| 指标 | P1 蓄力期 | P2 爆发期 | P3 高位运营期 | P1→P3 偏移 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|
| 日均在投广告（条/天） | 19,605 | 41,557 | 37,173 | +89.6pp | 显著 |
| 阶段总量（条） | 588,142 | 1,246,701 | 1,115,190 | +89.6pp | 显著 |
| 峰值日（条） | 31,408 | 85,824 | 69,314 | +120.7pp | 显著 |
| 波动系数 CV（%） | 27.6 | 45.0 | 29.9 | +2.3pp | 持平 |
| 巨量广告/千川 占比（%） | 66.54 | 76.80 | 79.39 | +12.8pp | 显著 |
| 腾讯广告 占比（%） | 32.99 | 22.92 | 20.23 | -12.8pp | 显著 |
| 指标（Top100 样本口径） | W1 蓄力期 | W2 爆发期 | W3 高位运营期 | W1→W3 偏移 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|
| 素材命中量（条） | 115,701 | 194,878 | 126,469 | +9.3pp | 非占比 |
| 竖视频占比（%） | 48 | 49 | 57 | +9pp | 显著 |
| 图片占比（%） | 47 | 46 | 33 | -14pp | 显著 |
| 横视频占比（%） | 5 | 5 | 10 | +5pp | 显著 |
| 投放天数 ≥200 天（%） | 51 | 46 | 30 | -21pp | 显著 |
| 投放天数 100-199 天（%） | 49 | 54 | 70 | +21pp | 显著 |
| 关联创意 ≥500（%） | 36 | 34 | 28 | -8pp | 显著 |
| 关联创意 100-499（%） | 45 | 44 | 45 | 0pp | 持平 |
| 关联创意 20-99（%） | 19 | 22 | 25 | +6pp | 显著 |
| 关联创意 <20（%） | 0 | 0 | 2 | +2pp | 持平 |
| # | 流量平台 | 广告投放创意数 | 占比 | 占比 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 巨量广告/千川 | 1,266,453 | 87.73% | |
| 2 | 腾讯广告 | 173,385 | 12.01% | |
| 3 | 奇炬 | 2,757 | 0.19% | |
| 4 | 百度营销 | 879 | 0.06% | |
| 5 | 阿里超级汇川 | 24 | 0.00% | |
| 6 | OPPO | 9 | 0.00% | |
| 7 | 快手磁力引擎 | 2 | 0.00% |
| # | 广告媒体 | 创意数 | 占比 | 占比 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 穿山甲联盟巨量系 | 1,030,224 | 67.99% | |
| 2 | 番茄小说巨量系 | 141,286 | 9.32% | |
| 3 | 优量汇联盟腾讯系 | 101,252 | 6.68% | |
| 4 | 抖音短视频巨量系 | 98,246 | 6.48% | |
| 5 | QQ腾讯系 | 55,960 | 3.69% | |
| 6 | 微信腾讯系 | 36,969 | 2.44% | |
| 7 | QQ 浏览器腾讯系 | 19,273 | 1.27% | |
| 8 | 腾讯新闻腾讯系 | 12,257 | 0.81% | |
| 9 | 腾讯视频腾讯系 | 9,198 | 0.61% | |
| 10 | QQ 音乐腾讯系 | 4,685 | 0.31% | |
| 11 | 爱奇艺其他 | 2,757 | 0.18% | |
| 12 | 今日头条巨量系 | 1,518 | 0.10% | |
| 13 | 西瓜视频巨量系 | 765 | 0.05% | |
| 14 | 百青藤小程序媒体百度系 | 621 | 0.04% | |
| 15 | 百度贴吧百度系 | 256 | 0.02% | |
| 16 | UC 浏览器其他 | 21 | 0.00% |
| # | 达人/账号 | 粉丝 | 投放素材数 | 投放广告数 | 投放天数 | 创意卖点标签 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 爱吃虾米的小虾米 | 100 | 5,916 | 32,219 | 29 | 战术背心制造反差幽默感即时反馈卡通渲染 |
| 2 | 不要骂我了（脆弱版） | 未公开 | 3,604 | 11,844 | 30 | 剧情剧场金币图标毛晓彤戴帽造型 |
| 3 | 云深不见鹿 | 545 | 2,685 | 7,113 | 30 | 蓝色战斗服剧情剧场即时反馈卡通渲染 |
| 4 | 吃葡萄不吐葡萄皮 | 67 | 2,499 | 10,152 | 30 | 阴云天空割草无双高饱和色僵尸群 |
| 5 | 向僵尸开炮 | 5 | 1,229 | 4,028 | 29 | 战术背心碎片时间即时反馈反差体型设定 |
| 6 | 两颗西柚 | 54 | 1,192 | 2,968 | 28 | 末日废墟城市金币图标塔防射击持枪角色 |
| 7 | 低调的富婆 | 180 | 1,169 | 3,348 | 29 | 红衣长袍剧情剧场开局神装碎片时间 |
| 8 | C-yheng | 8 | 1,155 | 2,583 | 28 | 碎片时间开局神装通关关卡俯视视角 |
| 9 | 休闲小游戏(盛昌) | 未公开 | 1,030 | 3,422 | 29 | 桥梁场景技能释放高饱和色金币图标 |
| 10 | 苝老师 | 未公开 | 924 | 2,511 | 21 | 卡通渲染即时反馈持枪角色黄黑警示条 |
| 11 | 开劳戴劳的18岁富婆 | 353 | 681 | 1,512 | 29 | 高饱和色合成进化阴云天空等级提升提示 |
| 12 | 玩游戏的琦哥 | 80 | 415 | 905 | 27 | 休闲玩家等级提升提示魔性洗脑戏谑调侃 |
| 13 | 向僵尸开炮—芝士（多乐互娱文化） | 1,900 | 309 | 1,509 | 26 | 中心构图提升角色战力虚拟游戏界面霓虹紫蓝主调 |
| 14 | 休闲小游戏 | 30 | 304 | 887 | 25 | 持枪角色黄黑警示条桥梁场景高饱和色 |
| 15 | 33 | 未公开 | 278 | 779 | 23 | 击败敌人开局神装碎片时间戏谑调侃 |
| 16 | 向僵尸开炮-洛尘 | 50 | 263 | 425 | 21 | 金属围栏高对比亮白光对抗僵尸俯视视角 |
| 17 | 猫meme小甜菜 | 未公开 | 254 | 730 | 25 | 制造反差幽默感休闲玩家背负装备开局神装 |
| 18 | 小植先生 | 未公开 | 243 | 655 | 18 | 休闲玩家城市废墟冷色主调技能释放 |
| 19 | 脚滑的小子 | 未公开 | 236 | 427 | 29 | 即时反馈卡通渲染开局神装碎片时间 |
| 20 | lin | 未公开 | 206 | 566 | 23 | 拍卖竞价冷色主调休闲玩家阴云天空 |
| 创意卖点标签 | 覆盖素材数 | 覆盖账号数 | 归类 |
|---|---|---|---|
| 碎片时间 | 29,861 | 206 | 人群场景 |
| 卡通渲染 | 29,527 | 167 | 视觉风格 |
| 休闲玩家 | 27,419 | 126 | 人群场景 |
| 戏谑调侃 | 23,510 | 54 | 情绪诱导 |
| 即时反馈 | 23,485 | 86 | 其他 |
| 高饱和色 | 21,787 | 42 | 视觉风格 |
| 魔性洗脑 | 20,001 | 45 | 情绪诱导 |
| 俯视视角 | 19,653 | 52 | 视觉风格 |
| 击败敌人 | 16,649 | 34 | 玩法机制 |
| 僵尸群 | 15,556 | 35 | 玩法机制 |
| 金币图标 | 15,252 | 25 | 其他 |
| 剧情剧场 | 15,126 | 28 | 其他 |
| 开局神装 | 14,262 | 23 | 情绪诱导 |
| 零氪白嫖 | 9,251 | 30 | 情绪诱导 |
| 草地场景 | 8,627 | 7 | 场景元素 |
| 技能释放 | 8,562 | 15 | 玩法机制 |
| 制造反差幽默感 | 8,202 | 22 | 情绪诱导 |
| 战术背心 | 7,483 | 4 | 场景元素 |
| 进度条 | 7,110 | 17 | 玩法机制 |
| 蓝色战斗服 | 6,613 | 15 | 玩法机制 |
| 角色养成 | 6,468 | 8 | 玩法机制 |
| 中心构图 | 5,406 | 54 | 视觉风格 |
| 持枪角色 | 4,878 | 34 | 视觉风格 |
| 赛博霓虹 | 4,020 | 9 | 视觉风格 |
| 组合 | 共现账号数 | 覆盖素材数 |
|---|---|---|
| 卡通渲染 × 碎片时间 | 141 | 29,115 |
| 休闲玩家 × 碎片时间 | 118 | 27,378 |
| 休闲玩家 × 卡通渲染 | 97 | 27,209 |
| 即时反馈 × 碎片时间 | 75 | 23,364 |
| 卡通渲染 × 即时反馈 | 71 | 23,269 |
| 休闲玩家 × 即时反馈 | 55 | 22,718 |
| 俯视视角 × 碎片时间 | 47 | 19,613 |
| 俯视视角 × 卡通渲染 | 44 | 19,584 |
| 戏谑调侃 × 碎片时间 | 43 | 23,427 |
| 中心构图 × 碎片时间 | 43 | 5,182 |
| 投放 天数 | 关联 创意数 | 质量 分 | 形式 | 家族 | 广告语 | 台词摘要 | 片段内容 | 素材 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 344 | 500 | 88 | 竖视频 | 「白嫖碾压」普通服 vs 回归服「合成进化」解谜成长钩 | 轻松解压，暴爽割草试玩15秒，划走的人不懂这游戏的快乐经典塔防割草小游戏，1分钟上头 | 这是你玩的普通版本，垃圾角色、白板装备…这是我的向僵尸开炮2.0合成版，开局四件卓越装备+SSR皮肤，一键无限合成…轻松横扫全服。 | 分屏对比 + 狗头表情包嘲讽，后段插入「下载进度条卡顿」表情包梗 | 详情 ↗ 26e6c5c9… |
| 341 | 500 | 48 | 竖视频 | 「全屏爆杀」割草数值爽感 | 不氪金，不爆肝开局一把狙，技能全随机，无限弹药，全屏秒杀你能守住多少关？ | 无数据（纯录屏+卖点字幕） | 像素风俯视割草，三技能 combo、闪电链、满屏伤害飘字 | 详情 ↗ 2de7ad97… |
| 313 | 500 | 0 | 竖视频 | 「白嫖碾压」普通服 vs 回归服 | 不氪金不爆肝末日休闲射击塔防开局一把狙 | 普通服老实守太难…我玩的回归服不花钱就有一身毕业装，上线领回归大礼包，钥匙十连击，红色至尊宝石随便开，一键十倍扫荡，战力直线飙升。 | 无数据 | 详情 ↗ 293b9249… |
| 301 | 500 | 95 | 图片 | 「主播 / 攻略中心」人设信任 | 向僵尸开炮，新手的加油站，老手的福利院攻略中心正在直播起号、调号、亮粉丝灯牌，排队 | 无数据（图片） | 无数据（图片） | 详情 ↗ 21d38217… |
| 286 | 500 | 0 | 竖视频 | 「全屏爆杀」割草数值爽感 | 别点！真的太上头了每天玩3分钟，老婆夸我时间管理大师这次终于给我玩到真的了 | 不用下载，点击即玩（×3循环） | 俯视机甲对轰、金色光束、爆炸数值 | 详情 ↗ 817ae797… |
| 285 | 314 | 0 | 竖视频 | 「全屏爆杀」割草数值爽感 | 暴爽割草别点！太上头你能守住多少关 | 无数据 | 桥面跳字挑战 + 弹幕「画面是啥，点进去就是啥」+ 持枪对战金色巨兵 | 详情 ↗ d2060751… |
| 285 | 500 | 0 | 竖视频 | 「选错就废」伪攻略体 | 智商135挂在49关不肝不氪只烧脑 | 原来干冰弹才是最强技能，面对一分钟怪潮纹丝不动…开局只有小破枪，升级一定要选干冰弹，穿透+冻结，升满级撇开双手嘎嘎乱杀，爽就完了。 | 三选一技能卡牌高亮引导 + 满屏伤害飘字 + 鹦鹉特写梗 | 详情 ↗ 3ce2e5b3… |
| 276 | 500 | 64 | 图片 | 「激将挑战」低门槛试玩 | 没wifi我也能玩一天试玩15秒，划走的人不懂暴爽割草你能过几关？ | 无数据（图片） | 无数据（图片） | 详情 ↗ 4c49fd34… |
| 276 | 500 | 0 | 竖视频 | 「选错就废」伪攻略体 | 割草一时爽智商175居然卡在第12关 | 基础子弹还是干冰弹…为啥你总选基础子弹呢？左下角无限火力版无脑升基础子弹，告诉你玩干冰弹的都是盗版…从视频进入，看到啥就是啥。 | 台球桌沙雕实拍 + 技能图标叠加（伪UGC选择梗） | 详情 ↗ cdb30dba… |
| 274 | 199 | 0 | 图片 | 「激将挑战」低门槛试玩 | 全凭你的选择，点开即玩别点！太上头没wifi也能玩一天 | 无数据（图片） | 无数据（图片） | 详情 ↗ d557acae… |
| 273 | 500 | 0 | 竖视频 | 「白嫖碾压」普通服 vs 回归服 | 开局一把狙不肝不氪 | 这就是你玩的普通服，还在老老实实冲…我玩的回归服不花钱一手高级皮肤，上线领回归大礼包…一键十倍扫荡，数值碾压全屏小怪。 | SSR 立绘 + 首充6元/30元弹窗对比 | 详情 ↗ ef38276c… |
| 270 | 135 | 0 | 图片 | 「激将挑战」低门槛试玩 | 别点！太上头开局一个人，无限进阶，秒杀全场和我一起打臭弟弟们没wifi玩一天 | 无数据（图片） | 无数据（图片） | 详情 ↗ 833c765d… |
| 268 | 412 | 15 | 竖视频 | 「全屏爆杀」割草数值爽感 | 别笑，你来你也过不了无需下载，点击即玩割草一时爽 | 无数据 | 小兵攻巨型机甲塔 + 拳击手/紫色小车发射光束，飘「不用下载，点击即玩」 | 详情 ↗ 376ccb98… |
| 263 | 500 | 0 | 竖视频 | 「选错就废」伪攻略体 | 技能只选基础子弹不肝不氪 | 官方公布63%的人选基础子弹…干冰弹伤害高带控制但前期CD长，一不留神从头再来；基础子弹稳定，每轮30发，配三个宝石升满觉醒就是碾压，闯关速度堪称直升机…技能只选基础子弹，这才是版本答案。 | 柱状图数据对比 + 技能升级数值 + 冰冻CD痛点 | 详情 ↗ 55584abc… |
| 263 | 180 | 0 | 竖视频 | 「选错就废」伪攻略体 | 女朋友半夜找我组队，原来在玩这个你能闯几关？ | 温压弹还是干冰弹…AK47还是装甲车…为啥选AK47？因为它无限叠加子弹数和攻速…开局千万别选跃迁电子，范围小伤害低直接凉凉…横扫战场无敌。 | 街头采访实拍 + 技能图标叠加 + 走廊割草录屏 | 详情 ↗ 7ab14c76… |
| 262 | 192 | 0 | 图片 | 「激将挑战」低门槛试玩 | 你过不了第二关试玩15秒，划走的人不懂魔性射击小游戏我只玩这款 | 无数据（图片） | 无数据（图片） | 详情 ↗ 74343cc1… |
| 260 | 500 | 8 | 图片 | 「激将挑战」低门槛试玩「合成进化」解谜成长钩 | 泰裤辣！隔壁小伙伴也在偷玩开局一个兵，无限进化，秒杀全场周末无聊没事干 | 无数据（图片） | 无数据（图片） | 详情 ↗ b215490e… |
| 257 | 500 | 12 | 竖视频 | 「选错就废」伪攻略体「合成进化」解谜成长钩 | 3分钟上手，5分钟上头无需下载点击即玩开局一把枪技能全随机 | 用文字合成武器…合成无限子弹的加特林，只要盯着右边人数门打就稳赢，左边道具是陷阱…这游戏不用下载，点左下角链接直接玩…记住盯着门打。 | 石桥收集合成、彩色武器文字飘字、数值1888 | 详情 ↗ f68fe67b… |
| 249 | 67 | 0 | 竖视频 | 「白嫖碾压」普通服 vs 回归服 | 时间管理大师大哥玩这个，这个劲大1分钟上头 | 普通服手充六元太难…我玩的回归服不花钱一身毕业装，白嫖钥匙十连抽，红色至尊宝石随便开…一键十倍扫荡，技能溢出数值碾压。 | 无数据 | 详情 ↗ 36554ba1… |
| 246 | 394 | 0 | 竖视频 | 「全屏爆杀」割草数值爽感 | 大哥试试这游戏，包爽练习时长两年半，至今没过第二关这游戏怎么突然就火了 | 无数据 | 俯视长桥操控机械单位清敌、伤害飘字、霓虹特效 | 详情 ↗ 3e121c7c… |
巨量 79.4% + 腾讯 20.2% 已覆盖 99.6%，快手/百度/OPPO 三个月合计不到 0.3%，继续铺只会稀释运营精力。把预算压回两端，腾讯端做补量而不是第二战场。
单媒体 141,286 条创意、占比 9.32%，仅次于穿山甲。小说场景的用户停留时长天然适配「割草解压」素材，且竞争密度低于信息流主 feed。建议单独建计划组测试。
486 个账号里 71.4% 活不过 7 天，但 22 天以上的 31 个账号贡献 24,150 条素材（占 76.5%）。新号前 7 天只做小预算验证，跑过 21 天再加投。
全窗口周五 34,145、周日 34,280 高于周三 30,261。P3 周五更拉到 41,518。加投日放在周四晚和周六晚预热。
20 条主力素材里 5 条是「选错就废」结构，且全是高投放天数。可复制骨架：二选一提问 → 踩常见解法 → 抛版本答案 → 权威数字背书 → 引导点击。换技能名、换枪械名即可批量生产。
「官方公布 63%」这类表述不可验证，属于合规风险点。改成「评论区投票 63%」或直接去掉数字，不影响钩子效果。
卡通渲染（167 号）+ 高饱和色（42 号，21,787 条素材）+ 俯视视角（52 号，19,653 条）+ 满屏伤害飘字。新素材照这个配方走，别自创写实风。
戏谑调侃、魔性洗脑已经打满（23,510 / 20,001 条素材），再堆是内卷。未饱和的方向：剧情剧场（28 号，15,126 条）、以小博大（16 号）、手残党自嘲（8 号）。
P2 单日峰值 85,824 条在投，配合 486 个账号、31,550 条素材——护城河不在创意质量，在素材产能和账号矩阵的周转速度。
60.11% 的广告量走抖音小游戏，App 下载 37.97%。两个形态的素材逻辑不同：小游戏主打「点开即玩」，App 主打「下载后的长期价值」，别用一套素材打两边。
②号家族反复打「回归服 vs 普通服」，说明产品在用福利服承接流失用户。这套话术能跑 273-313 天不换，说明回流链路的 ROI 是正的，值得加大独立运营。
P3 日均比 P2 回落 10.6%，最后一天（9/07）24,470 条是近 30 天低点。需要判断是暑假档结束的自然回落，还是素材疲劳——看接下来两周能否重新站上 4 万。
| 数据块 | 来源 | 窗口 | 口径 |
|---|---|---|---|
| 日度在投广告量、平台拆解 | AppGrowing 应用品牌详情导出（向僵尸开炮.xlsx） | 2026-06-10 ~ 09-07（90 天） | 每日在投广告存量快照，90 天求和 2,950,033 条 |
| 流量平台 / 广告媒体结构 | AppGrowing 应用品牌详情导出（广告平台.xlsx、媒体.xlsx） | 同上 | 窗口内广告投放创意数，合计 1,515,300 条，与日度口径不可换算 |
| 达人 / 账号矩阵 | AppGrowing 达人投放排行导出（达人.xlsx） | 2026-08-09 ~ 09-07（30 天） | 486 个账号、31,550 条素材、101,041 条广告 |
| 主力素材、创意家族、话术 | AppGrowing agclaw 智能广告素材分析（App ID 4958202） | 2026-06-09 ~ 09-07 | 素材库命中 376,634 条，取投放天数 Top20 |