2019年Q4抖音媒体广告投放分析

2019-12-20 发布:App Growing

​2019年短视频行业潜力依旧,在用户时长争夺战中拔得头筹,成为互联网时长红利主要增长入口。据官方数据显示,短视频月度活跃用户数为8.21亿,活跃用户透率高达72%,而在6月份的用户月总使用时长同比增量统计中,短视频行业贡献了65%的增量,远远高于其他行业,用户月人均使用时长达22.3小时。

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短视频风口下的抖音,在今年7月份已实现国内DAU3.2亿,相比18年7月的DAU1.5亿实现翻倍增长,增长势头依然强劲。抖音用户多为高学历高品味高消费的年轻群体,女性用户较多,超9成为35岁以下年轻用户,主要分布在一二线城市,并迅速向三四五线城市扩展。

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流量大,用户日活跃时长高,让抖音成为”种草圣地“,抖音带货模式也是2019年抖音实现自身商业变现的核心方式。基于App Growing所追踪到的抖音Q4期间的移动广告情报,我们从其广告投放概览、App推广排行、抖音小店直营电商分析、重点功能更新等方面进行解析,为广告主投放抖音媒体提供借鉴与参考。

01 哪些行业在抖音热投,广告文案及素材形式都有什么特点?

1-1 护肤美容、服饰鞋包投放力度加大

App Growing广告情报显示,2019年Q1至Q4期间游戏及文化娱乐行业的广告投放数在抖音媒体上逐渐减少,而护肤美容、服饰鞋包行业广告则呈现逐月强势的投放趋势,推测这跟该媒体女性用户的增长、浏览喜好及购物节,大V带货,商家入驻等因素相关。

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1-2 Q4抖音媒体头部行业词云图

选取抖音媒体Q4广告投放数TOP5行业的广告文案,梳理相关词云图如下。

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教育培训行业广告文案多强调各类优惠活动的截止日期,营造“不容错过”的紧迫感,吸引用户进一步了解。

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1-3 横竖视频形式占比近1:9

作为短视频媒体,抖音媒体的竖视频素材形式占比接近90%,而Q4广告投放数TOP10行业的横竖版视频广告形式比例基本都是接近1:9。

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02 App投放中,哪些风格/分类更热投,有哪些头部广告主抢量?

2-1 传奇等偏重度游戏投放力度大

传奇类、仙侠类、三国类及战争类等偏重度的游戏在该媒体投放力度较大,角 …

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