2019年Q3手游行业市场分析报告

2019-10-25 发布:App Growing

2019年第三季度,手游行业买量市场呈现怎样的趋势?整体的广告投放策略如何?头部的买量主有哪些?分别有什么投放套路?

App Growing 以2019年7月1日-9月30日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年Q3手游买量市场分析》。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

01 手游行业广告投放概览

1-1 在App推广广告中,手游广告投放金额占比占四成

2019年Q3期间,App Growing共监测到6,173款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的40.85%,而手游投放广告数占比则为33.41%。

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1-2 Q3期间,iOS设备手游投放广告较多

进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告投放数据统计,来源于iOS设备手游投放广告较多,广告投放数占比为57.3%,广告投放金额(估算)占整体广告投放金额的54.6%。

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1-3 传奇、仙侠、魔幻及战争四大游戏风格为重点广告主

对不同游戏风格的广告投放进行汇总分析,传奇、仙侠、魔幻及战争四大游戏风格为重点关注,均位于广告投放数及广告投放金额排行榜TOP4。

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1-4 超3成手游在Q3首次投放广告,仙侠类投放强势

在整体投放广告的手游中,32.81%的手游在Q3首次投放广告,其中以传奇、仙侠、魔幻题材的游戏占比较多,均超过10%。

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1-5 “一日素材”超6成,仅7.16%游戏持续投放超5天

计算单一广告在Q3期间的累计投放天数,其中仅7.16%的游戏持续投放天数超过5天,而62.66%的广告在Q3累计投放天数为1天,可见游戏广告投放计划更新频繁。

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02 手游行业买量渠道分析

2-1 Q3期间,手游广告主较为青睐的移动广告平台

以各广告平台投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析,梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台。(排名不分先后)

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2-2 各主流平台视频广告位受青睐

统计各流量平台游戏行业的不同广告位数据如下,信息流视频为各平台重点广告位。如需了解更多不同广告平台各广告位相关广告数据,可登陆App Growing官网查询。

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2-3 视频素材形式已成新趋势

统计各主流移动广告平台的广告素材形式广告数分布如下图,快 …

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