|---|---|---|
| 诛仙2 | ≈7 天(干净样本) | ≈24 | 0(未起量,模型无置信) | 少量素材反复试,未跑出放量爆款 |
| 逆水寒 | 长尾 5-10 天 / 头部 ≈39 天(最长 205 天) | 头部 ≈80(Top 挂 500) | 多数 0-2,少量 30-85(攻略类) | 海量素材 + 快速赛马,靠基数堆总量 |
| 王者荣耀世界 | ≈7 天(中位 5-6 天) | ≈1.4(75% 只挂 1 创意) | ≈29(达人素材 19-44) | 海量 UGC 内容轮换,每周版本替换 |
| 燕云十六声 | ≈12-15 天(长尾 248/298) | ≈8-15(Top 挂 350) | 真实视频 65-72 | 少数长投 PV 撑创意数 + 大量赛马测试,二八结构 |
代理指标口径:投放天数 / 关联创意数 / 质量指数均为代理信号,不代表真实消耗、曝光或转化。
| 对比维度 | 成熟期竞品(逆水寒/燕云/王者) | 早期诛仙2(现状) | 偏移判断 |
|---|---|---|---|
| 素材池规模 | 千级~万级(5,124 ~ 46,024) | 7 条(4 条干净) | 显著差距 |
| 素材形式 | 视频 66%-98%,横竖双修 | 图片 85.7%,竖版视频 0 | 显著差距 |
| 渠道结构 | 巨量为主 + 快手/腾讯补位 | 巨量 100%,单渠道 | 补位空间 |
| 卖点打法 | 福利数字 + 画质规模 + 反套路话术 | 开服冲榜 + 新职业 + IP 剧情悬疑(未放大) | 差异化机会 |
| 素材生命周期 | 头部素材 100-500 创意复用 / 39-205 天 | 单条 1-36 创意 / 平均 7 天 | 追赶空间 |
注:竞品为"已跑通"的成熟模型,诛仙2 为"尚未起量"的早期阶段,两者不是同一竞争位次;下表旨在说明诛仙2 从"小量测试"走向"规模化投放"需要补齐的结构项。
素材 ID 来自 AppGrowing 素材库检索结果;点击"查看素材详情"跳转 AppGrowing 产品站(需登录对应版本账号查看原片)。
对标参照:逆水寒"反套路/自嘲话术"、王者"IP情怀+达人攻略"、燕云"国风美学+微恐"——诛仙2 的选择是IP 剧情悬疑 + 仙侠爽点实机,与三者错开。
核心逻辑:竞品已把"巨量+视频+福利话术"打到饱和,诛仙2 的增量空间在结构空白处——竖版视频、IP 剧情、快手/腾讯渠道。
一句话:诛仙2 现阶段不是"怎么做得更精致",而是先用规模化素材池进入竞争牌桌,再谈差异化的打法。
诛仙2:7 条 / 逆水寒:40,907 条 / 王者荣耀世界:5,124 条 / 燕云十六声:46,024 条记录。视频占比 14.3% vs 66.5%-97.9%;竖版视频 0% vs 6.3%-17.1%。
①竞品卖点内卷于福利与画质,诛仙2 的 IP 剧情资产未被使用;②渠道高度同质化于巨量,快手/腾讯存在补位空档;③成熟打法可复制:钩子前置结构、长投 PV 裂变、海量赛马机制。
①本报告所有"跑量"均为代理指标(素材量/投放天数/关联创意数/质量分),不代表真实消耗或转化,不可对外宣称"消耗最强/转化最好";②竞品素材中的"最强/T0/白嫖千元"等为营销夸张用语,以及"S2延期/削弱"等争议话题型素材,参考时注意口碑与合规风险;③燕云素材量含跨平台重复挂载,口径已标注。