| 平台 | 30天投放量级 | 日均 | 巨量/千川 | 腾讯广告 | 主力渠道 |
|---|---|---|---|---|---|
| 抖音 | 12,546,238 | 418,208 | 93.9% | 4.7% | 巨量/千川 |
| 快手 | 7,361,498 | 245,383 | 65.0% | 26.2% | 巨量/千川 |
| 拼多多 | 2,083,660 | 69,455 | 84.0% | 9.0% | 巨量/千川 |
| 淘宝 | 1,866,106 | 62,204 | 55.9% | 39.8% | 巨量/千川 |
| 京东 | 379,314 | 12,644 | 1.2% | 93.6% | 腾讯广告 |
| 唯品会 | 242,610 | 8,087 | 1.2% | 97.6% | 腾讯广告 |
| 天猫 | 34,024 | 1,134 | 0.0% | 96.9% | 腾讯广告 |
近 30 天 94% 预算压在巨量/千川，是典型「抖音生态驱动」打法，单渠道依赖度高。
近 30 天 65% 预算压在巨量/千川，是典型「抖音生态驱动」打法，单渠道依赖度高。
近 30 天 84% 预算压在巨量/千川，是典型「抖音生态驱动」打法，单渠道依赖度高。
双栖结构：巨量 56% + 腾讯 40%，渠道风险更分散。
近 30 天 94% 投在腾讯广告（微信生态），与拼多多的渠道站位恰好相反。
近 30 天 98% 投在腾讯广告（微信生态），与拼多多的渠道站位恰好相反。
近 30 天 97% 投在腾讯广告（微信生态），与拼多多的渠道站位恰好相反。
searchDetailMaterials，按 appBrand 定向）对 7 家平台近 30 天在投素材去重全量做类型（mtype）与画面比例（materialRatio）聚合。均为精确计数，非抽样、非估算。searchDetailMaterials 接口在总览、mtype、materialRatio 三组筛选下持续返回「服务异常，请稍后再试」（即便在 150s 冷却后重试 4 次均为同一错误）；判断为该品牌短时接口降级，故本章天猫一行为空，但天猫的渠道占比、词云、TOP 文案等数据均已在前述章节真实拉取并展示。| 平台 | 在投素材数 | 图片 | 横版视频 | 竖视频 | 横版画面 | 竖版画面 | 方形 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 抖音 | 2,426,089 | 86.4% | 5.8% | 7.0% | 57.4% | 42.4% | 0.2% |
| 快手 | 1,354,117 | 66.1% | 7.9% | 18.3% | 52.2% | 47.7% | 0.1% |
| 拼多多 | 451,578 | 68.4% | 13.5% | 17.0% | 58.8% | 40.9% | 0.3% |
| 京东 | 190,839 | 59.2% | 10.2% | 30.4% | 51.5% | 48.0% | 0.5% |
| 唯品会 | 115,415 | 72.7% | 19.9% | 7.1% | 82.9% | 16.9% | 0.2% |
| 淘宝 | 95,781 | 66.5% | 7.2% | 25.6% | 54.9% | 44.6% | 0.1% |
| 天猫 | — | ||||||
| 平台 | 采样条数 | 主导类型 (条) | 主导比例 (条) | 平均在投时长 | 触达渠道数 | 说明 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 拼多多 | 300 | 图片 (210) | 16:9 横版 (147) | 54.1 天 | 72 | — |
| 淘宝 | 300 | 竖视频 (124) | 9:16 竖版 (144) | 34.5 天 | 24 | — |
| 京东 | 300 | 图片 (136) | 16:9 横版 (151) | 30.1 天 | 18 | — |
| 抖音 | 300 | 竖视频 (124) | 9:16 竖版 (138) | 18.7 天 | 20 | — |
| 快手 | 300 | 图片 (209) | 16:9 横版 (178) | 49.8 天 | 31 | — |
| 唯品会 | 300 | 图片 (129) | 16:9 横版 (237) | 11.6 天 | 11 | — |
| 天猫 | — 未采样 | |||||
| 素材文案 | 类型 | 画面比例 | 投放渠道 | 在投时长 | 关联广告数 | 质量指数 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 天呐！运气太好了！这个奖品够用一整年 | 图片 | 16:9 横版 | 小米,OPPO,快手磁力引擎,百度营销 | 27 天 | 44 | 100 |
| 真丝连衣裙降价啦！ | 图片 | 16:9 横版 | 巨量广告/千川,OPPO | 68 天 | 12 | 100 |
| 拼多多，多实惠 | 图片 | 16:9 横版 | 小米,OPPO,巨量广告/千川,百度营销 | 63 天 | 55 | 100 |
| 现在买便宜好多！ | 图片 | 600×388 | 巨量广告/千川 | 41 天 | 15 | 100 |
| 真丝连衣裙美哭了！才1元！太值了！ | 图片 | 16:9 横版 | 巨量广告/千川,OPPO | 197 天 | 12 | 100 |
| 哪个小学生不想拥有！只要1块钱！ | 图片 | 16:9 横版 | 腾讯广告,小米 | 32 天 | 11 | 100 |
| 全网都在抢的耐克运动鞋！1元1双！ | 图片 | 16:9 横版 | 腾讯广告 | 27 天 | 5 | 100 |
| 同桌都羡慕哭了！好看又好用！还只要1块钱 | 图片 | 16:9 横版 | 腾讯广告,小米,OPPO | 18 天 | 9 | 100 |
| 怡宝纯净水降价啦！快来买！ | 图片 | 16:9 横版 | 巨量广告/千川 | 3 天 | 1 | 100 |
| 拼着买，才便宜 | 图片 | 16:9 横版 | 小米,百度营销 | 6 天 | 2 | 100 |
| 折叠收纳箱1元！快递送上门了，才敢相信！限时限量！ | 竖视频 | 9:16 竖版 | 快手磁力引擎,巨量广告/千川,小米,OPPO | 52 天 | 22 | 100 |
| 1块钱能抢这么多？赶紧囤！限时限量 | 图片 | 16:9 横版 | 腾讯广告,小米,OPPO | 35 天 | 64 | 100 |
基于 300 条高投放文案 · 字号∝投放广告数
基于 100 条高投放文案 · 字号∝投放广告数
基于 100 条高投放文案 · 字号∝投放广告数
基于 100 条高投放文案 · 字号∝投放广告数
基于 100 条高投放文案 · 字号∝投放广告数
基于 100 条高投放文案 · 字号∝投放广告数
基于 100 条高投放文案 · 字号∝投放广告数
数据来源：AppGrowing 国内版 MCP（端点 appgrowing-cn.youcloud.com）。注：此前误用了「海外版 MCP（Global）」，其渠道为 Meta/Google/TikTok/YouTube，与国内无关；本报告已全部切换为国内版真实数据。
统计窗口：2026-09-13 ~ 2026-10-12（近 30 天）。
量级口径：「投放量级」= 各品牌每日在线广告量按日汇总之和（广告日在线量合计），用于横向比较投放强度，非去重广告数。渠道占比由各渠道逐日投放量汇总后计算占比。
竞品选取：淘宝、京东、抖音、快手、唯品会、天猫（均为国内电商直接竞品）。
创意与词云口径：通过 searchSlogans（order=adverts_desc，自然月 2026-09）获取各平台高投放文案——拼多多 300 条、各竞品 100 条；词频按文案对应广告数加权，词云字号∝投放权重；主题分布按关键词归类、按广告数加权。
素材样式口径：通过 searchDetailMaterials（按 appBrand 定向，order=max_dt_desc，2026-09-13~2026-10-12）分别以 mtype（素材类型）与 materialRatio（素材比例）筛选，读取接口返回的 total 精确计数。图片=mtype 102+101，横版视频=201，竖视频=202；画面比例按 materialRatio 的横向组 / 纵向组 / 1:1 三档归并。全屏视频（203）与 GIF（103）在七家平台均为 0，故未单列。
此前「缺权限」的更正：本报告再前一版曾将第六章标注为「账号未开通素材物料库权限」。用户反馈账号应有权限后，经 tools/list 导出全量 schema 发现，素材类接口的 order 枚举与 searchSlogans 不同（仅支持 _score_desc / max_dt_desc / cnt_dt_desc / cnt_ad_id_desc / material_score_desc）。当时误传了 adverts_desc，服务端将其包成「系统繁忙」错误，并非权限缺失。现已用正确枚举（max_dt_desc 做占比聚合、material_score_desc 做高分样本）拉到了真实数据。
合规：所有数据与百分比均来自工具真实返回，未做任何人为估算或编造。