Dark War:Survival
四分组素材拆解报告

• 1

  两个市场的视频素材库里，是两个不同代际的产品。视频×繁中组首投 89% 集中在 2026 年（2024 年仅 3 条），中位投放 43 天；视频×英语组首投 73% 落在 2024 年、2026 年新增为 0，中位投放 76 天、95% 已进入稳定跑量期或更长。 繁中还在滚动上新，英语已经靠 2024 年的老素材长跑吃量——两组素材库几乎没有交集（唯一素材重合 0 条）。

• 2

  繁中视频组的主武器是「等级鄙视链」真人情景剧。真人剧情 / 情景剧占 66%， 其中 50 条被判定「广告玩法 ≠ 实际核心玩法」。伪玩法家族高度集中：等级剧场 8、见家长短剧 8、 家庭伦理 / 偏心 4、情侣喜剧 2、生死救援 2、消费歧视 2。套路是把 SLG 的「基地等级」翻译成 社会地位羞辱，用真人短剧演出来，而不是展示玩法本身。

• 3

  英语视频组走的是另一条路：Gameplay 实录 + 氛围旁白 + 竞技伪玩法。Gameplay 实录 48、 标题卡设问 26、精美原画 20、真人剧情 18、旁白叙事 13、KOL 口播 7。伪玩法仅 17 条， 且集中在两类：逃生竞技 / 躲猫猫（12 条）与载具奇观（3 条）。 情绪主轴是好奇 61%，明显比繁中组更「讲清这是什么游戏」。

• 4

  平面组两组高度同源，走「原画 + 奖项背书 + 不给 CTA」。原画 / 插画类占 86% / 90%（精美原画 59 / 61 + 写实 AI 原画 27 / 29），奖项徽章背书 8 / 11 条， 伪玩法几乎为零（4 / 1 条）。两组 85 条为同一素材。平面承担的是品牌认知位， 不是直接转化——绝大多数素材无显式按钮、无福利码、无限时信息。

• 5

  「按投放地区分组」不等于「按文案语言分组」，这个结论再次成立。 平面×繁中组（台湾投放池）100 条 slogan 中仅 7 条含汉字，平面×英语组仅 3 条； 视频×繁中 10 条，视频×英语 0 条。台湾市场买量实际吃的是全球英文母版， 若内部报表以「繁中素材量」衡量台湾产能，结论会与实际投放完全不符。

• 6

  媒体结构一句话：视频组是 Meta 全家桶，平面组近一半投 YouTube。 视频两组 Facebook / Instagram / Messenger / FAN 覆盖 98 ~ 100%，并延伸至 Threads（92 / 92）； 平面两组 YouTube 占 49% / 53%，Meta 四端 42% / 39%。四组素材 iOS 覆盖均为 100%， Android 覆盖 54 ~ 87%——iOS 是这个产品不可放弃的投放端。

「类型构成」中 102 = 图片素材、201 = 横版视频、202 = 竖版视频。

• 1

  竞品监控必须按市场分开建池。同一款游戏在台湾与美国跑的是两代完全不同的视频素材 （首投年份 89% : 0% 的 2026 占比差、投放中位 43 : 76 天、素材库重合 0 条）。 做台湾监控要按周抓上新；做美国监控要抓长跑素材——英语组 95% 的素材已经跑过 30 天， 用「近期上新」去抓会几乎抓不到东西。

• 2

  「等级 / 地位羞辱」是当前末日 SLG 在繁体市场最有效的剧本模板。 繁中视频组 66% 用真人情景剧，且围绕「你庇护所几级」「见家长」等家庭场景反复出变体—— 这是一条可复制的剧本产线：把数值成长翻译成社交场景里的地位差， 再用真人短剧演冲突。对同赛道产品，可复制的是这套「数值 → 社会羞辱」的翻译逻辑， 不是具体某条片子。

• 3

  伪玩法不是唯一的拉新手段，英语市场反而更「诚实」。 英语视频组伪玩法仅 17%，主结构是 Gameplay 实录 + 氛围旁白 + 世界观叙事（如水上基地）。 也就是说，在成熟大盘里，把「这是什么游戏」讲清楚比制造小游戏幻象更重要； 伪玩法的高比例（繁中 50%）更像是新兴市场抢泛用户的阶段性打法。

• 4

  平面素材的产能浪费在「没有本地化」，而不是「母版不够」。 两组平面 85 条同源，且台湾池 93% 的文案不含汉字——同一张英文母版直接投全球。 平面端的低成本优化空间很明确：只需把头部原画做繁中 / 多语版文案替换， 就能把台湾池的素材相关性拉起来，而不必新增原画产能。

• 5

  「编辑推荐奖」类背书已被平台判为可复用资产。平面组有 8 ~ 11 条专门压奖项桂冠徽章， 其中曝光与关联创意数最高的几条（关联创意数 100 / 122 条）全部带背书元素。 竞品如果想抄结构，最容易复现的就是「末日原画 + 第三方奖项徽章 + 大字主张」这一版面， 但要拿到同等量级需要真实奖项支撑。