三款靶心 like 的玩法骨架、素材打法与
我该往哪儿掺自己的东西

1. 玩法上，靶心 like 的骨架已经被验证到不能再验证了，别重写。三家的共性五件套是：开局三选一随机 → 波次推关 + Boss → 合成/进阶 → 挂机扫荡 → 免广告即点即玩。向僵尸开炮 46% 的素材在打"技能随机三选一"这张牌。你要动的只有皮相层：把枪械换成中式法器、把僵尸换成民俗鬼怪、把尸潮换成血月潮。
2. 中式微恐 + 塔防 是当下拥挤度最低的组合。塔防赛道 90 天 27.8 万条素材、约 45 家开发商，但中式微恐塔防只有个位数产品在投（小妖轮回路、遗弃之地、塔防小尸潮、妖怪金手指），与主流僵尸/王国题材相差 2-3 个数量级。窗口干净，但不是没人——已有人试水且在投。
3. 《无限轮回》是你的最近参照物，不是《向僵尸开炮》。它已经把"中式微恐 + 塔防布阵 + 法器合成"跑通：素材里明写"开局放 2 个一级八卦镜不要合成""中式恐怖版塔科夫""血月 boss"。它和你只差一层撤离循环（搜打撤）。
4. 素材不是靠几条爆款长跑，是靠日更。无限轮回平均素材寿命 5.1 天、68% 素材投放不足一周就被换掉；向僵尸开炮首屏约 83% 素材投放天数 ≤15 天。头部长投素材只占个位数，其余全是快速淘汰的测试量。产能规划必须按"日更 + 周淘汰"做。
5. 卖点结构有现成配比可抄。《无限轮回》素材里攻略教学 27.5% + 福利钩子 22.5% + 法器合成 15% + 微恐题材 12.5%；《向僵尸开炮》割草爽感 78%、福利零氪 52%、肉鸽随机 46%；《永远的蔚蓝星球》福利抽卡 70%、明星背书 65%。你缺的是明星背书这一层，得用"题材辨识度 + 主播/达人矩阵"补。

三个必须记住的约束

• 没有效果数据。AppGrowing 素材级字段只有：素材 ID、投放天数（cnt_dt）、关联创意数（cnt_ad_id）、质量指数、台词、广告语、片段内容。曝光、点击、互动、转化、下载、付费、消耗、ROI、留存、付费率、投放地域、出价定向全部没有。本报告凡涉及"效果强弱"，一律表述为「投放天数长 + 关联创意数高 → 推测为经验证的主力素材」，并标注为代理指标。
• 四象限阈值各品牌不同，占比不可横向比。《无限轮回》用 cnt_dt≥7 天 / cnt_ad_id≥3；《向僵尸开炮》TOP20 用 200 天 / 300；《永远的蔚蓝星球》TOP20 用 49 天 / 300。第 8 章会分别标注各自阈值，请勿交叉相减。
• 素材只呈现文本摘要，不含画面分析。本报告所有"画面/氛围"描述均来自 shot_content 片段标签与台词的文本推断，未嵌入原始视频、未做视觉分析。素材详情可跳转 appgrowing.cn/material/{id}。

三家都不是纯塔防，而是"塔防 + X"的缝合体。差别在于 X 是什么：无限轮回缝的是搜打撤，向僵尸开炮缝的是肉鸽割草，蔚蓝星球缝的是抽卡养成。把它们拆成六个维度对照，骨架的共性就浮出来了。

《无限轮回》为什么是你最该盯的那个

它是三家里唯一一个已经把"中式微恐 + 塔防布阵 + 法器合成"完整跑通的产品，而且素材里把玩法讲得很直白：

• 布阵层："开局先放 2 个一级八卦镜不要合成，配合步枪交叉激光，后期合成照妖镜 / 抓鬼坛 / 附魔枪械"
• 题材层："中式恐怖版塔科夫"、大昌一中 / 轮回寺 / 红砖阁、地府 49 天、鬼新娘、血月
• 叙事层："恐怖无限流做成游戏、胆小者慎入、小怪一波接一波、血月 boss、撤离后升级法器符文"
• 循环层："搜物资 → 修门防守 → 血月倒计时 → 撤离点等 30 秒 → 双龙抬棺带走"

这四层里，题材层和叙事层是你能直接对标的，布阵层是你能抄的数值结构，循环层（搜打撤）是它比你多出来的第二钩子——也正是你可以选择"借"或"不借"的地方（详见第 12 章）。

《无限轮回》· 200 条样本 · 单归类 合计 100%

结构特征：题材钩子 + 机制教学 + 福利诱导三线并进，攻略型与福利型合计 50%。微恐题材本身只占 12.5% —— 说明它把题材当钩子用，而不是当主卖点讲。

《向僵尸开炮》· 100 条样本 · 多标签命中 合计可超 100%

《永远的蔚蓝星球》· 100 条样本 · 多标签命中 合计可超 100%

把 90 天切成三个 30 天窗口，看各家的素材供给往哪儿走。由于绝对量口径不可比（见表 2-1），这里统一做指数化处理：以各家 60-90 天窗口 = 100 为基准，看后两个窗口的相对变化。

注：《永远的蔚蓝星球》90 天总窗口返回量与近 30 天一致（均为 3,803），可能存在"按素材最近活跃日索引"的口径影响，三个窗口数值请作为相对量级参考，而非严格增量加总。

指数化趋势（60-90 天 = 100）

素材类型按 ID 后缀识别（-102 图片 / -201 横视频 / -202 竖视频）。宽高比字段 AppGrowing 未返回，以下为按形态推断的口径，非精确统计。

《无限轮回》· 200 条样本

《向僵尸开炮》· 首屏 100 条 铺量层

《向僵尸开炮》· 高创意头部 100 条 主力层

《永远的蔚蓝星球》· 100 条样本

塔防赛道大盘 · 全量快照

《无限轮回》· 流量平台（全量 5,922 过滤统计）

《无限轮回》· 广告媒体 TOP（素材可跨媒体，占比可叠加）

塔防赛道大盘 · 媒体命中（快照，占比仅作相对量级参考）

转化目标类别（ad_target_type）

平均投放天数 L（素材寿命）

四象限分布 各品牌阈值不同，占比不可横向比

判定逻辑：投放天数（cnt_dt）长 = 效果代理（广告主不会让亏钱素材一直跑）；关联创意数（cnt_ad_id）高 = 加投意愿代理（主动建多条创意 = 内部已验证）。两者交叉得到四种素材命运。

《无限轮回》· 200 条样本 · 阈值 7 天 / 3 创意

判断：以快速淘汰型为主（68%）。但头部仍有少量高复用长投素材承担稳定获量，属「大体量快测 + 少数精品沉淀」结构。

《向僵尸开炮》· TOP20 · 阈值 200 天 / 300 创意

判断：双峰结构。头部一批超长投（209-339 天）、超高创意关联（500 封顶）的精品素材长期复用；而铺量层约 83% 素材投放天数 ≤15 天，属快速淘汰。核心打法是「图片筛 + 视频放大 + 少数精品长跑」。

《永远的蔚蓝星球》· TOP20 · 阈值 49 天 / 300 创意

判断：精品长投与快速起量并重的混合策略。TOP20 中 70% 素材关联创意数 ≥300，头部单条投放 347 天；另一批"明星代言 + 千抽福利"素材走短周期高创意矩阵放量。

赛道头部 TOP5（以素材出现频次 + cnt_ad_id / cnt_dt 作代理指标）

题材热度排序（基于素材 slogan / 台词归纳，抽样口径）

注：本图为序数排序示意（抽样归纳），非精确占比统计；用于表达"中式微恐与主流题材的量级差在 2-3 个数量级"这一结论。

已在投的中式微恐塔防样本（证明有人试水，但体量很小）

赛道话术规律（视频素材台词归纳）

前 3 秒钩子五类

CTA 话术（节选）

• "点击左下角，进入这个免广告版本"（32c01fc2c21dd9c00285b2eb54a13eed-202）
• "向僵尸开炮，出微信小程序啦，无需下载，点击即玩"（eff33f106761309e2a297cb933b20029-202）
• "戳我下载，体验核爆级清屏快感"（935dbd45c5dfe40608b1d3ccd6993471-202）
• "游戏就在左下角，赶紧上线一起来体验"（cfac809feada40018cced1cac2e31439-202）

素材量级结构：60-90 天 → 近 30 天

将各家的三个窗口素材量归一化到 100%，观察供给重心往哪个窗口迁移。偏移 ≥3pp 标注为显著。

版本与营销节点信号（文本证据口径）

按创意方向分五组，每组 4 条。投放天数（D）与关联创意数（AD）为效果代理指标，非真实消耗/转化数据。素材以文本摘要呈现，未嵌入原始视频；点击「查看素材详情」跳转 AppGrowing 素材页。

这一章是报告的核心。前面的数据全部指向一个结论：靶心 like 的骨架不要重写，你的差异化空间只在皮相层和钩子层。下面拆成玩法、素材、排产、渠道四层给可执行方案。

一、玩法层：借骨架，换皮相

二、素材层：三段式结构

把三家的爆款结构叠在一起，得到一条最稳的素材骨架：前 3 秒用微恐氛围抓人（这是你的独家钩子），中段用塔防布阵可视化讲玩法（抄《无限轮回》27.5% 的教学结构），尾段用福利 CTA收口（三家都在做）。

三、5 条脚本骨架（可直接排产）

四、排产层：日更 40-60 条，周淘汰 60%

内容结构配比建议

配比逻辑：教学 30% 对齐《无限轮回》27.5%；福利 25% 对齐其 22.5%；氛围钩子 30% 是相对竞品刻意加码的部分（竞品的微恐题材内容只占 12.5%）——这正是你要的差异化权重。

五、渠道层：抖音第一，微信第二

六、策略脑图

五条落地结论

1. 骨架照抄，皮相自研。开局三选一 / 波次 Boss / 合成进阶 / 挂机扫荡 / 免广告即点即玩，这五件套在三款对标产品上全部验证过，不要在核心循环上做创新。
2. 差异化预算全给题材层。法器命名、鬼怪图鉴、血月潮倒计时——这三件事不影响数值平衡，但决定了你的素材能不能在信息流里被认出来。
3. 素材是产能战，不是创意战。L≈5-6 天意味着日更 40-60 条、周淘汰 60%。把这条写进立项预算，别指望外包救场。
4. 抖音小游戏即点即玩 + 微信小游戏双入口。赛道里 QQ 和小红书命中量为 0，不用试。
5. 把素材排期表绑到版本排期表上。三家的放量全部由版本/节点驱动（《蔚蓝星球》周年庆 9 倍、《无限轮回》S3 赛季持续抬升），匀速投放是浪费。

风险提示

第 12 章给了 5 条脚本骨架。这一章把它们拆成可自由组合的模块，并给出一套能真正归因的测试排期。核心思路只有一句：一次只动一段，其余两段逐字不动——三段同时改，数据出来了也不知道是谁的功劳。

一、模块化素材库

二、三轮单变量测试排期

三、变体示例（脚本 A 的三个变体，可直接抄）

以第 12 章「脚本 A · 灯笼防线」为基准，三个变体各只改一段。灰色标注的段落逐字不动。

四、判定口径（红线，别越界）