全球移动互联网市场研究系列报告丨EMEA篇 I

2018-11-30 发布:有米科技

EMEA(Europe,the Middle East and Africa),是欧洲、中东、非洲三地区的合称,调研对象是德国、英国、法国、西班牙、意大利、俄罗斯、沙特阿拉伯和南非共八个国家。本期报告将分别对德国、英国、法国的互联网市场概况、应用市场类别排名概况、移动电商市场概况、移动游戏市场概况和数字广告营销市场概况进行分析。文章只有部分节选内容,请获取完整版PDF报告。

德 国

一、德国互联网市场概况

  1. 德国人口&经济指数

德国是欧盟人口最多的国家,人口总数达8270万,其城市人口占比76%,受教育人口为99%,男女比例为49:51,失业率达4.3%。

德国GDP总值为欧洲之首,人均GDP水平位居世界前茅。GDP达4万亿美元,增长1.5%,人均GDP达48111美元,通货膨胀达0.4%。2017年外来投资为95亿美元。

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  1. 德国互联网用户概况

德国互联网用户总数达7481万,占人口比重的91%,互联网的覆盖人群较多。使用智能手机和电脑用户分别占75%和76%,该比重处于世界前茅。使用平板的用户比例较少,占38%。

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  1. 德国移动端互联网用户行为

德国移动端用户活跃度适中,其中发送信息的用户比重达到62%,其次是使用地图的用户比重,达51%。值得注意的是,使用线上付款的用户占人口比重的56%,一个月内有过网购行为的用户占人口比重23%,这在欧洲来说属于中上水平。

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对于线上付款方面,PayPal虽然在德国广泛使用,但在德国最常见的在线支付方式还是invoice,即收到卖家发来的付款通知后,消费者再按照上面的金额和账号付款。据悉,德国有58%的网购者是先下单后付款。此外,有34%的德国人习惯于使用信用卡支付,包括MasterCard、 Visa和American Express。

二、德国移动电商市场概况

  1. 本土电商平台数量远超海外电商平台

本土电商平台数量远超海外电商平台,德国本土电商平台占比60%,海外电商平台占比40%。海外电商平台中,美国和中国的电商平台占比较大,分别占比18%和5%。

品牌类电商平台约有5%的市场份额。在非品牌类中,服饰&时尚类、综合类、服务平台占比较高。

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  1. 2017年德国电商市场支出情况

德国作为欧洲最大的经济体,据德国电商研究所IFH Cologne预测,到2020年,德国的电商零售行业价值将达到733亿欧元,电商将占总零售额的近15%。其中亚马逊、Otto和Zalando主导了德国电商零售行业。

德国总电商用户达5071万,同比增长1%,占人口比重62%。电商营收总额达634.5亿美元,人均消费1251美元,同比增长11%,其中家居装饰、电子音乐和服饰时尚的品类增幅较大,电子产品的品类花费最多,可以看出,德国电商在消费电子产品和时尚产品方面渗透率较高。

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三、德国移动游戏市场概况

  1. 海外其他国家手游占比远超德国本土手游

从Top 100榜单应用数量来看,德国本土手游发行商仅占比4%,与海外发行商相比数量较少。海外发行商中,占据份额比较大的是法国和中国,分别占比13%和12%。

法国发行公司Voodoo和爱尔兰发行公司Playrix在下载总量和营收Top 10公司榜单排名第一。从公司数量看,美国共有6家公司入榜,而在营收Top 10榜单,中国有两家游戏发行公司上榜,可以看出美国在德国游戏市场中占据一片天下,中国公司FunPlus和IGG则在游戏营收方面做得不错。游戏用户越来越倾向于购买付费道具来推进游戏进程,这也是德国移动游戏产业快速增长的重要原因。

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  1. 休闲游戏市场数量占优势

从iOS免费榜Top 100和Google Play免费榜Top 100来 …

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