疫情期间抖音、快手带货趋势分析报告

2020-03-05 发布:CCSight

2020年,新型肺炎疫情推动了“宅”经济的蓬勃发展,短视频、直播等在线泛娱乐行业迎来逆势增长;线下营销活动被迫暂停,直播带货等线上营销玩法成为新趋势……

本文以CCSight(ccsight.cn)在2020年1月20日-2月20日期间所追踪到的抖音短视频、快手直播相关营销信息(创意、热门商品、带货达人)作为对短视频、直播带货生态的研究,输出《2020年疫情期间抖音、快手带货趋势分析报告》

核心观点如下:

1)短视频及直播行业迎来利好:疫情期间,短视频行业日均活跃用户规模呈上升趋势;抖音、快手日均活跃用户规模增长;线下商家受冲击,电商直播带货成为新趋势。

2)美妆个护行业推广强势:抖音平台中,服饰鞋包、美妆个护类推广视频受消费者欢迎;快手平台中,食品饮料、美妆个护类带货直播更热门。

3)食品饮料类商品受消费者关注:抖音小店中,食品饮料类商品浏览量逐渐攀升,居家日用、食品饮料类商品销量最佳;快手商品榜中,美妆护肤类商品直播销量最佳,口罩、湿巾、洗手液成热销商品。

4)以美容护肤为主营类目的达人更受欢迎:抖音带货达人的主营类目以精致彩妆、美容护肤为主;快手带货达人的主营类目以美容护肤、精品女装为主。

相关说明:

本报告以抖音短视频点赞数、快手直播观看人数作为判断热门视频、直播的依据;

以抖音小店商品浏览量、快手单场直播销量作为判断热门商品的依据;

以抖音商品视频点赞增量、快手累计销量作为判断热门带货达人的依据;

疫情期间指2020年1月20日-2月20日,第1周指1月20-26日,第2周指1月27日-2月2日,第3周指2月3-9日,第4周指2月10-16日。

报告的分析结论仅供参考。

一、短视频及直播行业概览

1. 疫情期间,短视频行业日均活跃用户规模呈上升趋势

据艾瑞咨询数据显示,历经8年发展的短视频行业目前已进入商业化的成熟期,预计2020年的市场收入将达到2110.3亿元。据Quest Mobile报告数据显示,2019年短视频用户规模已经超8.2亿。

疫情期间,短视频平台毫无意外地成为广大网民主要的休闲娱乐“去处”,也是获取外界信息的重要窗口。据Quest Mobile报告数据显示,相较于2020年平日,2020年春节短视频行业的日均活跃用户规模、日人均使用时长呈上升趋势。

幻灯片1.PNG

其中,在春节的各类营销活动、疫情爆发的双因素共同推动下,头部短视频App抖音、快手的日均活跃用户规模分别增长了38.9%、35.2%。

幻灯片2.PNG

2. 线下商家受冲击,电商直播带货成为新趋势

随着注意力经济时代的到来,各大互联网巨头积极探索“直播+”模式,将直播广泛渗透进购物、游戏、教育、社交等触及到消费者的方方面面。电商直播也在2019年迎来了真正全面爆发,口红一哥李佳琦、淘宝红人薇娅、快手主播辛巴等凭借 …

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