2020年疫情初起,“宅经济”使得社交、游戏行业迎来爆发。
今年疫情反复,就地过年让不少年轻人倍感孤单,交友需求凸显,社交广告主是否有根据这一情况形式加大投放?面对春节庞大的交友需求,广告主又有什么策略?
App Growing 基于2021年1月(01.01-01.31)所追踪到的社交婚恋行业移动广告情报,从行业整体投放概览、重点投放流量平台&媒体、App推广排行榜、热门广告文案&素材套路等方面进行解析,希望为社交广告主提供借鉴与参考。
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01 社交婚恋整体投放概览
1-1 图片广告素材超八成
1月份社交婚恋的广告素材虽依然以图片形式为主,占比达51.39%,但相比10月份的81.19%有明显减少。而视频广告以横视频素材为主,占比为25.92%,占比上升明显,说明视频广告素材愈来愈受到社交广告主的重视。
02 社交婚恋热投6大平台
1月期间社交婚恋广告主重点投放在腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、搜狗搜索、阿里汇川、网易易效,整理其中四大平台社交类 App Top5如下,可见《soul》投放较强势,在两个以上的平台中均排名靠前。
03 热投社交App投放概览
3-1 1月社交App广告数Top 10排行榜
重点统计1月期间,社交类App在各平台的广告投放数据,《伊对视频找对象》、《soul》、《陌声》名列前三,且都是以腾讯广告为第一主投平台,其中《伊对视频找对象》、《陌声》在腾讯广告的广告数占比均超过90%。《轻甜》则是从12月开始发力,以巨量引擎为主战场(近两个月的广告数占比超过9成),并于1月挤进社交App推广榜 Top5。
近3个月的社交 App 推广榜 Top 15 整体重合度较高,《陌声》、《探探》、《对缘》、《伊对视频找对象》、《爱聊》、《soul》、《momo陌陌》、《伴伴》、《TT语音》、《呼呼》这10款 App 连续三个月上榜。
3-2 热投App盘点,视频素材是重点的广告形式
结合 …