游戏概览
先确认分析对象的身份与统计口径，避免把同名产品的素材计入。
⚙归属核验
素材库中存在同一开发商、同名产品的两条记录：主记录 2,264 条、次记录 859 条，抽样比对显示两者高度重叠。本报告统一采用主记录口径，次记录不重复累加。
🔍市场画像代理口径
素材检索结果不含投放地区字段。本报告以素材口播语言构成（中文/韩文/英文/其他）作为目标市场的代理指标，并在图表中标注该代理关系。
⚖能力边界披露
逐条投放平台、媒体渠道、投放地区、素材时长、首次监测日期具体值均不在素材检索返回字段内；曝光无全量聚合字段，仅能给出 TOP5 可证下限。这些维度在报告中已整维移除或标注为口径限制，不做估算填充。
投放节奏
真实投放周期由窗口二分法核实：投放起点早于 90 天窗口，且素材入库高度集中在最后三周。
真实投放周期与阶段划分
把窗口从 90 天扩展到 180 天上限（2026-03-19~09-14）后命中数未增加（仍为 2,264），说明窗口已覆盖在库全部有效素材。
3 条素材，全部为纵向视频，最高曝光 15.9 万；5 月及更早命中 0 条。
10 周合计仅新增 16 条，素材库实质冻结，早期 3 条长跑素材持续承量。
单周新增 180 条，素材结构首次发生形式级切换（图片让位于纵向视频）。
单周新增 1,590 条，日均 227 条，占全窗口 70.2%，头部曝光跃升两个数量级。
8 天新增 475 条，日均 59 条（回落至峰值周的 26%）；快照日仍有 405 条在投。
周度上新趋势（仅看新素材）
13 个周段逐段统计，末段为 8 天，日均按 8 天折算。
⚖口径对账
13 周段合计 2,261 条，加上网格之前的 3 条试投素材 = 2,264 条，与窗口总数闭合。这组数字是 2026-09-14 的查询快照，会随素材入库增量变化。
文案与口播家族
slogan 字段在抽样中 100% 为空，卖点表达全部承载在画面与口播内，因此以 ASR 口播家族作为文案维度。
💬slogan 字段状态
抽样 100 条中 slogan 全部为空值，属该产品素材的真实字段状态，非数据缺失。素材未在创意文案位挂载广告语。
口播话术家族（已分类样本池）
话术家族需逐条阅读 video_lines，无字段可批量归类，因此比例为已分类样本池结果（阶段二 n=43、阶段三 n=27，按曝光降序抽取），非全量分布。
洪水生存叙事
末日水淹前提 + 建造避难所 + 资源二选一必选过滤器
威胁冲突
鲨鱼、海盗、海怪等外部威胁制造恐惧与悬念
下载指令促销
明确下载指令、预约、礼包码等硬促收口
其他
生活矛盾段子、等级装备炫耀等非生存叙事
口播覆盖率：阶段一 5.3% → 阶段二 18.4% → 阶段三 20.7%，口播池规模 1 → 329 → 294 条。
素材形式构成
窗口内素材按形式分为图片、横版视频、纵向视频三类；素材时长无返回字段，本报告以形式构成替代时长维度。
图片（102）
抽样 100 条中 65 条，素材量主体，承担铺量职能
横版视频（201）
抽样 14 条，占比最小但产出了全站第二高曝光
纵向视频（202）
抽样 21 条，曝光主力，阶段二后占比升至 63% 以上
其他（301 等）
数量极少，含视频贴片等边缘形式
形式口径说明：三类形式合计覆盖抽样全部素材；阶段维度（第 7 节）采用同一形式定义，可直接对照。
平台构成
窗口内投放平台以 iOS 为绝对主体，Android 覆盖极小，属双端同投结构。
iOS 2,264 条
窗口内全部素材均在 iOS 端监测到，是唯一全量平台。
Android 166 条
166 条为 iOS 全量的子集，说明 Android 端仅复用部分素材，非独立投放。
媒体渠道与投放地区无返回字段，已整维移除；逐条平台字段同样不可得，此处仅给全局平台计数。
素材生命周期
以投放天数（cnt_dt）衡量素材生命周期，铺量前后结构发生完全反转。
📈 长期沉淀：阶段一 68.4% 的素材沉淀在 15–19 天长跑档。
⚡ 快速淘汰：阶段二 60.8% 的素材投放不足 7 天，换血速度极快。
短周期测试池
稳定留存层
中长线主力层
长期跑量层
创意策略演变
按投放阶段对同一维度做对照。阶段基数为投放日重叠口径（阶段一 19 条 / 阶段二 1,789 条 / 阶段三 1,418 条），三阶段互有重叠，占比不可跨阶段相加。
素材形式构成
形式结构在阶段二一次性定型：图片让位纵向视频（-33.6pp），阶段三全部偏移小于 3pp，属定型后延续。
| 构成项 | 阶段一 试投蓄水 | 阶段二 铺量爆发 | 阶段三 高位延续 | S1→S2 | S2→S3 |
|---|---|---|---|---|---|
| 图片 | 63.2% | 29.6% | 30.0% | -33.6pp显著 | +0.4pp持平 |
| 横版视频 | 0.0% | 6.1% | 7.4% | +6.1pp显著 | +1.3pp持平 |
| 纵向视频 | 36.8% | 63.4% | 62.4% | +26.6pp显著 | -1.0pp持平 |
| 其他（含贴片） | 0.0% | 0.8% | 0.2% | +0.8pp持平 | -0.6pp持平 |
口播语言构成
英文始终是第一大口播语种；阶段三中、英、韩占比齐降，增量全数流向其他语种（+13.0pp），口播语言正在向非头部语种扩散。
| 构成项 | 阶段一 试投蓄水 | 阶段二 铺量爆发 | 阶段三 高位延续 | S1→S2 | S2→S3 |
|---|---|---|---|---|---|
| 中文 | 100% | 8.2% | 3.1% | —持平 | -5.1pp显著 |
| 韩文 | 0.0% | 20.7% | 18.7% | +20.7pp显著 | -2.0pp持平 |
| 英文 | 0.0% | 39.5% | 33.7% | +39.5pp显著 | -5.8pp显著 |
| 其他 / 未标注 | 0.0% | 31.6% | 44.6% | +31.6pp显著 | +13.0pp显著 |
ASR 口播覆盖率
口播覆盖率在阶段二跃升 13.1pp 后趋于稳定，阶段三仅 +2.3pp，说明口播已是标配而非增量方向。
| 构成项 | 阶段一 试投蓄水 | 阶段二 铺量爆发 | 阶段三 高位延续 | S1→S2 | S2→S3 |
|---|---|---|---|---|---|
| 有口播素材占比 | 5.3% | 18.4% | 20.7% | +13.1pp显著 | +2.3pp持平 |
口播话术家族
唯一显著扩张的是洪水生存叙事（+6.8pp），显著收缩的是下载指令促销（-7.9pp）：硬指令型口播被叙事内嵌式口播替代。
| 构成项 | 阶段一 试投蓄水 | 阶段二 铺量爆发 | 阶段三 高位延续 | S1→S2 | S2→S3 |
|---|---|---|---|---|---|
| 洪水生存叙事 | 100% | 48.8% | 55.6% | —持平 | +6.8pp显著 |
| 威胁冲突 | 0.0% | 2.3% | 3.7% | —持平 | +1.4pp持平 |
| 下载指令促销 | 0.0% | 11.6% | 3.7% | —持平 | -7.9pp显著 |
| 其他 | 0.0% | 37.2% | 37.0% | —持平 | -0.2pp持平 |
素材生命周期分布
阶段二六成素材不足 7 天；阶段三出现唯一显著结构迁移——≤7 天档回落 8.6pp、8–14 天档上升 7.7pp，素材开始活得比一周更久。
| 构成项 | 阶段一 试投蓄水 | 阶段二 铺量爆发 | 阶段三 高位延续 | S1→S2 | S2→S3 |
|---|---|---|---|---|---|
| ≤7 天 | 10.5% | 60.8% | 52.2% | +50.3pp显著 | -8.6pp显著 |
| 8–14 天 | 15.8% | 32.5% | 40.2% | +16.7pp显著 | +7.7pp显著 |
| 15–19 天 | 68.4% | 5.9% | 6.6% | -62.5pp显著 | +0.7pp持平 |
| ≥20 天 | 5.3% | 0.8% | 1.1% | -4.5pp显著 | +0.3pp持平 |
头部曝光与复用跃迁
头部量级跃升两个数量级（TOP1 15.9 万 → 563.4 万），复用上限由 8 个创意跃至 79 个；阶段三 TOP5 合计下降 29.8%，头部自然衰减。
| 构成项 | 阶段一 试投蓄水 | 阶段二 铺量爆发 | 阶段三 高位延续 | S1→S2 | S2→S3 |
|---|---|---|---|---|---|
| TOP1 素材曝光 | 15.9万 | 563.4万 | 442.7万 | +547.5万显著 | -120.7万显著 |
| TOP5 合计曝光 | 29.2万 | 2,016.1万 | 1,415.1万 | +1,986.9万显著 | -29.8%显著 |
| 单素材最高关联创意数 | 8 | 79 | 79 | +71显著 | 0持平 |
代表素材
按 6 个创意方向分组，每组 4 条，共 24 条。卡片为首帧封面，点击跳转 AppGrowing 素材详情页查看完整视频。
① 洪水生存叙事 · 二选一抉择
钩子结构为「末日水淹 + 必选错误项」：先给绝境前提，再抛出黄金／海水的二选一，用观众的纠错欲驱动点击。这是全站唯一在阶段三仍在扩张的口播家族，承担转化主素材角色，量级最高。
② 威胁冲突与末日危机悬念
把外部威胁具象化（鲨鱼、海盗、海啸倒计时），以恐惧与悬念替代抉择句式。属引流款：能起量但阶段二样本占比仅 2.3%，未成主力。
③ 下载指令与福利口播
前段悬念后直接下指令（韩文「지금 다운로드」三连），或用等级、福利数字堆叠制造获得感。属收口型素材，阶段三占比由 11.6% 降至 3.7%，正被叙事内嵌式替代。
④ 高复用图片铺量
不承担叙事，纯靠单图批量灌入广告组换量，复用档位达 79 个创意（阶段一最高仅 8 个），是买量底盘：图片占素材量近三成而头部 TOP5 全数缺位。
⑤ 英文解说多版并行
同一英文解说词裂变为多条素材同时投放，服务英语市场与算法探索，属测试—择优结构，用最低制作成本覆盖多种排序组合。
⑥ 头部视频承接与在投延续
横版虽仅占 6.1%–7.4%，却产出全站第二高曝光与唯一非纵向头部。此方向追踪头部由谁接力、接力后是否仍在投，决定曝光衰减斜率。
策略脑图
线性承接图梳理三阶段策略主线，交互脑图给出完整的策略分支结构。
阶段线性承接
策略结构脑图
可拖拽缩放；渲染失败时自动降级为结构化列表。
总结与启示
把 90 天的素材迭代压缩成可复用的判断。
节奏判断：三周脉冲式上新，不是稳定维护
99.2% 的素材在最后三周首次入库，峰值周单周 1,590 条、日均 227 条。这款产品用的是「长期冻结 + 集中爆发」的素材策略，而非均匀投放。
结构判断：形式在爆发期一次性定型
图片占比从 63.2% 降到 29.6%，纵向视频从 36.8% 升到 63.4%，且阶段三偏移全部小于 3pp。形式切换是单向的、一次完成的。
表达判断：硬指令让位于叙事内嵌
下载指令促销在阶段三收缩 7.9pp，洪水生存叙事扩张 6.8pp。二选一抉择句式（黄金还是过滤器）成为唯一持续加注的表达结构。
语言判断：向非头部语种扩散
中、英、韩三大语种占比齐降，其他语种上升 13.0pp。这是从核心英语市场向更多小语种市场的横向试探。
效率判断：素材开始活得更久
阶段三 ≤7 天档回落 8.6pp、8–14 天档上升 7.7pp。上新节奏放缓的同时素材寿命拉长，是从跑量思维转向沉淀思维的信号。
风险判断：头部集中与衰减
单条素材曝光最高达 563 万，头部量级极高；但阶段二冠军在阶段三已停投，TOP5 合计下降 29.8%。头部接力能力决定下一阶段能否维持量级。