2月份教育培训投放分析丨K12在线教育集中发力,谁能弯道超车?

2020-03-06 发布:App Growing

疫情刚爆发时,一则“网易宣布免费给湖北中小学生送寒假作业”消息成为搞笑段子在网络热传,其实网易捐赠的是有道精品课课程,当时大家或许都没想到后续会迎来在线教育狂潮。随后,多家教育机构纷纷响应“停课不停学”,面向全国中小学生免费提供全科目在线课程。​

此外,App Growing也追踪到快手在疫情期间多次投放教育相关广告,进一步了解发现,快手于2月1日上线“停课不停学”专栏,联合40余家教育企业合作免费推出包括K12、学前、职教等教育内容。同时,多款在线教育辅助工具也发展较好,例如钉钉扛起大旗成为广大师生视频教学听课的App,迎来了史无前例的流量,但这其中的辛酸泪相信大家都已经十分了解。

疫情期间教育行业成为大众关注焦点,在线教育更是迎来了流量高峰,那其广告投放方面又出现了哪些具体变化呢?头部广告主又有哪些策略调整?

01 教育行业广告投放概览

1-1 2月份教育培训广告数占比上升

近3个月,教育培训行业一直稳居移动广告投放TOP5重点行业。疫情影响进一步推动在线教育的受关注度,教育广告主借势传播,2月份的教育培训行业广告数占比呈现较明显的上升。

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1-2 K12教育广告数占比翻倍

进一步研究教育行业各细分类型的广告,K12教育广告数占比显著提升,尤其表现为“停课不停学”系列广告创意的猛增;临近学历报考季,学历考试的广告数也有所增长,兴趣辅导类占比有轻微的下降,推测疫情期间线下兴趣辅导无法开展业务,收缩了相关的广告预算。

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02 K12教育广告投放概览

2-1 巨量引擎、腾讯广告K12教育增长明显

基于App Growing广告金额算法估算,2月份K12教育的广告投放金额有数倍的增长,而从广告投放数上看,广告投放数占比由1月的0.40%增长到0.79%。相对百度信息流而言,巨量引擎、腾讯广告的K12教育增长较为明显。

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2-2 巨量引擎以视频广告位为投放重点

在K12教育广告投放中,腾讯广告主要以QQ、腾讯信息流、腾讯音乐的横版大图广告位为主,百度信息流以信息流相关广告位为重点(大图、大图视频、三图I样式、单图形式)为主,而巨量引擎则以竖屏视频、横版视频、大图横图这三个较具冲击力的广告位的投放为重点。

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