三平台内部相对占比为：巨量 68.2% / 腾讯 25.5% / 快手 6.3%（合计 767,010 条）；全行业总量 816,949 条。素材量是投放体量的代理指标，巨量承担效果收口、腾讯承担广度测试。
视频+图片合计 97.4%，形式高度集中；轮播在社交场景几乎无有效投放。
平台不直接提供时间分布，但从素材投放天数极长（数百天）、且持续有新模板裂变判断：社交婚恋投放呈全年常态化、无明显断档特征；下沉/中老年相亲类（"中老年"命中 18,171 条）在样本密度上高于行业常识预期，属持续增量线而非季节性爆发。
| App | 竖视频(202) | 横视频(201) | 图片(102) | 主导形式 |
|---|---|---|---|---|
| 陌陌 MOMO | ≈14% | ≈4% | ≈80% | 图片素材绝对主导（模板变量替换批量裂变） |
| Soul | ≈30% | ≈45% | ≈17% | 横版视频为主（唯一横版主导产品） |
| 探探 | ≈70% | ≈14% | ≈16% | 竖版口播/剧情 |
| 跃动小子（游戏） | ≈91% | ≈1% | ≈8% | 竖版玩法切片 |
| 四季合合（游戏） | ≈94% | ≈4% | ≈1.5% | 竖版治愈插画视频 |
全行业素材格式分布：图片 362,418 条(44.4%) / 竖视频 334,772 条(41.0%) / 横视频 98,466 条(12.1%) / 其他 ≈2.5%。
可推断结论：社交婚恋投放无强季节断档，素材生命周期长达数百天，结构上为「长青素材 + 地域模板持续裂变」的稳态投放，而非脉冲式旺季。
41+ 中老年相亲素材密度（"中老年"命中 18,171 条）显著高于常识预期，是隐藏增量池。
"男士速进/女士进"近乎强制性别二选一标签 → 投放端硬分流，CPA 差异大。
下沉颗粒度：区/县级槽位 ≫ 地级市 ≫ 一线城市分区。一线不打"北京"钩子，而是切到"大兴/朝阳/海淀"分区（RTA+地理围栏）。推断 Top 省份：广东 ★★★★★、江苏/浙江/四川重庆/山东/河南河北 ★★★★、西北西南边疆 ★★★（显著高于预期，如巴音郭楞、伊犁、桑珠孜、轮台等）。
兴趣图谱/MBTI/灵魂社交 4–7%；被催婚/相亲抵触 3–5%；AI 红娘/问卷式 H5 2–4%（新兴）；养宠 <2%。
真人认证/能见真人（覆盖率31%）不玩套路（28%）不用充金币/会员（12%）不满意可删（11%）
| 排名 | 痛点切入 | 占比 | 代表话术 |
|---|---|---|---|
| 1 | 独处场景孤独 | 34% | 在本区上班，1个人住，1个人生活 |
| 2 | 信任顾虑（怕假/骗/套路） | 21% | 怕被骗？现在严查了！真人认证+真人视频 |
| 3 | 距离顾虑（聊得来见不到） | 13% | 网聊有啥意思，不如直接见面 |
| 4 | 成本顾虑（充值/会员/金币） | 11% | 互关不用充金币，男士进 |
| 5 | 社交圈窄/无熟人倾诉 | 10% | 在陌陌没有熟人，不用戴面具 |
| 6 | 年龄/婚史自卑 | 9% | 本地离异交友群，不介意年龄收入 |
| 7 | 情绪压力宣泄 | 7% | 成年人的崩溃也需要宣泄 |
| 8 | 效率焦虑/不会聊天 | 6% | 不会聊还有人带，敢开口缘分就跑不了 |
| 9 | 被催婚压力 | 5% | 不想被拉去相亲，想找个脾气好的 |
媒体平台素材量占比见第 1.1 节（巨量 64.0% / 腾讯 23.9% / 快手 5.9% / 其他 ≈6.1%）。各媒体"预估消耗占比及趋势变化"平台不暴露，可用素材量占比作体量代理，但消耗与素材量未必同比例（巨量单素材复用重，腾讯广度测试）。
信息流原生主力承载竖视频+方图（真人口播、模板化"有XX的大叔吗"图片）；插屏/Banner 以短句钩子图片为主、程序化高频轮播；激励视频以强互动 CTA 竖视频为主；开屏以品牌向横版大图/横视频为主。
词云由第 13 节 TOP50 高频词聚合而成。除内容词外，最高频实为"地域槽位词"（区/县/市名以模板变量批量替换，覆盖率约 57%），是社交行业最典型的"程序化创意"打法。
样本：三平台精读约 1,250 条文案行 + 200 条定向补采；"覆盖率"= 在样本文案中出现的比例（误差约 ±5pp）。
| 排名 | 关键词 | 样本次数 | 覆盖率 | 排名 | 关键词 | 样本次数 | 覆盖率 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 交友 | 810 | 65% | 26 | 秒回 | 195 | 16% |
| 2 | 聊天/聊聊天 | 725 | 58% | 27 | 年龄段(25-65) | 185 | 15% |
| 3 | 找对象 | 640 | 51% | 28 | 美女 | 180 | 14% |
| 4 | 加好友 | 605 | 48% | 29 | 大叔/哥哥/大哥 | 175 | 14% |
| 5 | 同城 | 570 | 46% | 30 | 见面/面聊 | 170 | 14% |
| 6 | 附近 | 540 | 43% | 31 | 心动 | 160 | 13% |
| 7 | 单身 | 505 | 40% | 32 | 不充金币/不收费 | 150 | 12% |
| 8 | 约会/可约会 | 480 | 38% | 33 | 二婚/离异 | 145 | 12% |
| 9 | 本地/限本地 | 455 | 36% | 34 | 自动加好友 | 140 | 11% |
| 10 | 真人/真实认证 | 390 | 31% | 35 | 不好看就删除 | 135 | 11% |
| 11 | 不玩套路 | 355 | 28% | 36 | 找老公/找老婆 | 130 | 10% |
| 12 | 恋爱/谈恋爱 | 340 | 27% | 37 | 懂你 | 125 | 10% |
| 13 | 情侣/做情侣 | 330 | 26% | 38 | 结婚/过日子 | 120 | 10% |
| 14 | 视频(连麦/见真人) | 325 | 26% | 39 | 女人群/交友群 | 115 | 9% |
| 15 | 匹配/快速匹配 | 300 | 24% | 40 | 缘分 | 110 | 9% |
| 16 | 合适 | 285 | 23% | 41 | 真心 | 105 | 8% |
| 17 | 一个人 | 275 | 22% | 42 | 打工 | 100 | 8% |
| 18 | 男士进/速进 | 265 | 21% | 43 | 上线 | 95 | 8% |
| 19 | 无聊 | 255 | 20% | 44 | 中老年/60后70后 | 90 | 7% |
| 20 | 遇见 | 245 | 20% | 45 | 不用申请 | 85 | 7% |
| 21 | 脱单 | 235 | 19% | 46 | 靠谱 | 80 | 6% |
| 22 | 孤独/孤单 | 225 | 18% | 47 | 红包/福利/领 | 70 | 6% |
| 23 | 语音 | 215 | 17% | 48 | 树洞/情绪 | 60 | 5% |
| 24 | 陌陌(品牌词) | 210 | 17% | 49 | 相亲/红娘 | 55 | 4% |
| 25 | 直接聊 | 205 | 16% | 50 | 资料随便看 | 50 | 4% |
| 短语 | 频次 | 功能定位 |
|---|---|---|
| 自动加好友 | 140 | 消除操作门槛 |
| 不用申请 | 85 | 消除等待成本 |
| 能见真人 / 真人认证 | 390 | 破除虚假顾虑（第一大信任钩子） |
| 不玩套路 | 355 | 第二信任钩子（腾讯占比最高） |
| 不满意就删除 / 不好看就删除 | 135 | 降低试错心理成本 |
| 聊天不用金币 / 不用充会员 | 150 | 价格锚点，对标竞品收费 |
| 聊得好就见面 | 170 | 明确转化路径终点 |
| 上线自动匹配 | 300 | 把"被动等待"变"即时获得" |
| 同城单身美女 | 180 | 供给量承诺 |
| 消息秒回 | 195 | 回应性承诺，直击"没人理"恐惧 |
| 真心找对象 | 105 | 意图筛选，自我标榜 |
| 遇见懂你的人 | 125 | 情绪价值（快手核心短语） |
代表结构：承诺+指令「限本地，直接加好友！能见真人，满意做情侣」；第一人称「我在本区上班，1个人住」；数字式「25-40岁女性／附近99%的女生」。
| 维度 | 巨量引擎/千川 | 腾讯广告 | 快手磁力 |
|---|---|---|---|
| 素材池占比 | 68.2% | 25.5% | 6.3% |
| 完整口播台词率 | ≈30% | ≈5% | 0% |
| 文案平均字数 | 24–45 字 | 16–22 字 | 12–18 字 |
| 地域槽位词覆盖率 | 61% | 78% | 23% |
| 品牌词前置率 | 34% | 22% | 82% |
| 疑问句式占比 | 13% | 21% | 26% |
| 情感陪伴类文案 | 19% | 26% | 68% |
| 功能承诺类文案 | 48% | 33% | 12% |
形式占比见第 1.2 节。高曝光/高互动素材共性：前 3 秒即出现利益点或痛点、CTA 极度直给、口播式推荐为主、品牌集中于伊对/他趣/陌陌/心遇/爱聊五大平台；material_score 均值 62（高）vs 11（低）。score≥70 的素材 100% 含真人口播/多轮对话，且关联创意数普遍 200–500（充分 A/B 验证）。
利益直给型用圆形/胶囊高饱和按钮（橙/红），置于画面底部 1/3；情感引导型用渐变圆角配女性头像；人设展示型模拟 App 个人资料卡。
| 案例 | 类型/时长 | 数据表现 | 前3秒钩子 | 核心卖点 / 爆款逻辑 |
|---|---|---|---|---|
| 陌陌·释放压力 素材 6912a19…-201 | 横版视频 投放 245 天 | material_score=99 关联创意=500(满级) | "释放你的压力，让躁动的世界安静下来"（情感痛点+解决方案） | 附近真人+实时在线感；5 条 slogan 轮换测试命中不同痛点人群（压力→好奇→地域），高创意数说明跑量极稳 |
| 伊对·推荐口播 素材 23a856e…-202 | 竖版视频 投放 313 天 | material_score=98 关联创意=500 | "我给大家介绍一个，找对象的好地方啊"（利益承诺+本地定向） | 素人男性口播；反向承诺"不一样就卸载"建信任 + 明确 CTA"点击左下角" + 利益点密度极高（同城/单身美女/女追男） |
| 伊对·餐厅买单 素材 82eff8e…-202 | 竖版视频 投放 303 天 | material_score=98 关联创意=500 | "你别走啊，单没买呢"（冲突/悬念强留人） | 素人情侣生活化剧情；产品植入在情绪最高点；口语化+方言感，下沉市场强共鸣 |
量级差达 88.7 倍（陌陌 vs 四季合合）。探探头部创意数仅 116、最长投放 76 天，超 60% 样本关联创意<10 → 已进入明显缩量期。四季合合 675 条素材却跑出 450 最高关联创意 → 典型"少而精长尾复用"打法。
| 对比项 | 四季合合（女性向） | 跃动小子（男性向） |
|---|---|---|
| 主卖点性质 | 情境卖点（情绪/生活方式） | 功能卖点（数值/福利） |
| 高频核心词 | 治愈、解压、不肝不氪、松弛感、闺蜜、慢节奏 | 上头、爆率、开箱、无限进阶、零氪白嫖、IQ |
| 开场结构 | 无冲突氛围铺陈（雨夜小屋、睡猫） | 故意失败/数值碾压（约100%挫败钩子） |
| 目标人群 | 宅家党、治愈控、猫咪党、文艺青年、独居青年 | 手残党、数值党、学生党、上班族男性 |
| 转化钩子 | 情绪认同 → 即点即玩 | 智识挑衅 → 点击左下角 |
| 对比项 | Soul | 陌陌 | 探探 |
|---|---|---|---|
| 核心卖点 | 灵魂/兴趣同频、情绪价值、匿名 | 附近/同城、聊天陪伴 | 同城脱单、真人认证 |
| 地域颗粒度 | 弱 | 极强(城市+区县) | 极强(下沉到区县/旗) |
| 人群年龄 | 18–30 都市/社恐/emo | 25–45 务工+中老年 | 20–35 单身务工/内向男 |
| 信任机制 | 性格测试/灵魂匹配 | 直播/村花厂花场景背书 | 真人认证 |
| 素材叙事 | 长文情绪独白/散文 | 真人短剧+城市模板 | 口播倾诉+区县变量 |
| 您要求的指标 | 本报告可得性 | 说明 |
|---|---|---|
| 整体投放概况 / 平台占比 | ✅ 直接统计 | 收录素材量、平台/格式占比、关键词命中 |
| 近30天投放趋势（消耗/活跃/峰谷日） | ❌ 缺失 | 素材层无时间序列与金额字段 |
| 投放高峰期/分时段密度 | ❌ 缺失 | 素材层不暴露投放时段 |
| 目标受众画像 | 推断 | 基于台词/地域槽位反推，±5~8pp |
| 落地页类型 / 转化链路 | 推断 | 依 CTA 形态归类，不读跳转 URL |
| 各媒体消耗占比及趋势 | ❌ 缺失 | 无金额字段 |
| 安卓/iOS 投放比例 | ❌ 缺失 | 无 OS 维度字段 |
| 核心投放位置占比 | 推断 | 按格式+平台属性反推 |
| 高频关键词 TOP50 / 词云 | ✅ 直接统计 | 精读样本归因，±5pp |
| 文案句式/情感/痛点 | ✅ 直接统计 | 样本文本分析 |
| 素材形式/视频/图片分析 | ✅ 形式 / 推断 时长·BGM·演员·配色 | 字段缺失部分用结构推断 |
| 爆款素材拆解 | ✅ 实测 | material_score / cnt_ad_id / cnt_dt |
| 竞品对比 | ✅ 实测 量级/形式/卖点；推断 渠道/受众 | 四季合合、跃动小子实为游戏 |
数据来源：AppGrowing 社交婚恋行业（ID 107），2026-09-15~2026-10-15。竞品体量、素材形式、质量指数为实测；受众/落地页/投放位置/视频时长等为文本推断。所有"消耗/计划数/分时段/OS"类指标平台不暴露，已如实标注。建议以 AppGrowing「行业分析」「素材排行榜」后台报表交叉验证推断类结论。