2026 年 6 月 1 日 – 8 月 31 日 · 覆盖巨量引擎 / 腾讯广告 / 快手磁力引擎三大平台，拆解传奇类手游买量大盘的创意家族、平台打法与策略演变，并对标贪玩、恺英、盛趣等头部广告主的投放路径。
传奇（热血传奇 / Legend of Mir）是中国游戏买量史上生命周期最长、打法最固化的品类之一。本报告以 AppGrowing（appgrowing.cn）素材库为唯一数据源，覆盖近 3 个月全窗口的传奇类手游投放表现。
| 广告主 | 主力产品 | 素材数 | 核心投放定位 | 数据口径 |
|---|---|---|---|---|
| 贪玩游戏 江西贪玩 · 开发商ID 469 | 原始传奇（1.76复古/周年服） 热血江湖传 · 骷髅/鬼服/超变版 | 551 | 买量高度集中于「原始传奇 1.76 复古」与「热血江湖」两大 IP，卖点以高爆率 + 零氪福利 + 攻速切割为核心组合拳，配套张家辉、古天乐、罗永浩等明星强化信任背书 | 开发商ID 精确 |
| 恺英网络 app_id 4972858 | 梁山传奇 恺英梁山冠军联赛 S2 | 330 | 主打 1.76 复古 + 月卡不氪金 + 自由交易 的差异化定位，主动避开数值膨胀套路；S2 冠军联赛与明星直播（樊少皇、郑浩南）是 Q2–Q3 核心传播杠杆 | App 精确 |
| 盛趣游戏 传奇世界无双 | 传奇世界无双 6·26 盛大开测 · 7 月新区开服 | ≈1.6万 | 奥尼尔明星代言覆盖约 90% 素材，叠加「小怪爆一切·装备全靠打」与离线挂机托管；以官服正版、防外挂立信任 | 关键词口径 |
| 盛趣游戏 热血传奇官方 | 传奇新百区合击-盟重神兵 | ≈50 官方强相关素材 | 关键词「热血传奇」命中约 4.2 万条，剔除其他传奇类产品后官方强相关仅约 50 条——官服投放克制，市场声量主要由非官方复古服贡献 | 关键词+剔除 |
| 三七互娱 | — | 0 | 未识别到传奇类投放，旗下主体素材集中于拳皇、仙剑等产品线 | 开发商ID 精确 |
| 中手游 | — | 0 | 未进入传奇赛道，主投仙剑世界等自有 IP | 开发商ID 精确 |
以 7 月 16 日为界将 92 天窗口切为两个阶段。传奇品类的节奏由暑期档 + 新服开区节点驱动，而非电商大促——这是传奇买量与消费品投放最本质的差别。
基于 AppGrowing 近 3 个月传奇类素材的多轮检索，剔除「传奇今生唇膏 / 问道 / 梦幻西游 / 刀塔」等非传奇样本后，约 370 条有效素材按最核心创意方向归类如下。
传奇买量的开场 3 秒高度模板化。以下 9 类套路覆盖了绝大多数跑量素材的钩子设计，是可直接复用的创意弹药库。
传奇品类呈现罕见的「图片为主、视频为辅」结构——这与多数游戏品类以视频为绝对主力截然不同，根源在于传奇的转化逻辑依赖数值与卖点的直接陈列，而非玩法演示。
近 3 个月传奇类手游在三平台合计约 87,894 条素材（关键词「传奇」口径）。三平台的分工极其清晰：巨量走量换曝光、腾讯走质立信任、快手走话题做爆点。
规模化换量 + 明星主播背书 + 盲盒 / 数值福利轰炸，广铺高迭代。
正版官服 + 经典 IP + 明星代言（奥尼尔），主打信任与长线留存。
单爆款 IP 集中投放，以「死亡删号」猎奇玩法 + 主播实况攻略制造话题。
传奇品类的素材生命周期呈极端的「长尾拖尾」分布：绝大多数素材 3 天内即被替换，少数跑量素材却能持续投放 200 天以上。
| 层级 | 关联广告数 | 生命周期 | 典型创意方向 |
|---|---|---|---|
| 爆量头部 | 100 – 500 | 200+ 天 | 1.76 复古 / 装备靠打 |
| 跑量主力 | ≥ 50 | 约 40 天 | 复古怀旧 · 攻沙团战 |
| 常规迭代 | 1 – 50 | 约 4 天 | 全方向铺量测试 |
| 短线福利 | 1 – 10 | 5 – 10 天 | 福利码 / 送元宝 VIP |
P1（06-01 → 07-15）与 P2（07-16 → 08-31）两阶段对照。偏移量以百分点（pp）计，偏移绝对值 ≥ 3pp 标记为「显著」。
| 平台 | P1 素材数 | P1 占比 | P2 素材数 | P2 占比 | 偏移 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 巨量引擎 | 80,065 | 70.9% | 186,429 | 79.4% | +8.5pp | 显著 |
| 腾讯广告 | 31,205 | 27.6% | 44,641 | 19.0% | −8.6pp | 显著 |
| 快手磁力引擎 | 1,596 | 1.4% | 3,785 | 1.6% | +0.2pp | 持平 |
| 形式 | P1 素材数 | P1 占比 | P2 素材数 | P2 占比 | 偏移 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 图片 | 28,251 | 23.9% | 89,695 | 37.4% | +13.5pp | 显著 |
| 竖视频 | 49,483 | 41.9% | 83,611 | 34.8% | −7.1pp | 显著 |
| 横视频 | 39,323 | 33.3% | 64,738 | 27.0% | −6.3pp | 显著 |
| 组图 | 1,177 | 1.0% | 1,951 | 0.8% | −0.2pp | 持平 |
| 创意方向 | P1 素材数 | P1 占比 | P2 素材数 | P2 占比 | 偏移 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 装备爆率 | 168,720 | 34.6% | 353,685 | 34.2% | −0.4pp | 持平 |
| 真人剧情 | 100,804 | 20.7% | 213,082 | 20.6% | −0.1pp | 持平 |
| 复古怀旧 | 84,675 | 17.4% | 168,744 | 16.3% | −1.1pp | 持平 |
| 搞笑沙雕 | 75,180 | 15.4% | 170,381 | 16.5% | +1.1pp | 持平 |
| 送元宝 VIP | 55,710 | 11.4% | 124,759 | 12.1% | +0.7pp | 持平 |
| 明星代言 | 2,097 | 0.4% | 3,476 | 0.3% | −0.1pp | 持平 |
| 视频类型 | P1 素材数 | P1 占比 | P2 素材数 | P2 占比 | 偏移 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 竖视频 | 50,956 | 55.5% | 87,088 | 56.4% | +0.9pp | 持平 |
| 横视频 | 40,882 | 44.5% | 67,255 | 43.6% | −0.9pp | 持平 |
| 全屏视频 | 0 | 0% | 0 | 0% | 0.0pp | 持平 |
| 指标 | P1（45 天） | P2（47 天） | 变化 | 解读 |
|---|---|---|---|---|
| 素材总量 | 118,340 | 240,371 | +103% | 暑期档整体投放量翻倍 |
| 日均上新量 | 2,630 条/天 | 5,113 条/天 | +94% | 上新速度本身就是竞争壁垒 |
| 平均投放天数 | 3.8 天 | 5.0 天 | +1.2 天 | 生命周期略延长，但仍属短周期 |
按 7 大创意方向归组，每组 5 条，共 35 条代表素材。所有素材 ID 均来自 AppGrowing（appgrowing.cn）返回内容，点击卡片底部链接可跳转 appgrowing.cn/material/{id} 查看素材详情。素材以标题 + 创意卖点文本摘要呈现，未嵌入原始视频。
传奇品类的投放链路是一条高度标准化的「看见 → 停留 → 相信 → 转化」四段式漏斗，每个环节都有明确的数据支撑与对应的创意动作。
基于 AppGrowing（appgrowing.cn）近 3 个月传奇类素材数据，提炼 6 条可执行结论与 1 组合规风险提示。