2020年度流量媒体广告收入及投放趋势分析

2021-01-29 发布: App Growing

2020年度媒体收入如何?有哪些广告投放趋势?

App Growing 基于广告投放数据、媒体活跃用户数据,并结合公司的财报数据等综合数据估算出各重点广告媒体的2020年移动广告收入金额,详细解读媒体收入、媒体素材投放趋势及年度重点广告主等,为各位广告主更好评估广告媒体的价值。

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特别注明:本文的移动广告收入(估算)仅对相关媒体的移动广告收入进行统计,其他营销方式的收入,如SEO、SEM等不计算在内,基于App Growing 自研算法得出,数据仅供参考。

一、媒体收入盘点

下面来具体看看哪些流量媒体收入较高,各季度媒体收入呈现什么特点?

1-1 抖音蝉联媒体收入榜榜首

值得关注的是,前十名基本是来自于字节跳动、腾讯、百度三个互联网大厂,而第十名 芒果TV 为国有控股的视频平台,它们自身的资金力量雄厚、知名度高且内容丰富,这也是它们能够不断吸引新流量与新广告主的优势。

Top 30榜单中的媒体类型方面,短视频与资讯各占六席,成为收入占比最高的两大媒体类型,且这类型的的头部媒体主要是来自字节跳动的 抖音与 今日头条。

据报道抖音的广告收入成为字节跳动的主要收入来源,此前今日头条跟抖音也上线了搜索广告,在未来也会创造巨大的收益。

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1-2 收入前50的媒体中,资讯类流量媒体占比28%

在2020年度移动广告收入前50的媒体中,资讯媒体、工具媒体、手机厂商、短视频、视频媒体数量占据媒体类型Top 5,资讯媒体有用户群辐射广、信息量丰富适应各行业等特点,成为占比最高的媒体类型。

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1-3 百度系头部效应明显

具体到各重点渠道,巨量引擎、腾讯广告旗下的重点媒体收入都较高,而百度系只有 手机百度 收入占比最高,头部效应明显。

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1-4 短视频、视频与资讯类媒体收入可观

基于媒体类型来分别盘点各类型媒体收入Top 5,可见短视频、视频、资讯及工具类型媒体的收入表现优秀。

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1-5 媒体的 月活跃用户数 与 广告收入 呈明显的正相关关系

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