抽屉中每个交叉点都按以下链路拆解：前 3 项（用户洞察层）回答「为什么这个故事对目标用户有意义」，后 5 项（素材表达层）回答「广告怎样把意义转化成注意、认同与行动」。洞察层不另设章节——它落在矩阵的每一个交叉点里。