2018年Q3手游行业买量市场洞察

2018-10-15 发布:App Growing

国内即将实施网游总量管控,游戏版号审批重启又悬而不决,手游的寒风愈加凛冽。2018年Q3,买量市场又有哪些新趋势,哪些游戏逆风而上,凭借买量焕发生息?

App Growing以2018年所追踪的28个移动广告投放渠道的手游移动广告投放情报为依据,发布《2018年Q3手游买量市场洞察》,报告主要包括以下要点:

① 手游买量市场概览:7月1日-9月30日, 共监测到2985款手游投放移动广告,共计20万+条广告。在整体手游广告投放中,广告投放数Top200手游的总广告数则占比超过50%。

② 手游买量渠道洞察:手游广告投放中,今日头条的投放渗透率稳居第一,垂直社区懂球帝跻身前十;各主流平台手游广告投放主要以信息流广告为主,一点资讯横幅广告投放占比高;

③ 手游买量推广排行榜盘点:4款动漫风手游跻身手游投放排行榜Top20,北京紫御科技公司两款日系动漫手游投放广告数分列第一,第二;在Top20手游所投放的渠道中,今日头条,百度信息流,阿里汇川成标配渠道; 各主流渠道广告投放Top5游戏盘点,头部买量应用多为RPG/策略类游戏。

④ 买量头部手游投放案例解析:看国漫风山海经题材游戏《山海异闻录》如何在山海经鲲系巨兽文案中脱颖而出。

PS.本报告的分析以单一的App品牌为分析维度。本次报告数据以投放广告数据作为分析依据,广告投放数不等于其实际广告消耗。

一 、手游买量市场概览

1、在App下载广告投放中,手游广告数占比过半,买量头部手游推广占比高

7月1日-9月30日, 共监测到2985款手游投放移动广告投放共计20万余条广告,占全部应用推广广告数的51.3%。在整体手游广告投放中,广告投放数Top10的广告数占整体手游广告投放的12%,而Top200的广告数则占比超过50%。( 说明:此处将同款游戏的的ios及不同安卓apk包合并统计为单一的手游品牌,以下同)

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二 、手游买量渠道洞察

1、手游广告投放中,今日头条的投放渗透率稳居第一,垂直体育类社区懂球帝跻身前十

2018年Q3,今日头条平台的手游投放渗透率稳居第一,投放广告的手游中有53.8%的手游投放了今日头条渠道。 …

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