2019年上半年手游买量分析速览

2019-08-16 发布:App Growing

相较往年同期,2018年的版号风波让中国游戏市场缺失了几千款获准进入市场的新游戏,进一步导致中国游戏市场在全球游戏市场规模中的占比出现了近6年来的首次下跌。

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而具体到中国移动游戏市场规模,也呈现历史最低增速。限于版号政策的调整,新游戏无法进入市场,但在各大游戏厂商积极的战略调整之下(启动游戏出海、老游戏精细化运营等),2018年中国移动游戏市场收入同比增长仍达到了10.5%。第三方数据机构艾瑞分析认为,制定更加严格的行业规范,将对游戏市场的持续发展起到更好的监管及促进作用,相信待政策调整完成、厂商适应之后,游戏市场仍会在很长一段时间内保持可观的增长力度。

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版号重启,游戏产业寒冰逐渐消散,游戏产业发展潜力依旧,但竞争俨然加剧。具体到手游买量,2019年上半年整体呈现怎样的趋势,整体的广告投放策略如何?头部的买量主是哪些?App Growing将通过本报告一一解析,呈现手游买量的相关趋势,为手游相关从业者提供参考与建议。

一、 手游买量市场概览

1)在App推广广告中,手游广告投放金额占比过半

2019年上半年, App Growing 共监测到8,861款手游投放广告89.5万条广告,投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的50.5%,而手游投放广告数占比则为38.4%。

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2)iOS及安卓设备手游广告投放势均力敌

进一步对手游广告在iOS 及安卓设备所追踪到的广告投放数据统计,不同设备的广告投区别不明显。来源于iOS 设备的广告投放数占比为50.83%,广告投放金额(估算)占整体广告投放金额的48.49%。

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3)“一日素材”超过6成,仅7.58%游戏广告投放超过5天

计算单一广告在上半年期间的累计投放天数,其中仅7.58%的投放天数大于5天,而66.31%的广告投放天数为1天,可见游戏广告投放计划生命力进一步缩短,广告竞争加剧,“测试性”素材明显增加。

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4)视频广告数占比近半,游戏广告主对视频形式偏好愈加明显

在整体手游移动广告的投放中,视频广告形式的广告数已超过图片形式的广告,占比为49.5%,可见游戏广告主对视频广告形式偏好明显。

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5)传奇、仙侠、魔幻及战争题材为重点游戏买量广告主

对不同游戏风格的广告投放进行汇总分析,传奇、战争、仙侠及魔幻这四大游戏风格为重点广告主,均位于广告投放金额及广告投放数排行榜的Top4。在整体手游广告投放金额方面,传奇风格的游戏占比较明显,为22.1%。

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二、 手游买量渠道分析

1) 2019年上半年,手游广告主较为青睐的移动广告平台

以各流量平台投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析,梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台(排名不分先后)。

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2)主流移动广告平台重点广告位分析,信息流视频广告位为重点

统计各流量平台不同广告位的广告数据统计如下,信息流视频广告位是这几个平台的重点。如需了解更多不同广告平台各广告位相关广告数据,可登陆 App Growing 官网查询。

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3)腾讯广告、巨量引擎战争游戏广告居多,百度信息流仙侠广告占比明显

对主流的广告平台的广告数进一步分析,腾讯广告、巨量引擎的战争风 …

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