2020年8月份手游买量市场分析

2020-09-04 发布:App Growing

8月网赚手游迎来大爆发,重度手游上演神仙打架,《精灵盛典》、《新射雕群侠传之铁血丹心》、《真红之刃》纷纷入榜……

黄金暑期档期间,整体手游买量市场发生什么变化?各手游风格的市场占比情况如何?头部广告主有哪些投放策略及创意点?App Growing以2020年8月1日-8月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,发布《2020年8月份手游买量市场分析》。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

01 手游买量市场整体概览

1-1 在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比大幅上升

App Growing在8月份共监测到约3800款手游投放广告,与7月份相比有所下降,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的52.34%,环比7月份(33.29%)上升19.05%,推测与近期多款魔幻、传奇手游的大力推广以及黄金暑期档的助力相关。

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为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况,App Growing选取8月广告投放数TOP100手游进行分析。

1-2 广告投放数TOP100:网赚手游齐发力,重度手游投放强势

8月广告投放数TOP100中,其他(网赚、休闲手游)、三国、模拟占比霸占前三,其他、模拟类相比7月占比上升明显,主要与多款网赚类手游强势投放相关。

在App数量方面,其他(网赚、休闲手游)、传奇、模拟、战争、魔幻类手游款数较多。

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从排行榜来看,8月期间网赚手游迎来大爆发,《爱上消消消》重回榜首,《最强答人》、《高铁时代》、《成语大侠》、《飞龙大乱斗》、《天天消星星》、《2048球球大作战》、《猜歌之神》8款网赚手游扎堆上榜TOP20。

推广榜中的重度手游也是神仙打架,葛优代言《精灵盛典》拿下第4,金庸IP《新射雕群侠传之铁血丹心》(以下简称《新射雕群侠传》)排名第9,沈腾代言《真红之刃》位居第16。

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1-3 新投放手游TOP100:魔幻新游投放量级抢眼

8月TOP100新投放手游中,《精灵盛典》仅凭一己之力将魔幻类新游广告数占比拉高至41.24%,仙侠、日韩系位居第2、3,占比悬殊明显。在App数量方面,共有31款仙侠类新游入榜,其余风格的新游款数较为稳定。

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而在新投放手游推广榜中,仙侠、传奇类相比7月份明显增多,有5款仙侠、4款传奇手游上榜TOP20,新网赚手游《幸福果园》进入前三。

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02 …

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