个护美妆类目「舒客式」违规套路广告排查报告

01头号命中：与舒客案逐字同构的「多人接吻」梗

相似度最高 · 逐字同构

REG漱口水商品：REG益生菌漱口水

Md5887 · 素材详情

「……先选件战袍，让我先洗个热水澡，简单打扮一下，再穿上压箱底的黑色丝袜，最后拿出我的秘密武器……30秒之后跟八个男人接吻都没问题，它是现代版的欢迎香，一整个撩人于无形。」

数字擦边梗「8个男人接吻」与舒客被罚台词直接同构；
叠加「战袍 / 黑色丝袜 / 撩人于无形」的软色情场景铺垫；
同属剧情类口播，以感官刺激博取停留；同款脚本以「接吻神器 / 约会神器」标签跨账号成组投放。

02套路类型分布

本次排查共命中 26 条记录、40 条素材索引，按套路类型分为三组：a) 低俗擦边 / 软色情类，b) 猎奇博眼球类，c) 性别对立 / 争议话题类。其中 a 类在记录数与素材数量上均为最高，是当前个护美妆投放中与舒客案最接近的套路形态。

图 1｜三类套路的命中记录数与素材索引数分布（近30天）

03分组明细 · a) 低俗擦边 / 软色情类

共同特征：以多人亲密、身体部位、性能力作为核心卖点或记忆锚点，与舒客案「违背社会良好风尚」的认定逻辑最为接近。

#	品牌 / 商品	素材索引	套路台词摘录（与舒客案相似点）	热度代理指标
1	REG漱口水REG益生菌漱口水	Md5887	「跟八个男人接吻都没问题」＋黑丝袜、撩人于无形（逐字同构）	以「接吻神器/约会神器」标签跨账号复用，成组投放
2	WINIY口香益生菌微泡含片	Meedc8	「一天亲8个大帅哥都不怕」＋「睡醒第一秒就亲」（数字擦边变体）	广告语标「30万+人已购买」
3	接吻糖无糖薄荷糖	M5cf14	「我敢在睡醒的第一秒跟八个帅哥近距离说话」（「8个」梗）	多账号同脚本复用
4	白惜漱口水	M26a66	「接吻用山茶、用龙井暧昧、用白桃热恋……放肆！亲」	同关键词池命中较多
5	usmile香水牙膏	M88cba M801c7	「教对方接吻上头」「想亲到入魂就买玫瑰味」	「接吻」类关键词池含 ≥100万曝光素材 902 条
6	参半色修牙膏	M49ada Mcf0a1	「男朋友天天抱着我狂亲」「哪个男人不喜欢嘴巴香香的女人」	头部口腔品牌，同梗多条
7	舒客（本尊）果香口喷	Mdd061 M79166 Mf970d	广告语标「【接吻神器】」「跟大帅哥接吻毫无压力感」	⚠️ 被罚品牌在窗口期内仍以「接吻」为核心卖点
8	参半精油牙膏	M19a1f	「我老公现在每天抱着我亲都亲不够」	夫妻亲密擦边
9	妇炎洁私密凝胶	M312ff Me5167	「趁他去洗澡，你就偷偷推进去……我老公现在跟粘人精一样」「还没开始就结束了」	多账号成组投放
10	薇婷 / 植物大师比基尼脱毛膏 / 脱毛膏	Mb16a3 Mda467 M01985 M3f5bc	「脱小花园毛毛」「胯下生风」「谁说脱小花园那里的毛就是不正经」	关键词「小花园」命中素材 42,560 条（含同名噪音，已人工剔除）
11	仁和男士私护洗液	Mab0a1 M75c52 M5f7fd	以「白色念珠菌」拟人自述：「二弟刺挠发臭……让二弟清清爽爽」	同系列多条复制

04分组明细 · b) 猎奇博眼球类

共同特征：舒客案是「剧情＋极端情节」博眼球；此类广告用「你帮我找一个×××的人来」「你×××（痛苦）到什么程度」的猎奇挑战体制造强钩子。

#	品牌 / 商品	素材索引	套路台词摘录	热度代理指标
1	白云山去渍牙膏	M32b88	「你帮我找个嘴臭的人来臭到对象都睡不着的那种，你敢不敢刷一次」	白云山同题多条
2	BOP修复牙膏	M4ff1a	「我都40了……找个嘴臭了三年五年的人来，你敢不敢刷一次就一次」	BOP 多版本复用
3	清本方口腔护理	Mbcea5	「你的口罩在我这就是79块钱的事儿……把你的口水放到鼻子上去闻」	猎奇＋轻度生理不适
4	白云山抗皱眼油	Mb9820	「你帮我找个眼袋鼓包鼓到三天三夜睡不着的那种人来」	同品牌换品复用
5	卡唯朵眼油霜 / 祛斑霜	Me21b9 Me5d8a	「你帮我找个脸上斑点去不掉、越来越多的人来」	卡唯朵系列多条
6	自然堂白宝瓶祛斑	M1dd1e	「你帮我找个脸上斑点去不掉的人来，你敢不敢用一次」	跨品牌同模板
7	红卫羊脂皂	M68e45	「用你家皂盆里的水跟猪油汤一样恶心死了」	恶心猎奇反差
8	男性补剂烟酰胺	Mfb54c Mcf725	「女人最怕男人吃什么烟酰胺……在床上偷偷吃20天会怎样」	猎奇＋性暗示双钩子

05分组明细 · c) 性别对立 / 争议话题类

共同特征：以贬损某一性别、调侃婚姻忠诚、制造男女对立换取话题度，触碰「违背社会良好风尚」红线。

#	品牌 / 商品	素材索引	套路台词摘录	争议点
1	公仔洗洁精	M70c42	「某个男人又出轨了……你如果真爱他，就放他吃一回，又死不了……要理解男人，成为男人，超越男人」	公开调侃婚外情，导向风险最高
2	男士香水（「有家庭的不推荐用」）	M99e0e	「不太推荐有家庭的男人去用它……坐在副驾的女生都会忍不住想靠近你」	诱导婚外暧昧、物化女性
3	男士香水（「让女人不敢让老公出差」）	M2045a	「喷上它你身边一定不缺女人」「让所有女人不敢让老公出差」	以性吸引力为唯一卖点
4	相思雨男士香水	M2ad92	「想老牛吃嫩草……男人身上抹点香，哪个女人不心慌」	物化、低俗调侃
5	剧情类素材「男人vs女人看前任」	M3c838	「男人看前任舍不得……女生看前任：他怎么还没死啊」	制造性别对立
6	剧情类素材「给男人的忠告」	M6646f	「你越在乎一个女人……她是最不珍惜你的人，最后你一定输得很惨」	煽动性别对立
7	跨品类话术柏瑞美散粉 / 贵妇膏等	M7f48b Ma793e M81ebe	「口红可以不买，但这个瞒着老公也要买」	暗示「背着配偶消费」，家庭关系擦边

06风险分级

按与舒客案「违背社会良好风尚」认定逻辑的接近程度，将命中素材分为三档：

高危

建议立即下架 / 整改

「跟8个男人接吻 / 一天亲8个大帅哥」类数字擦边梗：Md5887 Meedc8 M5cf14
「出轨放他吃一回」类婚外情调侃：M70c42
「偷偷推进去 / 还没开始就结束」类性暗示：M312ff Me5167

中危

建议改写台词

私密部位委婉语（「小花园」「二弟」）低俗化使用；
「接吻神器 / 亲到入魂」等感官挑逗话术；
「斩女香 / 身边不缺女人」物化话术。

观察

提示注意

「你帮我找个×××的人来」猎奇挑战体；
「瞒着老公也要买」话术。
本身未越界，但与舒客案同属以极端情节换停留的流量套路，同质化集中时风险叠加。

07合规红线与整改建议

三条实操红线（对照舒客案处罚逻辑）

红线	判定要点	本次命中案例
不得出现性暗示、软色情、猎奇猎艳内容	是否以「多人亲密 / 身体部位 / 性能力」作为核心卖点	a 类全部记录
不得违背社会良好风尚、制造性别对立	是否贬损某一性别、调侃婚姻忠诚	c 类全部记录
不得以极端情节博取流量	台词是否靠「恶臭 / 恶心 / 极端」制造停留	b 类全部记录

给品牌方的合规建议（可直接落到脚本层）

卖点替换把「接吻 / 亲密」场景锚点替换为中性社交场景（「办公室近距离沟通」「面试自信开口」），保留情绪价值、剔除性暗示。
话术留痕审核建立「数字＋亲密动词」组合的黑名单（8个 / 几个＋亲 / 吻 / 睡），上线前做台词级审核，而非仅看画面。
警惕「自证式」违规本次发现被罚品牌舒客在窗口期内仍在用「接吻神器」作广告语（Mdd061），说明整改未穿透到素材生产端，建议处罚后全量回溯同一品牌的在用素材。
达人素材同责三类套路中大量为达人账号口播，建议将合规条款写入达人脚本模板与验收清单，并保留「甲方一票否决」的台词改稿权。

08数据口径声明与能力边界

数据口径声明（重要）

本报告结论全部来自广告素材的台词 / 广告语文本，不做画面核验、不做平台规则判定；「是否违法」由监管部门认定，此处只做与舒客案套路的相似度比对。
有米云素材库不返回单条素材的「投放天数」与曝光数值，报告中的「热度」一列采用可验证的代理指标（同套路命中素材总量 / 跨品牌复用数 / 广告语变体数），不代表单条投放时长。
每条素材均附有数素材详情页索引链接，点击即跳转。
关键词「小花园」「八个男人」为模糊命中，含大量同名噪音（如「米菲小花园纸尿裤」「我的花园世界」游戏、「一仓八个耳机」），已在分析中人工剔除。

本次排查的能力边界：仅基于广告台词 / 广告语文本做相似度比对，无法核验画面内容、无法获取平台侧曝光量 / 投放时长、无法对「是否违规」下最终结论。若需进一步定位，建议按各表索引逐条调取素材详情做画面复核。