2020年5月手游买量市场分析

2020-06-08 发布:App Growing

5月三国、战争类手游投放稳定,《三国志幻想大陆》冲入推广榜前五;Q版、日韩系新游广告金额占比增加,黑马手游《凹凸世界》强势推广……

5月份整体手游买量市场呈现何种趋势?各手游风格的市场占比情况如何?头部广告主有哪些投放策略及创意点?App Growing 以2020年5月1日-5月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,发布《2020年5月份手游买量市场分析》 。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

01 手游买量市场整体概览

1-1 在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比下降

App Growing在5月份共监测到超4300款手游投放广告,与4月份的数量相比略有减少,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的36.41%,同比4月份(40.40%)有所下滑。

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为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况,App Growing选取5月广告投放数TOP100手游及新投放手游TOP100进行分析。

1-2 广告投放数TOP100:三国、战争稳居前排,轻度手游齐发力

5月广告投放数TOP100中,战争、三国、仙侠手游广告投放金额位居前3,占比分别为44.29%、43.81%、14.70%。

广告数方面,三国、战争、传奇霸占前三,模拟类手游依然位居第四,与4月份(12.23%)相比变动不大。仙侠类手游占比下滑至7.06%,同比4月份(13.63%)下降明显。

在App数量方面,三国、传奇、仙侠、模拟分列前四,结合广告投放金额及广告数占比来看,推测战争、三国类手游相对于其他游戏更为注重推广。

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从排行榜来看,《三国志·战略版》仍稳居榜首,新面孔《三国志幻想大陆》冲进前五,另外两款三国手游《少年三国志2》、《率土之滨》排名波动不大。

网赚游戏方面,《爱上消消消》依然坚挺在第二,《看图猜成语》、《疯狂猜成语》重回TOP20、《来玩合体鸭》排名下降明显。

从整体来看,5月份轻度手游势头较好,排行榜TOP20中除了10款三国、传奇、魔幻类重度手游外,其余为模拟、休闲类轻度手游。

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1-3 新投放手游TOP100:Q版、日韩系投入增多,仙侠新游投放稳定

5月TOP100新投放手游中,Q版、日韩系新游在广告金额方面占比达到新高,取代模拟、仙侠类位居第1、2,进一步查 …

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