2020下半年美妆行业抖音&小红书营销报告

2020-12-11 发布:CC数据

如今,直播带货已然成为品牌营销的标配,擅长做营销的各大美妆品牌自然不会错过这部分流量,那么美妆行业在抖音平台(短视频+直播)、小红书平台的营销表现如何呢?

CC数据发布了《2020下半年美妆行业抖音&小红书营销报告》,该报告基于2020年6月1日-11月30日追踪到的抖音短视频、抖音直播、小红书的数据情报进行总结复盘,希望为美妆行业从业者提供更多可借鉴的观点。

核心观点如下:

1)口红是抖音短视频精致彩妆品类的热销单品,colorkey 珂拉琪、完美日记、稚优泉品牌的唇釉销量排名前列;面膜是抖音短视频美容护肤品类的热销单品;

2)海外品牌依旧强势,自然堂、卡姿兰、完美日记逐渐跻身抖音短视频量指数 Top 10 品牌中;小红书笔记量指数 Top 10 品牌排行被海外大牌独占;

3)抖音直播热销商品中,单价在40元以内的美妆类商品占比较高;口红、BB/CC/气垫在美妆类商品中更热销;面膜在抖音直播护肤类商品中热销,销量占比约40%;

4)超500元的美容护肤类商品在小红书讨论度更高,口红是小红书精致彩妆品类的热门单品,精华是小红书美容护肤品类的热门单品。

一、抖音短视频美妆电商分析

1. 美容护肤、精致彩妆品类在抖音短视频中较为热销

2020 下半年抖音短视频热销 Top 1000 商品中,美容护肤、精致彩妆类商品的数量占比跻身前四,仅次于食品饮料、日用百货。

1.png

2. 超过 100 元的热销美容护肤类商品数量占比更高

超 80% 的抖音短视频热销精致彩妆、美容护肤类商品价格集中在 20-200 元区间。

超过 100 元的热销美容护肤类商品数量占比更高,低于 40 元的热销精致彩妆类商品数量占比更高。

2.png

  1. 口红是抖音短视频精致彩妆品类的热销单品

2020 下半年抖音短视频热销精致彩妆类商品中,口红是最为热销的单品,其次是眼影、粉底、香水等单品。

3.png

colorkey 珂拉琪、完美日记、稚优泉品牌的唇釉销量排名前列,单价均不超过 60 元。

4.png

4. 面膜是抖音短视频美容护肤品类的热销单品

2020 下半年抖音短视频热销美容护肤类商品中,面膜是最为热销的单品,其次是护肤套装、洁面单品。

5.png

欧诗漫有两款不同功效的面膜热销,价格分别为 49 元和 69.9 元,御泥坊氨基酸泥浆面膜是唯一一款上榜的泥膜。

6.png

5. 自然堂逐渐跻身抖音短视频量指数 Top 10 品牌

海外品牌依旧强势,自然堂、卡姿兰、完美日记逐渐跻身抖音短视频量指数 Top 10 品牌中。

7.png

从本土品牌榜单可以发现,一些较低知名度的国产品牌如透真、梵蜜琳、润百颜、玉泽也开始上榜。

8.png

6. 美容护肤、食品饮料是抖音短视频达人最爱的带货品类

2020 下半年抖音短视频热门带货达人 Top 1000 中,主营带货品类为美容护肤、食品饮料的热门带货达人数量占比最高,其次是精致彩妆品类。

9.png

7. 多数美妆达人的粉丝量级集 …

登录后可查看剩余2/3的报告

登录查看
法律免责声明

1、本研究报告(以下简称"本报告")由有米云(以下简称"本公司")制作及发布。

2、本报告所涉及的数据来源于有米云自有数据库、行业公开、市场公开或公司授权等,均采用合法的采集手段、抽样调查等方式获取,如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息,所有权为原著作权者所有,本公司仅为引用说明相关问题。本公司力求但无法保证该信息的完全准确性和完整性,用户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。

3、本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更,在不同时期,本公司可能发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究,除一些定期出版的研究报告外,绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布。

4、本公司对本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品等拥有全部知识产权,任何人不得侵犯和擅自使用,违者必究。

5、本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式分发,所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权,任何机构或个人不得以任何形式复制、未注明来源转发或公开传播本报告的全部或部分内容。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据,不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据,不得用于营利或用于未经允许的其它用途。

6、经本公司事先书面协议授权刊载或转发的,被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。

7、如因以上行为(不限于3、4、5、6)产生的误解、责任或诉讼由传播人和所在企业自行承担,本公司不承担任何责任。

8、本次分享内容最终解释权归本公司所有。

KOL 排行榜
排名 视频主 抖音指数
查看更多