TK 小游戏榜单 6-8 月变化分析

一、榜单概览与口径

1,000

47.5

2,496,223

41.3

核心结论：排名本质上是投放广告量的幂律函数（log-log 相关 −0.97）；7→8 月加量超 20% 的推广名 79% 排名上升，减量的上升比例为 0%。榜单 47.5% 的"换血"并不代表产品迭代——素材实证显示推广名与游戏并非一一对应，一支素材可同时挂 100 个推广名。

口径与结论摘要

6 月榜单为"当月新增投放"口径（仅 81 款、248 条广告），量级不可与 7/8 月 Top1000 直接比较，仅用于观察新一波题材的起点。所有比率类结论均基于 7 月与 8 月两份完整 Top1000。

二、投放节奏（三阶段）

阶段规模

总投放广告数（条）

6月248

7月2,112,724

8月2,496,223

平均单产品广告量（条）

6月3

7月2,113

8月2,496

换血结构

指标	6→7月	7→8月
榜单重合产品数	74 / 81	525 / 1000
重合率	91.4%	52.5%
新上榜	926（含扩容）	475
掉榜	7	475
掉榜产品上月广告量合计	36	328,985（占 7 月总量 15.6%）

三、产品变化：进出榜与排名迁移

7 月 Top10 的 8 月去向

产品	7月	8月	Δ
Dizzy Detective	1	24	−23
Mind Snap	5	173	−168
Silly Logic	6	1	+5
What's Weird	8	2	+6
Early Shot Runner	10	73	−63
Gun Runner	12	85	−73

头部稳定性

7 月区间	8 月仍在该区间
Top 10	30%
Top 50	46%
Top 100	46%
Top 500	49%

7→8 月：上升 234 款、下降 287 款（下降多于上升）。头部（Top10）稳定性最低，越往尾部越"稳定地留在榜内"。

四、上榜品类变化趋势

品类趋势表

品类	7月广告占比	8月广告占比	偏移(pp)	判定	8月款数
剧情式脑洞解谜（素材实证）	39.4%	37.8%	-1.6	显著↓	286
ASMR/清洁解压	10.2%	15.0%	+4.8	显著↑	170
其他/未分类	6.7%	9.6%	+2.9	显著↑	172
找茬/找不同	7.2%	7.6%	+0.4	持平	98
射击·跑酷枪战	10.0%	6.4%	-3.6	显著↓	49
脑测/逻辑/问答	5.4%	5.5%	+0.1	持平	63
放置/经营/模拟	5.0%	4.6%	-0.5	持平	37
排序/消除/合成	4.9%	4.4%	-0.5	持平	65
恐怖/密室	4.2%	3.2%	-1.0	显著↓	18
剧情/恋爱/互动叙事	2.0%	2.4%	+0.3	持平	14
脑洞逻辑关·中文本地化（素材实证）	3.7%	2.1%	-1.6	显著↓	16
塔防/防守	1.3%	1.6%	+0.2	持平	12

ASMR / 清洁解压（广告占比 %）

6月2.4%

7月10.2%

8月15.0%

射击 · 跑酷枪战（广告占比 %）

6月2.0%

7月10.0%

8月6.4%

剧情式脑洞解谜 · 池A（广告占比 %）

6月52.8%

7月39.4%

8月37.8%

品类趋势：7→8 月最大变化是 ASMR / 清洁解压 +4.8pp（10.2% → 15.0%），主要由 RUNTOGAME 的命名矩阵（Scrub / Sweep / Pure / Clear 系列）驱动；射击 · 跑酷 −3.6pp（10.0% → 6.4%）冲高回落，与 DRAGONIS 广告量 −62% 一致。池A 的"剧情式脑洞解谜"仍是最大单一品类（37.8%），但份额持续被稀释。

五、投放量与榜单排名的关联度

幂律关系（log-log）

6月（n=81，样本极小）

8月（n=1000，抽样 260 点）

相关系数（8月）	Pearson r
log(广告量) vs log(排名)	−0.971
广告量 vs 排名（原始）	−0.689
素材数 vs 排名	−0.647
投放天数 vs 排名	−0.274
7→8 月广告量变化 vs 名次变化	+0.503

log-log 相关接近 −1 说明：排名与广告量几乎是同一条幂律曲线的两种表达。排名信息量 ≈ 广告量的对数，因此判断产品走势应直接看月广告量，而不是排名。

排名门槛（进入各档所需广告量）

档位	7月	8月	变化
Top 1	43,828	37,586	−14%
Top 10	23,242	18,412	−21%
Top 50	10,324	8,964	−13%
Top 100	5,380	5,756	+7%
末位（第 1000 名）	135	416	+208%

关键发现：头部门槛下降（Top10 −21%），而榜单末位门槛暴涨 3 倍（135 → 416）。含义：8 月头部竞争反而松动（大厂不再需要堆更高量就能进 Top10），但中长尾"上榜成本"显著抬高——挤压发生在腰部，不在头部。

留榜率与名次变化（按 7 月广告量分箱）

7月广告量区间	产品数	8月留榜率	名次变化中位数
100 – 500	464	31.5%	+241
500 – 1,000	168	53.0%	−28
1,000 – 3,000	193	69.4%	−161
3,000 – 10,000	124	85.5%	−143
> 10,000	51	98.0%	−23

加量 / 减量分组（7→8 月）

加量分组	产品数	名次变化中位数	排名上升占比
加量 > 20%	283	+137	79%
持平	62	−123	16%
减量 > 20%	180	−324	0%

结论：不投放就会掉。减量超过 20% 的 180 款产品里，8 月排名上升的比例为 0%，中位名次下滑 324 位。

六、素材生命周期

素材密度（素材数 ÷ 广告数）

6月0.911

7月0.475

8月0.574

平均投放天数

6月2.6 天

7月19.9 天

8月23.6 天

24-31 天长跑素材占比

6月0.0%

7月44.9%

8月59.9%

素材生命周期：素材密度从 7 月 0.548 抬升到 8 月 0.663（+21%），说明同样广告量背后需要更多素材轮换；长跑素材（投放 24-31 天）占比同步上升，与"加量才留榜"的结论互相印证——8 月的竞争方式是"更多素材 × 更长周期"。

七、创意策略演变（阶段对照）

品类结构（广告量加权 %）

维度	6月	7月	8月	偏移(pp)	显著
池A 剧情式脑洞解谜	52.8%	39.4%	37.8%	-1.6	持平
池B 中文脑洞逻辑关	0.8%	3.7%	2.1%	-1.6	持平
ASMR / 清洁解压命名	2.4%	10.2%	15.0%	+4.8	显著
射击 · 跑酷枪战命名	2.0%	10.0%	6.4%	-3.6	显著
找茬 / 找不同命名	8.1%	7.2%	7.6%	+0.4	持平

素材与投放维度

维度	6月	7月	8月	偏移	显著
素材密度（素材数/广告数）	0.9113	0.4750	0.5735	+0.0985	显著
平均投放天数	2.6	19.9	23.6	+3.7	显著
24-31 天长跑素材占比 %	0.0	44.9	59.9	+15.0	显著
素材实证覆盖（广告量加权 %）	53.6	43.1	39.9	-3.2	显著

　（偏移 ≥3pp / ≥3% 记为显著）

策略演变主线：7→8 月三个显著项——ASMR / 清洁解压命名 +4.8pp、射击跑酷命名 −3.6pp、池A 剧情解谜 −1.6pp；素材密度 +0.115、24-31 天长跑素材占比 +5.3pp。综合含义：题材从"剧情解谜 + 射击"切换到"清洁解压"，投放方式从"广撒网短周期"切换到"少题材长周期堆素材"。

八、代表素材（6 方向 × 4 条）

剧情式脑洞解谜 · 2D 关卡

池A 主力钩子：竖屏 2D 卡通关卡，标题即任务（Let the Wife… / Don't Get Busted! / Reduce weight to 99!），用戏剧冲突做点击，玩法是关卡制找答案。