平面 / 视频 × 繁中 / 英语，共 4 组 400 条素材逐条解析。本报告回答一个问题： 这款 2025 年 3 月上线、以「地块合并 + 末日基地建造」切入的 FunPlus 新品， 在台湾与美国两个市场的素材库里，打的是不是两套完全不同的仗。
四组素材库处在四个完全不同的阶段，上新节奏跟市场不同步。 台湾平面池在吃老素材：超级长生命周期素材 48 条、投放天数中位 150 天；美国平面池却在持续上新：2026 年首投占 57%、 测试期素材 20 条、中位仅 61 天。视频端恰好反过来——台湾视频 98% 是 2025 年首投 （中位 38 天），美国视频 66% 是 2026 年首投、中位 81 天、59 条已进稳定跑量期。
台湾视频端是这批素材里本地化做得最实的一组。视频×繁中 100 条里 72 条带汉字文案（「格子島生存，在不同地塊努力活下去🔥電力規劃、板塊擴張👊」）， 并配了完整的信息图大字卡 + 开发者访谈产线；而视频×英语组只有 2 条汉字。 但平面端没做：台湾图片池 100 条里只有 4 条带汉字—— 「繁中视频本地化、繁中平面全英文母版」是这组数据最割裂的地方。
美国视频端在吃「全球母版 + 长跑」的红利。关联创意数中位 18 条（四组最高）、
投放中位 81 天、长跑素材 38 条。手法以 Gameplay 实录 36 + 精美原画 28 为主。
而且 en 池实际是全球多语母版池——本组曝光第一的是一条俄语 KOL 口播，
前 4 条全部封顶 >10M。
伪玩法的方向跟同赛道相反：英语视频 14 条 vs 繁中视频 2 条。 英语组 19 条 A面 与游戏内容明显无关（真人等级炫富剧、分手梗短剧、堆叠物理梗、POV 生存设问）； 繁中视频虽有 81 条装了 A面 hook，却只有 2 条伪玩法——在台湾市场它选择「讲清楚这是什么游戏」， 在美国市场它选择「先用题材错位抢泛用户」。
平面组是「3D 图解 + 实机截图 + 无 CTA」。3D 渲染 / 剖面 39 / 50 条、Gameplay 截图 / 截帧 36 / 24 条、奖项徽章 16 / 17 条， 伪玩法仅 5 / 8 条。平面承担的是品牌认知位：把「地块合并 → 基地升级」用一张图讲完， 绝大多数无显式按钮、无福利码。
媒体结构一句话：视频端是 Meta 全家桶，平面端近八成投 YouTube。 视频两组 Facebook / Instagram / Messenger / FAN 覆盖 98% / 96%， 英语组延伸至 Threads 87%（繁中组 26%）；平面两组 YouTube 占 72% / 78%。四组素材 iOS 覆盖均为 100%（400/400），Android 288 条。
4 组各 100 条，无一组不足
平面两组重合 68 条，视频两组重合 9 条
英语视频 14 · 平面 13 · 繁中视频 2
campaign 全量比对，零混入；无空值断链
| 数据分组 | 条数 | 类型构成 | 投放天数 中位/均值/最长 | 关联创意数 中位/最高 | 首投年份集中度 | 含汉字文案 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 平面 × 繁中 | 100 | 102×99 / 105×1 | 150 / 164.7 / 534 | 4 / 64 | 2025 年 55% | 4 |
| 平面 × 英语 | 100 | 102×100 | 61 / 122.3 / 534 | 5 / 64 | 2026 年 57% | 1 |
| 视频 × 繁中 | 100 | 201×1 / 202×99 | 38 / 60.6 / 480 | 8 / 46 | 2025 年 98% | 72 |
| 视频 × 英语 | 100 | 201×6 / 202×94 | 81 / 87.0 / 344 | 18 / 60 | 2026 年 66% | 2 |
「类型构成」中 102 = 图片素材、201 = 横版视频、202 = 竖版视频、105 = 轮播图。
平台标注 zh-Hant 图片池 10 条优先取满，不足按投放地区含中国台湾的池补足 90 条｜类型构成 102×99 / 105×1｜首投区间 2025-03-20 ~ 2026-09-17
素材走「3D 图解 + 实机截图」路线（3D 渲染 / 剖面 39 条 + Gameplay 截图 / 截帧 36 条），合计 75 / 100 条；平面组几乎不做伪玩法（仅 5 条），也基本不给显式 CTA，靠「一图讲清地块合并 / 基地升级」承担品牌认知位。
平台标注 en 图片池按累计曝光降序取前 100（候选 496 条，无需补足）｜类型构成 102×100｜首投区间 2025-03-20 ~ 2026-09-22
素材走「3D 图解 + 实机截图」路线（3D 渲染 / 剖面 50 条 + Gameplay 截图 / 截帧 24 条），合计 74 / 100 条；平面组几乎不做伪玩法（仅 8 条），也基本不给显式 CTA，靠「一图讲清地块合并 / 基地升级」承担品牌认知位。
平台标注 zh-Hant 视频池按累计曝光降序取前 100（候选 775 条，无需补足）｜类型构成 201×1 / 202×99｜首投区间 2025-04-08 ~ 2026-01-22
素材被判定「广告玩法 ≠ 实际核心玩法」——片头演示的是与本体「地块合并 + 基地建造」无关的真人剧情、题材错位画面或堆叠物理梗，共 2 / 100 条；其中 81 条在 0–3 秒装了独立 A面 hook。另有 2 条 A面 与游戏内容明显无关（真人短剧 / 误导式开场）。
平台标注 en 视频池按累计曝光降序取前 100（候选 7,127 条，无需补足）｜类型构成 201×6 / 202×94｜首投区间 2025-04-25 ~ 2026-09-03
素材被判定「广告玩法 ≠ 实际核心玩法」——片头演示的是与本体「地块合并 + 基地建造」无关的真人剧情、题材错位画面或堆叠物理梗，共 14 / 100 条；其中 63 条在 0–3 秒装了独立 A面 hook。另有 19 条 A面 与游戏内容明显无关（真人短剧 / 误导式开场）。
分档规则：≤7 天测试期 / 8–30 天成长期 / 31–90 天稳定跑量期 / 91–180 天长跑素材 / >180 天超级长生命周期素材。生命周期仅描述素材存续时间，不等同于素材效果好坏。 视频×英语组测试期为 0 条、成长期仅 2 条，说明该组素材一上线即进入 90 天以上的正常投放； 平面×繁中组则有 48 条超级长生命周期素材，是典型的「老图长期吃量」结构。
平台标注 zh-Hant 图片池 10 条优先取满，不足按投放地区含中国台湾的池补足 90 条
Day 1→Day 30 的基地进化四宫格，累计曝光 2.7M、关联创意数 64 条，平面组双料第一；繁中池里这条用的是「點點大作戰」命名，同一张图也在英语池跑。
#13D 渲染 Day1/7/30/99 四宫格：白色冷却塔分别立于绿色丘陵、金黄麦田农舍、秋色小镇广场与夜晚摩天都会四块地块，各格 Day 大字角标，广告文案为 點點大作戰 - Relax and Build Your Base（繁中游戏名）。
地块合并基建养成，与画面一致
同一座塔在四季与城乡环境中的膨胀对比
成就 + 好奇 ｜ 3D 渲染 + Day 四宫格
无显式 CTA；SL 以 Relax and Build 定放松基调
#3卡通 3D 渲染：戴黄色安全帽的大胡子工人按下控制台红色按钮，紫色冷却塔放出蓝色电网把三名穿校服的丧尸电上天空，左上 TILES SURVIVE! logo，广告文案为 Tiles Survive! - Anyone Can Play This。
基地防御（电网陷阱），与画面一致
丧尸被电飞半空的定格瞬间
爽快 ｜ 卡通渲染 + 动作瞬间捕捉 + logo 叠加
无显式 CTA；SL 以 Anyone Can Play 降门槛
#10夜景树屋海报：巨大白色 TILES SURVIVAL 标题 + SHELTER FOR YOUR SOUL 小字，树屋下两名幸存者围坐篝火，右下 2025 BEST SURVIVAL GAME 桂冠徽章，广告文案为 Tiles Survive!。
生存基地（庇护所氛围）
大字标题 + 篝火暖光 + 桂冠徽章
治愈 + 社交认同 ｜ 精美原画 + 情感标语 + 徽章叠加
无显式 CTA
#17同 #002 的基地俯瞰图（同族素材：围墙基地 + 中央熔炉塔 + 农田锯木厂，四角云雾遮罩变体），广告文案为 Tiles Survive!。
基地建造 + 资源经营（SLG）
居中发光塔 + 环形基地布局
治愈 + 好奇 ｜ 等距原画 + 品牌露出
无显式 CTA
平台标注 en 图片池按累计曝光降序取前 100（候选 496 条，无需补足）
沙滩巨型玻璃瓶里封着一艘帆船，瓶前有定位图钉与虚线路径——英语组独有的「目的地式」奇观原画。
#8卡通原画：海滩上一名背棕色登山包、戴蓝帽的幸存者走向沙滩上的巨型玻璃瓶（瓶中封着一艘扬帆帆船），瓶前海面有定位图钉标记与虚线路径，上空海鸥飞翔，画面上方大字标题 TILES SURVIVE。SL: Tiles Survive! - Try your best here.
冒险探索 + 生存基地（航海寻宝氛围）
瓶中船的视觉奇观 + 定位标记的「目的地」暗示
好奇 + 向往 ｜ 精美原画 + 超现实静物构图
无显式 CTA
#21游戏实机截图：雪地废墟基地围栏内一座蓝色重机枪炮塔，工人推着满载钞票的车，地面散落大量美钞，上方伤害数字 -174 / -214，弹药 65 图标，右下 TILES SURVIVE! 水印。SL: Easy Fun Starts Here | タイルズ・サバイバル。
基地防御（炮塔守卫）
满屏钞票 + 飘出伤害数字的即时反馈
爽快 + 贪婪 ｜ Gameplay 截图 + 数字反馈叠加
无显式 CTA
#22手绘风插画：欧洲哥特小镇全景，中央一座红白条纹冷却塔造型高塔矗立，塔下周遭地面被红色腐蚀物蔓延吞噬、杂物散落，橙红色天空，画面无文字。SL: Tiles Survive! - Casual strategy, real survival。
生存基地建造（灾变氛围）
红色腐蚀吞噬小镇的末日奇观
压迫 + 好奇 ｜ 手绘原画 + 灾变环境叙事
无显式 CTA
#23游戏实机截图：围栏基地内蓝衣壮汉正把成捆美钞塞进蓝色加特林炮塔，四周堆满现金，右侧绿色圆形弹药 65 徽章，背景为荒漠废墟工地。
基地防御（炮塔升级养成）
现金喂炮塔的反差画面
爽快 ｜ Gameplay 截图 + 资源可视化
无显式 CTA
平台标注 zh-Hant 视频池按累计曝光降序取前 100（候选 775 条，无需补足）
「Play Now for FREE」+ 末日城市原画 + 获奖章压阵，4.1M 曝光、46 条关联创意，是本组头部跑量形态。
#1沙漠废土中僵尸手臂破沙而出，远处冷却塔冒着巨大黑烟、脚下是一小块绿色地块，展示末日求生氛围，最后落游戏 logo。
地块合并 + 生存基地建造（末日氛围展示），与本体一致
0.3 秒即是僵尸手破沙而出的特写，1.5 秒内黑烟冷却塔与获奖章字幕全部呈现
好奇 + 恐惧（末日危机） ｜ 精美原画 + 获奖章背书
有——「2025 双获奖章（策略/美术）」金色桂冠字幕压在沙漠末日原画上，沙中伸出僵尸之手
平台英文文案「Play Now for FREE」；片尾落游戏 logo
#3草帽幸存者小人挥镐敲击一块插着电线与灯泡的巨石，打通供电线路，属于基地供电/开采的实机剧情演示。
地块合并 + 供电设施建设（实机演示）
0-3 秒即是小人敲击发光电线石块的特写，无任何字幕铺垫，直接给操作画面
解压（敲击互动） ｜ 实机演示（操作特写运镜）
没有——直接进入游戏内卡通剧情实机画面
平台英文文案「I do this for 1-2 hours a day…」（益智健脑角度）；片尾落 logo
#9标题卡 + 绿色方块基地剖面展示供电与设施运转，红条「同步消耗」等数据字幕滚动，落游戏 logo。
地块合并 + 电力管理（方块剖面演示）
0-1.5 秒：黄底大字卡先声夺人，方块基地剖面同步出现
好奇（信息量轰炸） ｜ 信息图大字卡 + 方块剖面（结合开发者访谈口播：ASR 为台湾团队制作理念，画面与口播并行）
有——黄底大字标题卡「全球火爆耗時最大 30 秒看看惊人的自然视觉」压在方块基地上
平台繁中文案「格子島生存…」引流；片尾落游戏 logo
#16黄雨衣小人走在高楼间的高压电线上，天空闪电劈落、城市半毁，末日电工奇观式剧情运镜，落游戏 logo。
供电管理（剧情化展示）
0-3 秒：小人立于电线上，闪电撕裂乌云压顶（首帧字幕「各位玩家」开启开场白）
紧张 + 惊叹（奇观） ｜ 3D 剧情动画（电影感运镜）
没有——直接进入剧情动画画面（首帧字幕「各位玩家」）
平台繁中文案「格子島生存…」引流；片尾落游戏 logo
平台标注 en 视频池按累计曝光降序取前 100（候选 7,127 条，无需补足）
俄语男主播怼脸开讲「兄弟，有个正经模拟器」，>10M 曝光、18 条关联创意——英语池实际是全球多语母版池。
#1俄语 KOL 口播推荐：主播自问自答「有没有不用天天爆肝的模拟器」，随即安利 Tiles Survive 并切游戏实机画面，属于 KOL 带下载套路。
地块合并 + 生存基地建造（口播推荐 + 实机佐证）
0-0.3 秒即是主播怼脸笑脸特写，顶部压俄语标题字幕，1.5 秒内口播抛出「不用肝的模拟器」设问
好奇（设问）+ 信任（KOL 面孔） ｜ KOL 口播 + 设问开场（俄语市场本地化）
有——俄语男主播怼脸自拍出镜开讲（ASR：「Братан есть нормальный симулятор…」兄弟，有没有不用肝的模拟器？）
口播引导下载（「Конечно скачивай Tiles Survive」=当然下载 Tiles Survive）；片尾落游戏 logo
#4粉色晚霞天空中一栋木屋立在浮岛断崖上，周围云海翻涌，游戏 UI 边框包边，展示「云端庇护所」奇观，落游戏 logo。
生存基地建造（奇观基地展示）
0-3 秒即是云海中的孤屋浮岛全景，无字幕直接给画面
惊叹 + 治愈（天空氛围） ｜ 精美原画（云海奇观运镜）
没有——直接进入云端浮岛小屋原画（天空奇观）
平台英文文案「Best survival game 2025 | Tiles Survive」；片尾落游戏 logo
#5蓝图风格原画：网格图纸上一台蓝色采矿机器人被标注攻击态势，军事简报式演出「矿机遇袭」事件，落游戏 logo。
资源采集 + 基地防御（矿机事件演出）
0-0.3 秒即是「Ore Miner Under Attack」大字压在蓝白图纸上，3 秒内保持简报式构图
好奇（事件悬念） ｜ 蓝图信息图 + 事件标题卡
有——「Ore Miner Under Attack」蓝色大字标题卡压在蓝图机甲图纸上
平台英文文案「Best game 2026 | Tiles Survive」；片尾落游戏 logo
#10金西装型男穿行科幻感走廊，身后随从跟随，压「Shelter level 1000」等级炫耀字幕——高等级庇护所=顶级身份的短剧开场。
SLG 经营（庇护所等级数值），广告玩法=等级炫富剧场
0-0.3 秒即是金西装男在舱门前回眸的构图，1.5 秒内「Shelter level 1000」白字压出
爽感（等级炫耀）+ 好奇 ｜ 真人质感剧情 + 等级数值梗（广告玩法≠本体）
有——真人质感场景压「Shelter level 1000」大字：金西装男走出太空舱走廊
平台英文文案「Best survival game 2026 | Tiles Survive」；剧情高潮引导下载
竞品监控必须按「市场 × 形式」四个象限分开抓，抓法各不相同。 台湾平面看长跑老素材（中位 150 天、48 条超长生命周期，按周抓上新几乎抓不到东西）； 美国平面与台湾视频看上新（2026 首投占 57% / 98% 集中在 2025 年需按季度回溯）； 美国视频看长跑主力（中位 81 天、关联创意数中位 18 条）。 用一个口径抓四组，三组会抓偏。
台湾图片端是明确的低成本优化空间。视频端已经做到 72% 汉字覆盖， 平面端只有 4 条——同一张 3D 图解母版直接投台湾。 对同赛道产品，把头部原画做繁中 / 多语版文案替换即可，不需要新增原画产能； 对本品而言，这也是「视频已本地化、平面未跟上的」的内部不一致点。
伪玩法是分市场的策略选择，不是统一的打法。英语池（全球母版）用真人等级炫富、分手梗、 堆叠物理梗拉泛用户；繁体池用「格子島生存 / 電力規劃 / 板塊擴張」把玩法讲清楚。 要做台湾市场，抄的是信息图大字卡 + 方块剖面这套结构；要做美国市场，抄的是题材错位的前 3 秒。
奖项徽章是这套素材的通用信任件。四组分别有 16 / 17 / 36 / 13 条素材压了桂冠徽章 （STRATEGY 2025 / ART 2025 / Best survival game 2025·2026），英语组 0–3 秒 hook 里 13 条带徽章。对竞品而言，这是最易复现的版面结构（奇观原画 + 徽章 + 大字主张）， 但要拿到同等量级需要真实奖项支撑。
做英语市场分析时，「英文文案」是个假筛选条件。en 池曝光第一的素材是俄语 KOL 口播， 中位关联创意数 18 条说明这批多语母版在长期跑量。 按语言池拆分竞品素材会系统性漏掉多语母版——它们既不是定位给英语用户的， 也不属于任何单一地区市场，只能按「母版池」单独看。
繁中组 = 平台标注 zh-Hant 池优先按累计曝光降序取满 100 条，不足部分按投放地区含中国台湾的池补足； 英语组 = 平台标注 en 池按累计曝光降序取前 100。各层取数：视频×繁中 = zh-Hant 视频池 100 条（候选 775 条）； 平面×繁中 = zh-Hant 图片池 10 条 + 台湾地区池补足 90 条；视频×英语 = en 视频池 100 条（候选 7,127 条）； 平面×英语 = en 图片池 100 条（候选 496 条）。
未采用「投放地区 ∪ 平台语言」的 OR 口径的原因：该游戏的累计曝光 impression_inc_2y 是
全局字段，头部素材大量触顶且同时投放台湾与美国——按同一全局字段排序，
视频两组前 100 会 98% 重合、平面两组重合 68%，四组失去区分度。
地区专属池（仅投台湾 / 仅投美国）合计仅 126 条（视频 112 / 图片 14），远不足以凑满 100。
因此采用「语言标注优先」口径。
残留口径边界：平面×繁中与平面×英语两组仍有 68 条为同一素材。 这是结构性的——平台标注 zh-Hant 的图片素材仅 10 条，台湾图片池中不在 en 池的也补不满， 平面×繁中组 90% 由台湾地区池补足，与英语组素材同源。已在此如实披露，未做人工剔除。 视频两组仅重合 9 条。
共拉取 6 个素材池全量数据：TW（投放地区含中国台湾）6,783 / US 7,844 / zh-Hant 787 / en 7,768 条， 以及 TW 单市场专属 79 / US 单市场专属 47 条，均拉至平台末页无截断。 所有素材的 campaign 归属核验 100% 命中 Tiles Survive!。 平台 startDate / endDate 参数实测不生效，改为全量拉取后按素材首曝字段过滤至 2025-03-13 ~ 2026-09-24 区间。
累计曝光量 = 平台 impression_inc_2y 原始值（近 2 年累计增量曝光），
>10M 为平台封顶显示，未估算未篡改。视频×英语组有 4 条触顶 >10M，
封顶区内互不可区分，排序值仅代表「已进入平台封顶区间」。
投放天数 = 平台 duration 原始值。关联广告创意数 = 平台 cnt_ad_id 原始值。
素材 ID 超链接格式：https://appgrowing-global.youcloud.com/material/{素材ID}-{creative.type}（必须带类型后缀）。
全部 400 条素材逐条解析，行数与分组提取条数一一对应，无遗漏。323 个唯一素材中 316 个已下载并抽取 0.3 秒首帧与 1.5 秒帧逐格目检（另 7 条源文件下载失败，以拼版帧 + 平台字段判定），结合平台旁白 ASR、 slogan 与画面标签，未依赖平台自动内容标签下结论。报告中所有分布占比均由逐条解析结果聚合而成， 单条素材可同时命中多个手法 / 情绪标签，故占比之和可超过 100%。无法从素材画面 / 音频确认的维度 一律标注「无法确认」，未作推测填空。完整逐条明细见配套 Excel 文件。