全球移动互联网市场研究系列报告丨亚太篇ⅠI

2018-11-28 发布:有米科技

印度作为超级人口大国,互联网用户数却仅占34%,属于开拓价值极大的人口蓝海,相比之下泰国(82%)、菲律宾(63%)的互联网普及率相对较高。与2015年相比,印度2017年App的下载量飙升了 215%,成功超越美国成为全球 App下载总量排在第二位的国家。《2018全球移动互联网市场研究系列报告丨亚太篇Ⅱ》将对以上三国展开具体分析。

日本

-标签:超级本土化,市场易守难攻

一、日本互联网市场概况

  1. 日本移动互联网概况&用户行为

日本互联网总用户数1.18亿人次,占人口比重93%,互联网用户占人口比例高。

日本移动互联网用户中发送信息占79%,观看视频占74%,玩游戏占78%,使用地图占81%,浏览新闻占52%,阅读书籍占9%,其中玩游戏及观看视频的比重较高,说明日本人更偏重于娱乐类的活动。

日本使用线上付款的人口占比仅为36%,而一个月内有过网购行为的人口占比约为24%。可以看出日本的线上支付功能还没有被普及,网购行为较少与此也有关联。

  1. 日本移动设备厂商概况, iOS占据主流市场

在日本使用Apple手机的用户超过总移动用户的半数,Android市场仅仅占据约33%的市场,iOS仍然占据着主流市场。

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根据Statcounter的数据,在安卓设备中,日本人使用最多的是索尼爱立信,日本消费者对本土品牌的偏好可能是阻拦外国品牌进入的一大重要原因。同时,中国设备厂商华为及小米也占据一定的市场份额。

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二、日本移动电商市场概况

目前,日本是世界上发展最快的电子商务市场之一,主要原因包括日本的单一语言文化、经济发达和人口高度城市化。日本总电商用户达8229万,同比增长2%,占人口比重65%。电商营收总额达834.3亿美元,人均消费1014美元,同比增长9%。

根据Apple Store中电商类Top 100的榜单,可以发现日本本土电商平台占据绝对优势,占比81%,而海外电商平台中,占比最高的是来自美国的电商平台,中国电商平台在Top 100中,仅有Ali Express一家。

在iOS电商Top 100的榜单中,品牌类电商平台约有14%的市场份额。而在非品牌类中,服饰时尚类、综合类及优惠返利类占比较高,可以看出电商类平台中,服饰时尚类应用有更大的市场需求。

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三、日本移动游戏市场概况

无论是iOS还是Android市场,日本的本土游戏应用都占据近一半的游戏应用市场份额,其次则是中国及法国的游戏,分别占据12%和10%。对于想打入日本手游市场的开发商来说,优质的本地化必不可少,因为日本玩家有着非常特殊的喜好——比如他们对RPG的热捧和对游戏的高参与度。

从游戏类别来看,休闲及 …

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