11月份服饰鞋包品类广告情报分析

2019-11-29 发布:App Growing

北方的朋友你们还好吗?听说张家界都冷到下雪啦,雾凇还特别美,然鹅还在广东开空调的我们是看不到这种美丽冻人的景色了,预计再过一个月后将会有大批南方人加入秋裤豪华套餐。

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随着全国的大范围入冬成功,直营电商近期热销新商品纷纷换上了秋冬款,尤其是服饰鞋包品类更为明显。

App Growing基于2019年11月1日-11月27日所追踪到的直营电商移动广告投放数据,输出《11月份服饰鞋包品类广告情报分析》,希望能为直营电商相关从业人员提供参考与借鉴。

说明:本次涉及到的服饰鞋包相关数据仅统计直营电商行业部分,不含平台电商及垂直电商等相关数据。下文的“新商品”指的是11月份新上线的商品。

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服饰鞋包品类广告投放概览

1-1 服饰鞋包投放势头猛

从下图可以看出四大渠道的服饰鞋包新商品数占比均超过20%,具体到头条鲁班及腾讯枫页渠道,服饰鞋包新商品数占比均超30%,可见11月份服饰鞋包行业在各大渠道的投放势头有增无减。

另外,日用百货、护肤美容及餐饮食品分别在头条鲁班、腾讯枫页及百度斗金为第二大重点投放行业,推测与各渠道的特性、用户群体的喜好及消费水平相关。

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1-2 鲁班、枫页男装鞋靴上新多,抖音小店多女装、配饰

从下图我们可以看出服饰鞋包行业的细分品类中,男装、女装、鞋靴整体为11月重点投放品类。男装在头条鲁班、腾讯枫页、百度斗金投放力度大,抖音小店女装、配饰、鞋靴品类较为突出,推测女装短视频广告效果较好。男装、鞋靴在百度斗金强势投放。 …

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