2020下半年美妆行业抖音&小红书营销报告

2020-12-11 发布:CC数据

如今,直播带货已然成为品牌营销的标配,擅长做营销的各大美妆品牌自然不会错过这部分流量,那么美妆行业在抖音平台(短视频+直播)、小红书平台的营销表现如何呢?

CC数据发布了《2020下半年美妆行业抖音&小红书营销报告》,该报告基于2020年6月1日-11月30日追踪到的抖音短视频、抖音直播、小红书的数据情报进行总结复盘,希望为美妆行业从业者提供更多可借鉴的观点。

核心观点如下:

1)口红是抖音短视频精致彩妆品类的热销单品,colorkey 珂拉琪、完美日记、稚优泉品牌的唇釉销量排名前列;面膜是抖音短视频美容护肤品类的热销单品;

2)海外品牌依旧强势,自然堂、卡姿兰、完美日记逐渐跻身抖音短视频量指数 Top 10 品牌中;小红书笔记量指数 Top 10 品牌排行被海外大牌独占;

3)抖音直播热销商品中,单价在40元以内的美妆类商品占比较高;口红、BB/CC/气垫在美妆类商品中更热销;面膜在抖音直播护肤类商品中热销,销量占比约40%;

4)超500元的美容护肤类商品在小红书讨论度更高,口红是小红书精致彩妆品类的热门单品,精华是小红书美容护肤品类的热门单品。

一、抖音短视频美妆电商分析

1. 美容护肤、精致彩妆品类在抖音短视频中较为热销

2020 下半年抖音短视频热销 Top 1000 商品中,美容护肤、精致彩妆类商品的数量占比跻身前四,仅次于食品饮料、日用百货。

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2. 超过 100 元的热销美容护肤类商品数量占比更高

超 80% 的抖音短视频热销精致彩妆、美容护肤类商品价格集中在 20-200 元区间。

超过 100 元的热销美容护肤类商品数量占比更高,低于 40 元的热销精致彩妆类商品数量占比更高。

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  1. 口红是抖音短视频精致彩妆品类的热销单品

2020 下半年抖音短视频热销精致彩妆类商品中,口红是最为热销的单品,其次是眼影、粉底、香水等单品。

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colorkey 珂拉琪、完美日记、稚优泉品牌的唇釉销量排名前列,单价均不超过 60 元。

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4. 面膜是抖音短视频美容护肤品类的热销单品

2020 下半年抖音短视频热销美容护肤类商品中,面膜是最为热销的单品,其次是护肤套装、洁面单品。

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欧诗漫有两款不同功效的面膜热销,价格分别为 49 元和 69.9 元,御泥坊氨基酸泥浆面膜是唯一一款上榜的泥膜。

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5. 自然堂逐渐跻身抖音短视频量指数 Top 10 品牌

海外品牌依旧强势,自然堂、卡姿兰、完美日记逐渐跻身抖音短视频量指数 Top 10 品牌中。

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从本土品牌榜单可以发现,一些较低知名度的国产品牌如透真、梵蜜琳、润百颜、玉泽也开始上榜。

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6. 美容护肤、食品饮料是抖音短视频达人最爱的带货品类

2020 下半年抖音短视频热门带货达人 Top 1000 中,主营带货品类为美容护肤、食品饮料的热门带货达人数量占比最高,其次是精致彩妆品类。

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7. 多数美妆达人的粉丝量级集 …

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