2020年Q3美妆行业抖音&小红书营销报告

2020-10-19 发布:CC数据

CC数据基于2020年7月1日-9月30日追踪到数据情报,输出《2020年Q3美妆行业抖音&小红书营销报告》,希望为美妆行业从业者提供参考与借鉴。


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一、抖音短视频美妆电商分析




1. 截至8月,抖音日活DAU突破6亿


9月15日,抖音举办了第二届创作者大会,北京字节跳动CEO张楠公布了抖音最新的数据:截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿,这意味着每天有一半的中国网民都在使用抖音。

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2. 食品饮料、日用百货品类在抖音短视频中较为热销


从抖音短视频热销 Top 1000商品可看出,食品饮料、日用百货、美容护肤品类始终排名前列。7-9月热销 Top 1000商品中,8月份精致彩妆、美容护肤类商品数量占比更高。

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3. 相比精致彩妆,高价位的美容护肤类商品数量更多


抖音短视频热销精致彩妆品类中,价格处于20-40元区间的商品数量占比最高,达19.6%,定价超过200元的商品数量占比仅有3.7%。

抖音短视频热销美容护肤品类中,价格处于80-100元、100-200元区间的商品数量占比较高,在18%左右。

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4. 口红依旧是精致彩妆热销单品,卡姿兰口红新上榜


Q3期间抖音短视频商品中,精致彩妆品类的热卖单品依旧是口红,9月粉底的商品数量占比排名上升至 Top 2。

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colorkey珂拉琪、完美日记、卡姿兰品牌的口红成为Q3热销商品,其中卡姿兰的雾吻水吻唇膏售价最高,达119元。

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5. 面膜是美容护肤热销单品,欧诗漫面膜成销冠


Q3期间抖音短视频商品中,面膜是美容护肤品类最为热销的单品,其次是护肤套装、洁面单品

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欧诗漫隐形面膜以高性价比(2.5元/片)成为面膜销售冠军,自然旋律、御泥坊的涂抹式清洁面膜受欢迎。

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6. 口红、面膜是热销商品 Top 5的主要单品类型


口红、面膜是热销商品 Top 5出现次数最多的单品类型。

Q3期间,colorkey珂拉琪空气唇釉、欧诗漫玻尿酸水润隐形面膜是精致彩妆、美容护肤品类的销量 Top 1。

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7. 海外美妆品牌在抖音短视频推广更加强势


兰蔻在抖音短视频的营销推广十分强劲,7-9月追踪到的相关抖音短视频数量始终排名 Top 1。

抖音短视频声量Top 10几乎被海外美妆大牌所占据,卡姿兰、完美日记、自然堂是国产美妆品牌中推广较为强势的品牌。

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8. 精致彩妆、食品饮料、美容护肤是抖音短视频达人最爱的带货品类


抖音短视频热门带货达人 Top 1000中,主营带货品类为精致彩妆、食品饮料、美容护肤的热门带货达人数量占比较高。

美容护肤品类在9月份反超精致彩妆、食品饮料,成为抖音短视频带货达人的带货品类No.1。

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9. 大部分热门美妆达人的粉丝量级在10w-50w区间


以精致彩妆为主营带货品类的抖音短视频热门达人中,粉丝量级处于10w-50w区间的数量占比最高,达36%。

主营带货品类为美容护肤的热门达人中,粉丝量级处于10w-50w、100w-500w区间的数量占比十分接近,在28%左右。

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10. 9月抖音短视频热门精致彩妆、美容护肤带货达人


城七日记、田小野、莫邪、丁公子、优良男女均出现在以精致彩妆、美容护肤为主营带货品类的 …

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