2018年游戏行业买量市场洞察

2018-12-24 发布:App Growing&游戏葡萄

买量骤变的一年!谁在霸占今年的买量市场?游戏买量呈现哪些新趋势?

当高性价比流量越来越少的时候,买量市场便进入了红海。今年,游戏行业收入增长率首次迎来明显拐点,较去年仅增幅5.2%,而早在两年前的2016年,市场整体的用户量增长就已经跌破10%。也正是从这个时候开始,买量市场的价格开始飙涨,市场越发难做。

到了今年,买量市场在流量红海的大环境下,产生了不少以往没有的变化。根据统计,2018年全年共有超过4000款产品参与买量,在今年9月买量产品的总数达到峰值,共有超过1900款产品参与竞争。所有产品总计投放广告数接近50万条,仅今年下半年的投放量就超过35万条,说明Q3、Q4期间市场进入白热化竞争阶段。

年初,为了追求差异化买量打法,今年涌现出了以二次元题材为主的产品,以《苍之纪元》为代表,迅速席卷了买量市场。年中,曾经南方厂商占据买量市场头部的传统被紫龙游戏打破,先后两个买量爆款《风之大陆》《梦幻模拟战》让这块市场产生了不小的化学反应。同时贯穿全年,随着如抖音一类新渠道的崛起,竖屏视频广告也开始成为一些厂商摸索的新领域。

可以说今年是买量市场骤变的一年,而个中细节也值得更进一步探讨和分析。在即将翻过2018年的关头,App Growing联合游戏葡萄发布《2018年游戏行业买量市场洞察报告》,希望能在从业者的实际运作当中起到一些帮助。文中的广告情报由App Growing监测并提供,部分数据与实际情况可能存在小范围误差,仅供从业者参考。

本文包含2018买量游戏厂商Top 100排行榜、2018买量游戏产品Top 100排行榜、产品投放趋势分析、投放渠道分析,以及典型案例分析,篇幅较长,预计阅读需要8分钟。

买量Top 100排行,紫龙游戏包揽厂商、产品榜Top 1,游族网络表现强势

今年少数北方公司在广告投放领域投入巨大。按照公司旗下产品投放广告总数量排序,得出2018年买量游戏厂商Top 100排行榜(详见完整版报告),排行前列依次为紫龙游戏、游族网络、网易、三九互娱、拇指游玩科技、恺英网络、百度网讯、尤达科技以及爱九游。

其中,Top 10的买量厂商可以占据市场中近32.7%的投放量,Top 30的厂商可以占据62.0%以上的投放量,Top 50的厂商可以占据78.0%的投放量,这说明买量资源依然比较集中在头部厂商。

另按照单产品全年投放广告总数量,可以得出2018年买量游戏产品Top 100排行(详见完整版报告),排行前列依次为《梦幻模拟战》《复古传奇》《风之大陆》《三十六计》《银河战舰》《天使纪元》《魔域来了》《叫我万岁爷》《三国杀名将传》,以及《王国纪元》。

其中,广告投放数Top10产品的投放量占总体的26.7%,Top 30产品占52%,Top50产品占69.5%。能看出,中部产品对买量资源的竞争依然非常激烈。

从厂商排行Top 100中可以看到,紫龙游戏全年投放广告总量居第一位,超过12800条,主要涉及游戏仅4款。他们在今年6月和8月分别推出了两款主力产品《风之大陆》和《梦幻模拟战》,前者主打动漫风格,在投放推广商也选择了日系、动漫等主要方向,杀出了一片市场,而后者拥有10余年经典IP的背书,也采用了市场上少有的大规模主打日系经典、复古情怀、策略战棋的方向。

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与其他家公司不同的地方在于,紫龙游戏过往买量产品并不多,今年全年的资源几乎都集中到了这两款产品身上,不光策略上有差异化,走了动漫风、日系经典两个市场缺口,还用集中资源到一点的策略,促成了产品本身爆炸式的市场效应。

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