8月份直营电商行业广告投放分析

2019-09-20 发布:App Growing

随着各大主流平台直营电商体系的规范化,用户购物习惯的成熟,私域流量的爆发,直营电商行业正逐渐步入“直营电商2.0”时代,成长为一个常规赛道。如何才能在这片沃土里孕育出成功的花朵,成为“红利收割者”?吸引眼球的选品决策及素材创意显得尤为重要。

8月份整体直营电商行业呈现怎样的广告投放趋势?在腾讯广告及巨量引擎两大平台上,哪些品类更热推,哪些商品更热销?热销商品都有哪些创意点?基于8月份的直营电商情报,该如何辅助选品及广告投放策略的制定?

App Growing基于2019年8月1日-8月31日所追踪到的直营电商移动广告投放数据,输出《2019年8月份直营电商行业广告投放分析》报告,希望能为直营电商相关从业人员提供参考与借鉴。

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* 本文所提及的腾讯广告的数据暂不包括腾讯MP的数据,以下同。

一、直营电商整体广告投放概览

1. 近9成广告投放天数不超过2天

根据App Growing直营电商版所追踪到的广告数据,在2019年上半年直营电商行业有近9成广告的累计投放天数不超过2天,可见行业整体广告生命周期较短,广告竞争激烈,优化师广告策略的调整节奏更快。

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2. 图片、视频、组图广告生命周期相近

2019年上半年直营电商广告投放中,不同素材形式的投放天数分布较为相似,可见广告形式对广告生命周期影响不太明显。

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3. 服饰鞋包、餐饮食品为直营电商热门投放行业

对直营电商广告数据按照品类细分,并统计各品类对应的广告数占比进行分析,其中服饰鞋包、餐饮食品、文化娱乐、日用百货、数码家电品类位列前五。服饰鞋包占比达33.16%,餐饮食品占比达18.75%,总占比超过50%,为直营电商重点投放品类。

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二、 两大直营电商平台广告投放分析

为进一步分析不同平台直营电商行业的市场趋势,此部分数据将分别以腾讯广告,鲁班电商的数据为例分析。

1. 50-100元及100-150元均为两大平台直营电商重点定价区间

提取落地页显示的最低商品客单价,并统计不同定价对应的广告数。腾讯广告及巨量引擎平台均以50-100元及100-150元为重点定价区间,相关广告数占比最高。

腾讯广告平台直营电商定价范围较为集中,8成以上广告商品定价集中在50-150元之间。该平台99元效应明显,定价为99元的广告占比达46.89%。

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而巨量引擎平台商品定价则相对分散一些,超过8成广告商品定价集中在50-200元之 …

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