以闪亮之名 × 恋与深空
近 90 天广告素材全拆
两个乙女头部产品，一个卖商品、一个卖关系。以闪亮之名 90 天铺了 10,941 条素材， 平均每条跑 72.2 天；恋与深空铺了 5,036 条，平均只跑 25.4 天， 但六成头部素材共用同一句广告语。下面是完整的三段演进、共性清单和 Hook 形式对决。
数据口径：先说什么有、什么没有
报告里每个数字都能追溯到具体的接口字段。没有的字段一律不写，不用“效果好”这类词糊过去。
这份报告的数据来自哪儿
- 检索主体：App 维度 —— 《以闪亮之名》App ID 4928655（祖龙，developer_id 659913）；《恋与深空》App ID 4947265（叠纸，developer_id 84759347）。
- 时间窗：2026-06-14 ~ 2026-09-11，共 90 天。快照时间 2026-09-11 12:10 GMT+8。
- 检索预算：每个品牌一个独立会话，各 5 次检索（1 次量级探针 + 1 次 Top100 拆解 + 3 次阶段对照）。
- 素材级可用字段只有 7 个：素材 ID、投放天数、关联创意数、质量指数、台词、广告语、片段内容。
拿不到什么（先说清楚）
- 曝光、点击、互动、转化、下载、付费、消耗金额、ROI、留存 —— 全部没有。
- 投放地区、出价、预算、定向设置、广告计划层级 —— 没有。
- 画面构图 / 色彩 / 运镜 / 表演 —— 只能读文本，视频画面不做分析。
- 所以本报告的“跑量”一律指 在库素材条数，不是投放消耗。效果强弱只用三个代理指标推断，且已逐处标注。
■ 三个代理指标怎么用
投放天数 cnt_dt —— 效果代理。广告主不会让亏钱素材一直跑，跑得久的更可能是验证过的主力。
关联创意数 cnt_ad_id —— 加投意愿代理。同一个素材被建了多个创意，说明内部在放量。
素材质量指数 material_score —— 平台侧打分，与效果弱相关。本次两个品牌的 0 分占比差异极大（以闪 47/100，深空 92/96），这属于口径问题，不能拿来横向比数值高低，报告里只展示分布。
双品牌基本面
体量、寿命、载体、质量分，四个维度先摆平。
以闪亮之名 Life Makeover
- 品类标注为“策略”，实际是女性向换装 / 时尚模拟（风格标签“时尚”）。
- 90 天三段素材量：2,483 → 6,043 → 5,776，中段翻 2.4 倍。
- 创意数 Top100 里横版视频 68 条、竖版 20 条、图片 12 条（12 条图片全部是聚合位混投）。
- 质量分 0 分占 47/100，剔除 0 分后均值 54.1。
恋与深空 Love and Deepspace
- 乙女向 3D 恋爱，品类标注“角色扮演”。
- 90 天三段素材量：1,940 → 2,554 → 2,066，三段基本持平。
- 创意数 Top100 里图片 82 条、竖版 13 条、横版 5 条 —— 与按时间抽样的结果完全相反。
- 质量分 0 分占 92/96，只有 4 条有分（92 / 27 / 3 / 2）。
| 对比维度 | 以闪亮之名 | 恋与深空 | 怎么读 |
|---|---|---|---|
| 近90天在库素材总量 | 10,941 | 5,036 | 以闪是深空的 2.17 倍 |
| 平均投放天数 cnt_dt | 72.2 天 | 25.4 天 | 以闪的素材寿命是深空的 2.8 倍 |
| 最长投放天数 | 246 天 | 112 天 | 以闪冠军素材跑了 8 个月 |
| 平均关联创意数 cnt_ad_id | 45.3 | 43.7 | 几乎持平，建创意意愿相当 |
| 最高关联创意数 | 125 | 218 | 深空最高值来自聚合位混投素材 |
| material_score 均值 | 28.7 | 1.3 | 口径不可比：深空 96 条里 92 条为 0 分 |
| 素材形式主力（全窗口抽样） | 横版视频 48% | 竖版视频 37% | 以闪横屏为主，深空竖屏略占优 |
| 素材形式主力（创意数 Top100） | 横版视频 68% | 图片 82% | 放大逻辑完全相反 |
素材形式结构：同一份数据，两个口径两个答案
全窗口抽样看着差不多，按关联创意数排序后彻底分开。
■ 这组反差的含义
把两个口径放在一起看，能读出成本结构：以闪的头部素材是横版视频（68%），制作更重、更依赖素材本身跑长久；深空的头部素材是图片（82%），单条制作成本低，靠一句主文案铺满多个创意位。这直接解释了两边的素材寿命差 —— 平均 72.2 天 vs 25.4 天。
Hook 形式对比：一个卖商品，一个卖关系
统一口径映射后的九维对决，加上两品牌各自完整的钩子清单与逐字开场原文。
■ 一眼看清分水岭
九个维度里只有三项接近（剧情演绎、玩家证言、无关混投），其余六项差 8 个百分点以上。最大的一条是 关系承诺 / 专属感：以闪 0，深空 62.5 —— 以闪没有一条头部素材在讲“你和角色的关系”，深空有六成头部素材在讲这件事。反过来，福利直给（20 vs 3.6）、玩法功能（19 vs 5.4）、颜值惊叹（13 vs 0）三项加起来是 52 个百分点，全部压在以闪这一侧。
以闪亮之名 · Hook 卡片
按条数从多到少排列，占比基数为 Top100 全样本。
福利数字直给型
免费/登录送/220件/100抽/狂揽
- 新人登录首周即可免费获取220+件时装！
- 以闪福利大放送，新人登录免费狂揽高达100抽资源福利！
- 玩以闪，抽神不言测试资格，领限定福利！
自定义玩法宣称型
染色/捏脸/穿搭自由/风格由我
- 以闪无限染色，穿搭自由，蹲一起玩的姐妹！
- 颜妆自由，穿搭随心，创造无限可能！
- 万千华服，由你定义! 绝美换装，开启你的高定人生！
聚合位混投 · 无关
图片位挂着其他产品文案
- 快手
- 番茄免费小说
- 微粒贷
尖叫惊叹型
救命/啊啊啊/美到暴击/失语
- 救命！《以闪亮之名》的美貌暴击我一百遍！！！
- 啊啊啊这套新裙子美到我尖叫！！
- 美女换装，宝贝穿什么都好看，也太绝了吧，简直是美颜暴击！
版本 / 节点宣告型
版本号 · 三周年 · 限时上架
- 以闪亮之名全新4.3版本「万世平戎」限时登录！这次别再错过了
- 全新版本·幻灵古卷上线
- 高星时装限时上架，全国姐妹齐聚《以闪亮之名》，开启时尚之旅！
教程 · 码分享型
捏脸码 / 穿搭码放最后
- 温柔日系，捏脸分享，捏脸码放到最后了，超高自由度，随心捏脸，五官细节全由你说的算
- 这个超级可爱的斜挎龟龟们都买了吗？给这个晕晕兔搭配了六套穿搭，穿搭码放在最后了，快来一起搭配呀。
- 你以为千幻流光就是以闪亮之名染色的极限了，别眨眼透明度调整重磅上线
双人对话 / 剧情演绎型
两个角色对话推进
- 天哪，那岂不是要花好多钻石？你囤了多少钻啊，你out啦。
- 新来的转学生是谁啊，也太可爱了吧？我是一闪高中高一新生，我叫小美
- 这件衣服搭配这个帽子吧，嗯，总觉得少了点儿什么，少了个项链链
玩家证言 / 拉踩型
玩了那么多 / 只想玩5分钟 / 后悔
- 玩了那么多换装游戏还是以闪亮之名更对味
- 本来只想玩5分钟，结果一晚上都在搭衣服
- 被闺蜜按头安利的，我承认我也陷进去了~
纯品牌名直陈
slogans 首位只有“以闪亮之名”
- 以闪亮之名
抽卡 / 选择惊喜型
抽到五星 / 请选择
- 哇哇哇，又抽到一套五星时装，以闪亮之名，新版本重磅更新
- 前方高猛，各位玩家，请选择你的免活时装。
诗意旁白 / 世界观型
氛围向台词
- 天黑了，漫步在雾中狩猎的瞳孔谁靠近谁开枪，谁最先失控
- 以闪亮之名：凤凰涅槃，强是真的可以为所欲为！
通用平台推荐语
全网热门
- 全网热门，快来看看！
恋与深空 · Hook 卡片
按条数从多到少排列，占比基数为 96 条有效样本（已剔除 4 条混投）。
A 全称承诺型
“所有想象都能满足”，图片主钩
- 所有关于恋爱的想象，这里都能满足！就这个3D沉浸恋爱爽！
C 二人世界 / 专属感型
“只和你”排他句式
- 这部电影，我只和你拍
- 跨越光年，与你并肩
- 从现在开始，期待下一次与你的有期而遇
B 伪腰封型
平台口吻借势，无信息量
- 商家强势推荐
E 自来水吐槽型
玩家口吻真香反转
- 恋爱体验已经next level！《恋与深空》，之前真是小看你了！
- 原来你就叫恋与深空，今儿高低得让我尝尝咸淡！
- 不是！你们#恋与深空#的玩家私底下都吃这么好啊！
D 玩法直给型
3D / 捏脸 / 第一视角当卖点
- 谁能拒绝3D老公的邀请！体验真实恋爱互动玩法！#恋与深空
- 第一视角3D剧情
- 别不信，第一视角恋爱互动，你试你也无法抵抗！
G 角色昵称 / 身份归属型
点名男主 + 玩家身份标签
- 成为秦彻的小猫就是可以为所欲为啊！
- 我勒个深空男人，考虑做演员吗，出演我生命中的男主角
F 角色台词越界型
第一人称暧昧 / 危险质问
- 关上门，我可能会变得更危险，你之前上楼梯也是这样的速度吗？
- 这是惩罚，这种程度，我也会那像我这样的小动物，在你眼里很好欺负你！
- 原来让我待在这里是为了做这种事，我这算是引狼入室吗
H 福利前置型
抽卡权益写进钩子
- 新人福利百连抽
- 新人福利五星自选
- 免费领取100抽&五星互动卡
I 生活梗嫁接型
非恋爱文本蹭流量口播
- 帮娃数背书。
- 临空生活应该是五颜六色的，怎么能被卡在了橙色和绿色中间？
素材三段演进
P1 / P2 / P3 各 30 天，素材量、形式、钩子三条线一起看。
阶段对照表 · 素材形式
| 维度项 | 阶段一 6/14–7/12 | 阶段二 7/13–8/11 | 阶段三 8/12–9/11 | 偏移 三−一 | 标签 |
|---|---|---|---|---|---|
| 以闪 · 横版视频 201 | 40.0% | 60.0% | 47.0% | −16 | 显著 |
| 以闪 · 竖版视频 202 | 54.0% | 29.0% | 38.0% | −16 | 显著 |
| 以闪 · 图片 102 | 6.0% | 11.0% | 15.0% | +9 | 显著 |
| 深空 · 横版视频 201 | 43.0% | 25.0% | 32.0% | −11 | 显著 |
| 深空 · 竖版视频 202 | 55.0% | 75.0% | 40.0% | −15 | 显著 |
| 深空 · 图片 102 | 2.0% | 0.0% | 28.0% | +26 | 显著 |
阶段对照表 · Hook 统一口径
| Hook 维度（统一映射） | 以闪 | 深空 | 偏移 深空−以闪 | 标签 |
|---|---|---|---|---|
| 关系承诺 / 专属感 | 0 | 62.5 | +62.5 | 显著 |
| 福利直给 | 20.0 | 3.6 | −16.4 | 显著 |
| 玩法功能直陈 | 19.0 | 5.4 | −13.6 | 显著 |
| 无关混投 / 其他 | 16.0 | 12.5 | −3.5 | 显著 |
| 颜值 / 情绪惊叹 | 13.0 | 0.0 | −13 | 显著 |
| 剧情演绎 / 角色台词 | 9.0 | 9.9 | +0.9 | 持平 |
| 教程 · 码分享 | 8.0 | 0.0 | −8 | 显著 |
| 版本节点宣告 | 8.0 | 0.0 | −8 | 显著 |
| 玩家证言 / 真香反转 | 7.0 | 6.3 | −0.7 | 持平 |
共性与分水岭
五条共性说明品类底牌，六条分水岭说明两家的选择。
五条共性 —— 两个乙女头部产品在做同一件事
✦ 都靠福利开场，不靠玩法
以闪 20 条主 Hook 是“免费送 220 件 / 100 抽”，深空 4 条是“新人百连抽”。两边都把最硬的资源数字放在最前面，没有一条素材是靠展示实际玩法留人的。
✦ 聚合位混投污染两边都有
以闪 Top100 里 12 条图片位挂的是“快手 / 番茄免费小说 / 微粒贷”，深空 Top100 里 4 条挂的是“点淘 / 鱼泡直聘”。这类素材的关联创意数虚高，统计时必须剔除。
✦ 素材质量分与跑量脱钩
以闪有 47/100 条 material_score 为 0，深空是 92/96。以闪质量分最高的冠军素材（88 分）投放 242 天，而质量分只有 1 分的素材跑了 217 天。平台打分不预测投放寿命。
✦ 都不做真实玩法演示
两边台词与广告语里几乎没有操作细节。以闪讲“染色 / 捏脸 / 穿搭”这类结果词，深空讲“3D / 第一视角 / 沉浸”这类形式词，都不是玩法说明。
✦ 阶段三（8/12–9/11）两边同时变脸
以闪的“无关混投 / UGC 二创”从 10% 涨到 22%；深空图片素材从 2% 涨到 28%。同一个月里，两边都朝更低成本、更泛流量的一侧挪了一步。
六条分水岭 —— 它们又是怎么分开的
| 对比维度 | 以闪亮之名 | 恋与深空 | 判断 |
|---|---|---|---|
| 卖什么 | 卖商品：服装、染色、穿搭结果 | 卖关系：承诺、专属感、暧昧张力 | 以闪是电商式卖点结构，深空是关系式话术结构 |
| 一句话复用度 | 最高句式复用 23 条（六星免费送） | 最高句式复用 55 条（所有恋爱想象都能满足） | 深空单句覆盖 57% 样本，以闪分散在 9 个句式中 |
| 放量载体 | 横版视频 68%，跑量全靠视频 | 图片 82%，放量靠图片高频复用 | 以闪重制作、深空重铺量，成本结构相反 |
| 素材寿命 | 平均 72.2 天 | 平均 25.4 天 | 以闪是长跑型，深空是快换型 |
| 三段节奏 | P2 猛增 143%（2,483→6,043） | 三段平稳（1,940→2,554→2,066） | 以闪有明显节点脉冲，深空常年匀速 |
| 钩子形态 | 福利 / 玩法 / 尖叫 三分天下 | 承诺型一根独大（57%） | 以闪多线并投，深空单点押注 |
代表素材：投放天数最长的 10 条
文案逐字来自平台返回，未改写。链接需登录 AppGrowing 账号查看原片。
以闪亮之名 · 投放天数最长的 5 条
全部是横版视频 201，投放天数 214–246 天，都是跨版本长跑素材。素材 ID 与文案逐字来自 agclaw 返回，未做改写。
“救命！《以闪亮之名》的美貌暴击我一百遍！！！”
- 每一帧都是时尚大片！来以闪亮之名 ，开启你的时代！
选它因为全窗口投放天数最长的一条。纯情绪爆发开场，不解释玩法、不报数字，靠颜值震惊撑起 246 天。
“我的时尚我做主！以闪新版本上线啦！输入YS520领取专属福利！”
- 转个圈就能闪成银河！这颜，美到犯规！
选它因为唯一拿到 88 质量分的长跑素材。把“自定义主导权”和“兑换码福利”压进同一条开场。
“穿上星光，化身公主！你的绝美衣橱已上线~”
- 暑期限时重磅福利！六星限定套装【蓝星纪元】登陆免费领！
选它因为暑期限定节点素材，福利前置到第二句。跑满 220 天，跨过整个暑期档。
“海量服饰，绝美穿搭，自由随心搭配，被以闪亮之名狠狠拿捏住了”
- 真后悔才看到这个！
选它因为质量分只有 1，却跑了 217 天。说明在本品类里，平台质量分与投放寿命基本脱钩。
“以闪福利大放送，新人登录免费狂揽高达100抽资源福利！”
- 天黑了，漫步在雾中狩猎的瞳孔谁靠近谁开枪，谁最先失控
选它因为开头卖福利，中段切世界观旁白。一套素材里同时装“来玩就送”和“这游戏有审美”。
恋与深空 · 投放天数最长的 5 条
竖版视频为主，投放天数 64–112 天。冠军素材的寿命只有以闪冠军的 45%。
“创新3D恋爱手游，自由捏脸做主角，超沉浸式恋爱体验”
- 谁能拒绝3D老公的邀请！体验真实恋爱互动玩法！#恋与深空
- 免费领取100抽&五星互动卡
选它因为深空侧投放最久的一条（112 天），只相当于以闪冠军的 45%。三句话里两句在讲玩法，一句发福利。
“跨越光年，与你并肩”
- 商家强势推荐
- 第一视角3D剧情
- 3D沉浸恋爱互动手游
选它因为四条文案叠在一起：情感口号 + 平台腰封 + 玩法标签。典型的多钩子并联写法。
“堪比手游版地狱厨房！这游戏太难了”
- （其余 4 条为点淘 / 鱼泡直聘等混投文本）
选它因为关联创意数 218，是全样本最高。但文案主体与《恋与深空》无关——高创意数来自聚合位复用，不是本品验证。
“这是惩罚，这种程度，我也会那像我这样的小动物，在你眼里很好欺负你！”
- 与你相遇，恰逢其时，这次我不会再放手！#恋与深空
- 神仙建模绝了！3D男友在线贴贴
选它因为台词钩子里唯一跑进前五的横版视频。暧昧质问开场 + 建模卖点收尾，是深空视频素材的标准结构。
“《恋与深空》早说你是这样的游戏，我早就来了！！”
- 临空生活应该是五颜六色的，怎么能被卡在了橙色和绿色中间？
- 所有人请保持苹果肌扁平！
选它因为玩家第一人称“真香”叙事，第二条文案直接嫁接生活梗。这类是阶段三增长最快的话术。
打法脑图
把全篇压缩成一张可缩放的骨架图。
分层解读：数据 / 推断 / 行动
严格分层，读完能分清哪些是数、哪些是我的判断。
数据层 这部分是数，不是猜
- 以闪亮之名近90天在库素材 10,941 条，恋与深空 5,036 条。两个数都来自接口全量 total，未经抽样。
- 创意数 Top100 的载体结构：以闪横版视频 68%，深空图片 82%。这是同一排序维度下的实测占比。
- 以闪平均投放 72.2 天、最长 246 天；深空平均 25.4 天、最长 112 天。三个数都取自素材级 cnt_dt 字段。
- 以闪 11 类 Hook、深空 9 类 Hook，均由 agclaw 从返回素材的开场文本逐条归纳，本报告做了跨品牌口径映射。
推断层 以下是从数据里读出来的判断，不是数据本身
- 观察到深空头部素材 82% 是图片、且 55 条共用同一句广告语 → 推断其放量策略是靠低成本图片位高频复用，而非素材质量取胜。这也解释了 25.4 天的平均寿命：图片位的衰减比视频快。
- 观察到以闪 P2 素材量翻 2.4 倍并在 P3 回落 → 推断其素材供给有明显节点脉冲，版本期集中上新、非版本期收缩。若你是竞品，避开它的版本窗口就是低成本窗口。
- 观察到两边都没有玩法演示类素材 → 推断当前乙女品类的素材竞争还停在“情绪 + 福利”层面，真实玩法录屏是个没有被占的位置。这条是判断，不是数据。
- 观察到以闪 P3 的“无关混投 / UGC 二创”从 10% 涨到 22% → 推断其素材供给里自然增长与聚合位的比重在上升，自有素材的占比在被动稀释。这需要下一期数据复核，目前只是一次观测。
行动层 按岗位切面，能直接拿走的动作
投放优化师
- 对以闪：抄它的节点脉冲节奏——P2 阶段素材量翻 2.4 倍，素材上新的窗口集中在版本期，非版本期可以少投。
- 对深空：注意它的图片位占比从 2% 冲到 28%，这类素材制作成本低、可批量换图，是低成本测试现成模板。
- 素材寿命预期：以闪同题材可压 60–70 天周期，深空按 25 天准备轮换。
- 两边聚合位混投都要在报表里剔除，否则关联创意数会被虚高的无关素材拉偏。
创意 / 编导
- 想抄深空的爆量结构：一句全称承诺（“所有关于恋爱的想象，这里都能满足”）+ 图片，57% 的样本都在用这一句。
- 想抄以闪的长跑结构：情绪惊叹开场 + 玩法/福利中段 + 兑换码收尾，冠军素材跑了 246 天。
- 两边都没做玩法演示——这是空位。真实操作录屏 + 前 3 秒钩子，是目前双方都没占的形态。
- 深空的“角色台词越界型”（第一人称暧昧质问）只在视频里出现，占 5%，但它是深空唯一不可替代的差异化武器。
战略 / 老板
- 以闪用 2.17 倍的素材量换市场，深空用 1 句主文案铺满 57% 的头部素材，两种成本结构都能跑，但天花板不同。
- 深空的素材结构正在向低成本的图片位迁移（P3 单阶段 +26pp），如果这是趋势，意味着它的买量效率在被压缩。
- 以闪 P3 阶段“无关混投 / UGC 二创”占比翻倍（10%→22%），说明它的自然增长部分开始接管素材供给。