1月社交婚恋投放分析，免费交友群噱头十足

2020年疫情初起，“宅经济”使得社交、游戏行业迎来爆发。

今年疫情反复，就地过年让不少年轻人倍感孤单，交友需求凸显，社交广告主是否有根据这一情况形式加大投放？面对春节庞大的交友需求，广告主又有什么策略？

App Growing 基于2021年1月（01.01-01.31）所追踪到的社交婚恋行业移动广告情报，从行业整体投放概览、重点投放流量平台&媒体、App推广排行榜、热门广告文案&素材套路等方面进行解析，希望为社交广告主提供借鉴与参考。

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01 社交婚恋整体投放概览

1-1 图片广告素材超八成

1月份社交婚恋的广告素材虽依然以图片形式为主，占比达51.39%，但相比10月份的81.19%有明显减少。而视频广告以横视频素材为主，占比为25.92%，占比上升明显，说明视频广告素材愈来愈受到社交广告主的重视。

02 社交婚恋热投6大平台

1月期间社交婚恋广告主重点投放在腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、搜狗搜索、阿里汇川、网易易效，整理其中四大平台社交类 App Top5如下，可见《soul》投放较强势，在两个以上的平台中均排名靠前。

03 热投社交App投放概览

3-1 1月社交App广告数Top 10排行榜

重点统计1月期间，社交类App在各平台的广告投放数据，《伊对视频找对象》、《soul》、《陌声》名列前三，且都是以腾讯广告为第一主投平台，其中《伊对视频找对象》、《陌声》在腾讯广告的广告数占比均超过90%。《轻甜》则是从12月开始发力，以巨量引擎为主战场（近两个月的广告数占比超过9成），并于1月挤进社交App推广榜 Top5。

近3个月的社交 App 推广榜 Top 15 整体重合度较高，《陌声》、《探探》、《对缘》、《伊对视频找对象》、《爱聊》、《soul》、《momo陌陌》、《伴伴》、《TT语音》、《呼呼》这10款 App 连续三个月上榜。

3-2 热投App盘点，视频素材是重点的广告形式

结合 …