品牌概览
三家同处 K12 及素养教育赛道，但素材体量、形式结构与投放重心差异明显。下方为各品牌检索窗口内的核心指标与三强横向速览。
投放节奏
三家均围绕「暑期 → 开学季」做节点化排期，但上新密度与节点主打钩子各不相同。阶段划分依据素材台词节点与投放天数推断。
创意家族
按「主钩子」对抽样素材归类。鼠标悬停任意条形可查看精确占比。注：多数素材一条多卖点，占比可重叠、非互斥。
素材形式 · 时长
形式构成（图文 / 竖视频 / 横视频）三强可直接对比；短视频时长分布仅作业帮可基于台词量折算，其余以定性说明。
作业帮 · 短视频时长区间分布（按台词量折算估算）
中文口播约 4–5 字/秒，30–60 秒三段式为绝对主流
流量平台分布
按 AppGrowing 流量平台官方维度逐渠道过滤检索，三家统一口径：App ID 精确过滤 + 同一时间窗 + 腾讯广告(102) / 巨量广告·千川(105) / 快手磁力引擎(209) / 百度营销(110) 四端各一次检索。三家渠道结构几乎不重叠——这是本次分析中差异最大的一个维度。
同一渠道横向对比三家的命中量与占比，看谁在哪条水道里。悬浮查看绝对数值。
同一品牌在不同渠道会换形态。下表为各渠道返回样本（每渠道最多前 100 条）的素材类型构成，属样本级观察，非该渠道全量分布。
素材生命周期
三家都采用「验证后放量复制」逻辑：少量高分素材长周期复用，配合海量变体日更测素材。下方为各品牌长跑素材样本。
创意策略演变
将 90 天窗口拆为两阶段（P1 暑期主战场 / P2 开学季），对比各维度的占比偏移。偏移 ≥3pp 标「显著」；正向偏移标红、负向标绿、持平标灰。哑铃图左=P1、右=P2。
代表素材
每家 10 条高相关代表素材，按创意方向分组。素材以文本摘要呈现（钩子 / 卖点 / CTA），未嵌入原始视频；点击「查看素材详情」直达 AppGrowing 产品站（需对应版本账号登录态）。
策略脑图
三家策略的线性承接与结构总览。下方交互脑图可缩放、拖拽。
总结与启示
从素材策略视角提炼三家的共性规律与可复用打法，并附合规提示。