灵画师
把「出不了新手村」
做成了一条流水线
近 180 天，灵画师（app_id 5002006）的广告素材匹配量从 12,339 条 拉到 83,110 条， 放大 6.7 倍。量翻了，但打法不是变宽，是变窄—— 第一阶段还在多线测试（数值爽感、机制悬念、明星节点并行），第二阶段把预算压到一条梗上： 「至今没人能通关的新手村」，然后按同一模板批量复制。
品牌概览
一款国风修仙放置 RPG 的买量基本面
《灵画师》是广州光游网络科技开发、世熠网络科技（上海）发行的国风修仙养成冒险 RPG， 核心差异点在于「绘画创世」——玩家用手指画符咒轨迹决定技能效果，画圆出护盾、画折线出穿刺， 配合动态水墨美术（山海经妖魔 + 敦煌壁画配色）。品类上归属 国风修仙 / 休闲放置，16+ 适龄，Android 端。
这套美术和玩法在买量端的意义很直接：水墨卷轴本身就是竖屏短视频的高辨识度底料， 而「画符 → 出技能」的机制天然适合做成 3 秒可视化的钩子。 后面会看到，第二阶段跑出来的主力梗，本质上都是把「机制 + 反差」压进前 3 秒。
投放节奏
从冷启测试到规模化放量，分界线卡在 6 月初
- Android 端 2026-04-03 正式上线，落在窗口中部
- 数值爽感（爆率 / 神装 / 千抽）与机制悬念并行投放，各占两成
- 场景类伪 UGC 走年轻向：宿舍、情侣熬夜、地铁摸鱼
- 明星代言 + 新春节点作为阶段性增量
- 图文海报占比 23%，黑底白字讲境界体系
- 「出新手村」梗跑通，按同一模板批量复制（修蹄 / 修脚 / 理发 / 早餐）
- 新增「妖修不让看」猎奇向，冲到第三大方向
- 受众从中年男性口播切入，场景从年轻向转中年向
- 数值、攻略、明星全部退为短剧里的辅助话术
- 图片腰斩到 12%，只剩直播间引流图在批量铺
6 月初这条分界不是拍的。P1 的素材结构（数值 21% + 机制 20% + 攻略 7% + 明星 4%）是典型的「不知道哪条能跑，就都投一遍」；P2 的结构（梗短剧 19% + 妖修 12% + 直播 11%）则是「跑通一条，然后把它榨干」。
代价是单条素材的生命周期被压短——靠同模板对冲衰退，而不是靠单条长跑。第 06 节的生命周期数据会印证这一点。
创意家族
9 个方向，两阶段各抽样 200 条归类统计
「新手村机制悬念」占比腰斩，但没有消失——它换了载体。P1 是解说 / 战报形式讲设定（20%），P2 降到 10%，但同一套「死亡清零 / 夺舍 / 无新手保护」的机制记忆点被塞进了梗短剧的台词里。梗短剧 19% 里绝大多数结尾都落在「我现在就去重开选剑修」这类机制钩子上。
「数值爽感」是真退位。21% → 9%。爆率、神装、千抽这套话术从主打变成了短剧开场的一句辅助台词。修仙放置品类里，纯数值轰炸的边际效果已经不如一个能让人看下去的冲突。
「其他」占 25% 是个隐患。这一块里大量是无信息的「灵画师」占位素材和批量复制的直播间图。真实创意浓度在下降，量是靠复制撑起来的。
素材形式与时长
全面视频化、全面竖屏化，时长向两极化拉开
| 时长区间 | P1 · 前 90 天 | P2 · 近 90 天 | 偏移 |
|---|---|---|---|
| 5~15s 短素材 | 纯钩子 / 静态海报 / 点击引导，占一定比例 | 「教你如何装逼」、单句钩子类仍在，占比下降 | ↓ 下降 |
| 15~45s 中视频 | 主体：一场「新手村解说 + 战报画面」 | 仍是主体之一，多用于单梗短剧 | → 稳定 |
| 45~120s 长视频 | 攻略 / 兑换码长解说（如 118s 攻略） | 比例明显上升：多段短剧拼接成 60~123s 长片（片段至 77s、102s、123s） | ↑ 明显上升 |
| 超 120s | 少 | 少 | — |
竖屏 70% + 长视频占比上升，这两件事放一起看，指向的是「把广告做成能看完的内容」——不是 15 秒洗脑循环，而是一个有起承转合的小故事，让人看到结尾那句「我现在就去重开选剑修」。
图片从 23% 掉到 12%，而且剩下的 12% 绝大多数是同一张「来就给包包码」直播间海报的批量复制（质量分 56~57）。图片在这个账户里已经不是创意载体，是直播间的引流贴片。
平台分布
95% 压在巨量广告 / 千川一家，其余 29 个主流渠道近 180 天素材数为 0
| 渠道 | 占比 | 素材数 | 素材差异化打法 |
|---|---|---|---|
| 巨量广告 / 千川 代码 105 | 95.05% | 88,745 | 信息流竖屏短剧为主（1~2 分钟连续剧），配直播间引流图；前 3 秒必上冲突台词或口播强钩；话题标签 #灵画师#优质游戏推荐 反复使用 |
| 腾讯广告 代码 102 | 4.68% | 4,368 | 话术强调「无需下载，点击即玩」「打开小程序 / 跳转小游戏」，承担小游戏入口角色 |
| 阿里超级汇川 代码 107 | 0.16% | 151 | UC 浏览器 / 夸克系入口，量级极小，可能为预算余量测试 |
| OPPO / 小米 / 百度 代码 502/504/110 | 0.10% | 99 | 终端广告平台附带投放，量级几乎可忽略 |
| 其余 29 个渠道 | 0% | 0 | 快手磁力 / 小红书 / 知乎 / B 站 / 微博 / 360 等近 180 天均无素材。意味着「跨短视频平台迁移」目前为零 |
95.05% 这个数字要拆开看：巨量广告 / 千川里信息流短剧和直播间是两套完全不同的转化路径。前者靠内容留人、直接下载；后者靠福利钩子把人拉进直播间，再用主播话术转化起号。素材形式数据里「图片从 23% 掉到 12%」看起来是图片被淘汰，实际上是被收敛成了直播引流贴片这一个用途。
风险也在这里：渠道集中度和创意复制度同时拉满，一旦巨量侧竞价环境变化或同模板素材被判定重复，整个投放盘没有备份。
素材生命周期
81% 的素材活不过两周，靠 1 条超长跑素材拉高均值
31.3%
25.0%
37.5%
0.0%
6.3%
25.0%
0.0%
43.8%
25.0%
6.3%
0.0%
18.8%
68.8%
12.5%
「量大 + 短命」是这个账户的常态。81% 的素材在 14 天内结束投放，平均 9.1 天。这不是素材做得差，是主动策略——同模板批量铺、快速换、靠数量对冲衰退。
但 429 条关联创意那条说明另一件事。中年口播方向虽然只占 6%，却是唯一被长期重仓的。占比低不等于不重要，这个方向的单素材产能（一条素材裂变出 429 条创意）远超其他方向。
妖修猎奇方向的三条关联创意都是 1。24 条素材、12% 占比，但没有任何一条进入加投验证——典型的铺量试探阶段，还没跑出可复制的单条。
创意策略演变
P1 → P2 阶段对照，偏移 ≥ 3 个百分点标为显著
| 创意方向 | P1 素材数 / 占比 | P2 素材数 / 占比 | 偏移 | 变化解读 |
|---|---|---|---|---|
| 梗化短剧出村 | 8 / 4.0% | 38 / 19.0% | +15.0pp 显著 | P1 少量试探（街头「每日一导」、校园段子）→ P2 同一模板批量复制（修蹄 / 修脚 / 修指甲 / 理发 / 早餐），两阶段差异最大的方向 |
| 妖修猎奇 | 8 / 4.0% | 24 / 12.0% | +8.0pp 显著 | P2 新增且高频：「主播不让看女妖修」「女朋友挡住不给我选」系列 |
| 直播起号引流 | 12 / 6.0% | 22 / 11.0% | +5.0pp 显著 | 玩法稳定，但素材质量下降——大量低分重复的「来就给包包码」直播间海报 |
| 中年解压口播 | 8 / 4.0% | 12 / 6.0% | +2.0pp 持平 | 场景从年轻向（宿舍 / 情侣熬夜 / 地铁摸鱼）收敛到中年男性解压：口播 + 地铁警告 |
| 职业攻略教学 | 14 / 7.0% | 12 / 6.0% | −1.0pp 持平 | 纯教学（剑修 / 万剑诀长视频）转为短剧结尾的强转化钩子「我现在就去重开选剑修」 |
| 明星代言节点 | 8 / 4.0% | 4 / 2.0% | −2.0pp 持平 | 新春庆典 + 代言人为 P1 主力之一，P2 明星素材留存但退为长尾 |
| 其他 / 无信息占位 | 60 / 30.0% | 50 / 25.0% | −5.0pp 显著 | P2 大量为无信息「灵画师」占位素材与批量直播图，真实创意浓度下降 |
| 新手村机制悬念 | 40 / 20.0% | 20 / 10.0% | −10.0pp 显著 | 仍是绝对主线，但表达从「解说 / 战报讲设定」被梗短剧化 |
| 数值爽感爆率 | 42 / 21.0% | 18 / 9.0% | −12.0pp 显著 | 从主力退为短剧开场 / 结尾的辅助话术，纯数值轰炸让位于剧情钩子 |
| 素材形式 | P1 占比 | P2 占比 | 偏移 | 变化解读 |
|---|---|---|---|---|
| 竖屏视频 | 58% | 70% | +12pp 显著 | 绝对主流，且吃下图片让出的全部份额 |
| 横屏视频 | 19% | 18% | −1pp 持平 | P2 多为 1~2 分钟连续短剧，作中插 / 长素材 |
| 图片 | 23% | 12% | −11pp 显著 | 早期信息流图文海报（黑底白字「境界体系」）锐减，只剩直播间引流图 |
| 维度 | P1 | P2 | 偏移 | 变化解读 |
|---|---|---|---|---|
| 素材匹配总量 | 12,339 | 83,110 | ×6.7 显著 | 买量规模显著加码，日均在投素材从 ≈137 条到 ≈924 条 |
| 巨量广告 / 千川（代码 105） | 文本信号为主投渠道 | 88,745 / 93,363 = 95.05% | 高度集中 显著 | 抖音信息流 + 直播间是绝对主战场，近 180 天其他渠道几乎没铺 |
| 腾讯广告（代码 102） | 「微信搜索关注领码」、小程序引流素材 | 4,368 / 93,363 = 4.68% | 辅助渠道 | 承担小游戏 / 小程序入口，量级不足巨量的 1/20 |
| 其余 29 个渠道 | — | 0 条 | 未铺设 | 快手磁力引擎、小红书聚光、知乎、B 站、微博、360 等近 180 天素材数均为 0 |
| 直播引流图 | 已有「直播间免费开荒起号」类 | 大量低分重复「来就给包包码！在线打造榜一号」海报 | 玩法稳定 · 质量下降 | 贯穿全程，P2 图片重复率高、质量分低（多为个位数 ~20） |
1. 从「多线测试」切到「单梗榨取」。P1 五个方向各占 4%~21%，谁都不突出；P2 梗短剧 + 妖修合计 31%，其余方向全部变成它的配料。这是找到了可复制的流量公式之后的典型动作。
2. 机制记忆点保留，表达方式替换。「死亡清零 / 夺舍 / 无新手保护」这套设定在 P1 是解说词，在 P2 是短剧台词。广告主没有换卖点，只是换了更高效的包装。
3. 受众口径从中年向再确认。中年男性口播方向只有 +2pp，看起来不显眼，但它是全样本里投放天数最长（48 天）、关联创意数最高（429 条）的单条素材所在方向——代理指标上，这是被内部验证得最狠的一条。
4. 规模与集中度同向上升，是风险不是成绩。6.7 倍放量建立在 95.05% 单一渠道上，另外 29 个主流渠道近 180 天一条没投。渠道政策或竞价波动会直接打穿整个投放盘。
代表素材拆解
16 条，按 6 个创意方向归组 · 字段值均来自 AppGrowing 检索返回
策略脑图
线性承接 + 可交互展开
- 数值爽感 · 机制悬念 · 场景共鸣 · 明星节点 · 攻略引流并行
- 目的：验证哪条内容曲线能跑量
- 锁定「新手村出村」梗 → 批量生产修蹄 / 修脚 / 修指甲 / 理发同模板短剧
- 加「妖修不让看」猎奇向扩充素材量
- 攻略、数值、明星全部退为短剧元素
- 结果：单条素材生命周期缩短，靠量大 + 同模板对冲衰退
- 换新梗替换「修蹄 / 修脚 / 妖修」三件套
- 保留「死亡清零 + 夺舍」机制记忆点
- 把已验证的梗短剧向非巨量渠道迁移测试
总结与启示
能抄的部分，和别跟着做的部分
一、先测后压。P1 用 5 个方向各占 4%~21% 做低成本探测，P2 才把预算压到跑通的那一条上。整个转向只用了一个季度，节奏够快。
二、卖点不动，包装换。「死亡清零 / 夺舍 / 无新手保护」从 P1 的解说词变成 P2 的短剧台词。广告主没有重新找卖点，只是换了个更高效的容器。
三、中年男性是这波的主力受众。占比只涨 2pp，但样本里唯一投满 48 天、建了 429 条关联创意的素材就在这个方向。占比会骗人，代理指标不会。
四、6.7 倍放量里藏着两个风险。渠道 95% 压在巨量广告 / 千川一家（其余 29 个主流渠道近 180 天素材数均为 0），创意侧又在批量复制同一个模板。规模越大，这两处越脆。
- 猎奇擦边风险。「主播不让看女妖修」「女朋友挡住不给我选」这类禁止感钩子，靠的是性暗示联想。平台审核口径收紧时，这类素材会先被限流，建议准备去性别化的替代版本。
- 福利承诺需可兑现。「来就给包包码」「在线免费开荒起号，打造榜一号」属于具体利益承诺，若实际领取条件与宣传不符，构成虚假宣传风险。
- 玩法宣传需与实机一致。「死亡清零」「击杀玩家夺舍」「960 万平方公里」等机制描述属于可被用户验证的事实性宣称，夸张表述易引发投诉。公开渠道已有玩家反馈「杀一次怪长一点攻击力、死一次修为全清零」与预期不符。
- 未成年人保护。产品适龄分级 16+，投放端需确保定向设置排除未成年人，避免被判定为违规向未成年人推送。
- 小游戏跳转需明示。「无需下载，点击即玩」「打开小程序 / 跳转小游戏」类话术，需确保跳转路径清晰、无强制点击，公开反馈中已有用户吐槽「非要点击或滑动跳转」。